廖記棒棒雞商標(biāo)紛爭10多年 舅舅方改名“棒棒雞傳奇”

來源：成都商報    發(fā)布時間：2016-04-29 02:31:00　　瀏覽：1459

“廖記棒棒雞”作為成都美食之一，一直深受食客喜愛。然而，這塊金字招牌的背后，卻隱藏了一個家族舅舅和侄兒間持續(xù)十多年的商標(biāo)紛爭，也難以分辨兩家“廖記”究竟誰是誰……而現(xiàn)在，隨著舅舅方的主動“升級”，這個難堪局面或?qū)⒌玫酵昝澜鉀Q。

近日，不少市民注意到，成都街頭的一些“廖記棒棒雞”店鋪突然更改了店招，更名為“棒棒雞傳奇”，但另一些店鋪卻維持原樣。成都商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，更名一方實(shí)則為舅舅方——良豐集團(tuán)旗下的店鋪，背后是一場統(tǒng)一的“全國千店”升級計(jì)劃，升級后的新品牌正是“棒棒雞傳奇”。

“本來就是一家人，爭了10多年也累了，升級是為了公司更好的前途，也有利于整個行業(yè)的健康發(fā)展。”昨日，良豐集團(tuán)“廖記”品牌負(fù)責(zé)人楊磊在接受本報記者專訪時感慨，升級并非放棄經(jīng)營十多年的老品牌，但在持續(xù)大約半年的升級后，新品牌必將成為常態(tài)，重新與消費(fèi)者見面。

　　店鋪突然改名

　　市民擔(dān)心遇到山寨店

提到廖記棒棒雞，你一定不陌生，扎根成都20多年來，它經(jīng)營的熟食拌菜受到很多人喜愛。不過，市民劉先生近日路過高筍塘二環(huán)路口時卻發(fā)現(xiàn)，坐落這里多年的一家廖記棒棒雞店鋪改門臉了，從以前的“廖記棒棒雞”變成“棒棒雞傳奇”。“是不是變成山寨店了哦?”劉先生很疑惑。

隨后，成都商報記者對市區(qū)的一些廖記棒棒雞門店走訪發(fā)現(xiàn)，改門臉并非個例，在三洞橋路，這里的一家店鋪也改名為“棒棒雞傳奇”，亮堂的門店裝修一新，一看就是才打造而出。此外，在知名景點(diǎn)寬窄巷子，一家同樣裝修風(fēng)格的“棒棒雞傳奇”也早在今年春節(jié)前后就與市民們見面了。

與此同時，市區(qū)另一些“廖記棒棒雞”店鋪卻保持原樣。

“廖記”有兩家

　　改名的是舅舅方

其實(shí)，市面上的廖記棒棒雞店鋪背后分為了兩大陣營，分屬兩家公司的直營或加盟店，兩家公司創(chuàng)始人也是親戚。一方，是成都良豐集團(tuán)，公司創(chuàng)始人李良鋒;另一方，是廖記食品連鎖股份有限公司，公司創(chuàng)始人是廖欽弘、廖欽勇、廖欽明三兄弟，即“廖氏三兄弟”。李良鋒是三兄弟的舅舅。

作為四川地區(qū)的一道傳統(tǒng)美食，“棒棒雞”早已有之，也并非哪家公司所獨(dú)創(chuàng)。記者查閱各自官網(wǎng)的簡介資料，雙方都對自己的“棒棒雞”進(jìn)行了一番追根溯源。舅舅這邊——1993年，李良鋒從雅安學(xué)會了棒棒雞手藝后，開始在成都售賣棒棒雞。1995年，將第一家“廖記棒棒雞”選址于南大街，因其美味而聞名，目前在全國建立起上千家連鎖熟食門店。在三兄弟這邊——1993年，三兄弟中的老二在四川滎經(jīng)務(wù)工，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)氐?#8220;棒棒雞”味道獨(dú)特，拜師學(xué)藝后以自己姓氏在成都開設(shè)“廖記棒棒雞”熟食專賣店。至今，已在川渝鄂滇四省市有連鎖門店500余家。

簡而言之，舅舅和侄兒都在雅安學(xué)會了棒棒雞做法，來到成都開店謀生，并取了同一個招牌。那么，這個招牌究竟屬于誰的?實(shí)際上，過去十多年來，雙方也的確為“廖記棒棒雞”這個品牌發(fā)生了不少紛爭，幾乎每隔兩年就會對薄公堂。據(jù)記者查證，在商標(biāo)第29類、30類、35類等關(guān)鍵類別上，雙方各自擁有一批“棒棒雞”、“廖技棒棒”等商標(biāo)專用權(quán)，至今仍在第35類“廖記棒棒雞”商標(biāo)上爭奪，等候法院的裁定。

不過，這次改名的店鋪為舅舅李良鋒一方。

　　為何改名?

