商標跨界保護也要面面俱到

來源：商標圈    發(fā)布時間：2016-04-21 03:36:00　　瀏覽：1366

商標就像一座橋梁，溝通著企業(yè)和消費者，企業(yè)希望某一商標同自己建立唯一的聯(lián)系，不再被其它產(chǎn)品或商家擁有，這樣，消費者通過商標就能認知企業(yè)。但在實際生活中，由于商標注冊時須確定類別，往往會出現(xiàn)跨類別的商標糾紛。那么，怎樣才能做到商標的跨類別保護呢?

首先，應(yīng)在注冊時用心選擇商標和標識。

前期準備工作往往是后期保護工作的基礎(chǔ)，如果選擇了一個已被廣泛使用的詞匯作為商標，顯然就不太明智了。比如中糧集團在葡萄酒上使用了“長城”作為商標，而在中國，以“長城”作為產(chǎn)品商標的企業(yè)太多了，較為知名的就有長城電扇、長城汽車、長城潤滑油等等。所以，即使“長城”葡萄酒被認定為馳名商標也不能阻止他人使用該商標——因為他人早已經(jīng)注冊在先了。

商標是彰顯商品來源和質(zhì)量的商業(yè)標記，當中糧集團花費財力、精力宣傳“長城”葡萄酒的時候，注冊在其他商品上的“長城”商標也會跟著沾光，這就是所謂“傍名牌”，不過是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。反之，如果有的“長城”牌商品粗制濫造，坑害消費者，那么對“長城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此“長城”非彼“長城”，用盡力氣來劃清界線。

其次，是在具有相應(yīng)實力的情況下，盡量對商標選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。

全類注冊具有以下好處：

一是可以防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標。

企業(yè)在注冊商標的時候，往往會選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類進行注冊，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營的范圍會擴展到以前沒有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這時可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標在這個領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊了，所以，未雨綢繆非常重要。

二是可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊商標。

符號是有傳導(dǎo)功能的，比如“康師傅”是方便面的商標，如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊“康師傅”商標，是否會給“康師傅”方便面帶來負面影響呢?一家婚紗影樓的商標同時被人注冊在殯葬業(yè)上，會不會讓新人有一些忌諱呢?

但是，商標權(quán)人一般來說無法阻止他人在其他類別的商品上注冊商標，這又是商標權(quán)人所不愿意看到的。所以，全類注冊是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

當然，全類注冊所需的花費較大，而且為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標法規(guī)定超過三年沒有實際使用，他人可以申請撤銷該注冊商標，這也是需要考慮和作好應(yīng)對方案的一個風險。

但無論如何，全類注冊至少可以贏得三年的時間，對瞬息萬變的市場來說，三年的時間也是非常寶貴的。

最后，企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標成為馳名商標。

商標通過長時間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽，最終可以使一個普通的商標成為馳名商標，這是企業(yè)對商標進行跨類保護的最終之路。根據(jù)我國法律的規(guī)定，即使是在不同商品類別上使用馳名商標的標識，如果容易造成混淆，也會不予注冊并停止使用。

如果一個商標已經(jīng)成為了馳名商標，比如可口可樂，那么全類注冊的必要性就大大降低了。

但是，大部分的商標正走在通往馳名商標的路上，這種情況下如何來打造馳名商標的同時進行跨類保護呢?

除了精心選擇商標，進行全類注冊或者注冊聯(lián)合商標之外，企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標，保持商品的質(zhì)量，并進行持續(xù)不斷的宣傳。當建立了一定商譽之后，還需要注冊打假維權(quán)。因為假貨不但蠶食了企業(yè)的利潤，更嚴重的是它會損害品牌的商譽和價值。