　　實(shí)則是統(tǒng)一升級行動

昨日在良豐集團(tuán)辦公地，“廖記”品牌負(fù)責(zé)人楊磊向本報記者證實(shí)，這次升級是一次“全國千店”的統(tǒng)一動作。

升級原因是什么?楊磊表示，也正如外人知道的那樣，舅舅和侄兒的兩家“廖記”，一直在商標(biāo)問題上“你來我往”，數(shù)次官司，各有斬獲，在核心商標(biāo)專有權(quán)明確之前，大家都用心投入“廖記棒棒雞”這個品牌，取得了一定成績。但是，隨著企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，這些商標(biāo)上的紛爭正逐漸成為“絆腳石”，2015年底，公司與川內(nèi)另一家大型民企洽談了戰(zhàn)略合作，對方當(dāng)時就提出，希望不要有品牌上的紛爭。于是，公司當(dāng)時就提出了全面升級計(jì)劃，以一個新的面貌迎接未來的發(fā)展。

升級內(nèi)容是什么?楊磊表示，這次升級很徹底，除了將“廖記棒棒雞”更為“棒棒雞傳奇”，UI標(biāo)識、店鋪裝修、產(chǎn)品包裝等都將耳目一新。目前，店鋪的升級正在從直營店向加盟店、從省內(nèi)向全國逐步開展，預(yù)計(jì)半年左右，以前的店鋪都將變換門臉，為此，公司投入數(shù)百萬元，也將在加盟店升級中決定給予補(bǔ)貼。目前公司在全國擁有上千家門店，升級完成之后，市民見到的都將是“棒棒雞傳奇”，但期間肯定會兩個廖記同時存在。

“如果雙方不打官司，會賺更多錢”

昨日，成都商報記者簡單梳理了兩家“廖記”近年來的紛爭，復(fù)雜而瑣碎，比如，2004年，李良鋒申請注冊第35類的“廖記及圖”商標(biāo)，隨后，廖家三兄弟向商標(biāo)局提出異議。2006年，廖家三兄弟與李良鋒就“廖記及圖”商標(biāo)對簿法庭……2015年，雙方才結(jié)束又一場官司。

長期的糾紛，必然耗費(fèi)大量時間和精力，以至于早在2006年，兩家廖記就曾對媒體發(fā)出“如果雙方不花這么多精力來打商標(biāo)官司，會賺到更多錢”的感慨。那么，此次良豐集團(tuán)廖記主動升級，是否意味著兩家“廖記”將告別十年紛爭，一笑泯恩仇?昨日，記者對良豐集團(tuán)“廖記”品牌負(fù)責(zé)人楊磊進(jìn)行了專訪。

記者：這次良豐廖記升級的決策是自主做出的嗎?期間有沒有和廖氏三兄弟商議?

楊磊：我們公司的決策，從董事長到公司層面，在去年底就主動商議了升級的想法。我們是兩家公司，沒有跟廖氏三兄弟商議。

記者：這次升級是否意味著你們放棄“廖記棒棒雞”這個品牌?

楊磊：不能說放棄，畢竟過去20年來，兩家公司都在這個品牌上付出了巨大心血，準(zhǔn)確說法應(yīng)該是“延續(xù)和升級”，升級也需要一定時間階段，現(xiàn)階段兩個形態(tài)的店鋪都存在，但未來消費(fèi)者看到我們的品牌將是“棒棒雞傳奇”。但如果市面上有人冒打“廖記棒棒雞”品牌，我們依然會維權(quán)。

記者：升級為“棒棒雞傳奇”后，你們手里已經(jīng)拿到專有權(quán)的一些商標(biāo)是否有可能轉(zhuǎn)讓給廖氏三兄弟，畢竟他們還在經(jīng)營廖記棒棒雞這個品牌?

楊磊：并非沒有可能，其實(shí)，我們公司之前也提及過類似想法，但畢竟這么多年來雙方都有過紛爭，所以現(xiàn)在還沒有下文。我們手里的商標(biāo)其實(shí)很多，上百個，最核心的還是第29類、30類上的“棒棒雞”商標(biāo)，無論是廖記棒棒雞還是棒棒雞傳奇，“棒棒雞”都是核心，所以這個商標(biāo)不可能轉(zhuǎn)讓。

記者：在全國范圍內(nèi)，還有一些和“廖記”類似的熟食品牌似乎發(fā)展得更好，比如周黑鴨，你如何評價兩家廖記多年來在商標(biāo)上的紛爭?

楊磊：這么多年圍繞商標(biāo)的紛爭，確實(shí)耗費(fèi)了大量精力，大家也早就意識到這個問題。這次做出徹底升級的決心也有這個因素，以“廖記”這個馳名20年的金字招牌來看，其影響力目前主要還是在川渝地區(qū)，在全國范圍內(nèi)也落后其他一些品牌，公司希望今后能集中精力，將川菜熟食發(fā)展得更好，加快走向全國的步伐。這次我們與川內(nèi)這家大型知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，并決定升級，就是希望強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在熟食領(lǐng)域做出更遠(yuǎn)大的發(fā)展。

原標(biāo)題：舅舅方主動升級 改名為“棒棒雞傳奇”