如何打造有銷售力的品牌文化

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-04-11 03:33:00　　瀏覽：1220

如何打造有銷售力的品牌文化呢?主要從如下幾個(gè)方面闡述。

首先，我們要了解品牌文化的特征。

品牌的文化蘊(yùn)涵越豐富，與人們的思想、情感越密切，它就越具有魅力，那么，品牌文化有哪些特征呢?主要有如下三個(gè)顯著特征：

(1)品牌文化是由消費(fèi)需求決定的。

(2)品牌文化可以實(shí)現(xiàn)多方面的認(rèn)同。

(3)品牌文化是有價(jià)值的。

其次，消費(fèi)者體驗(yàn)品牌文化的過程是循序漸進(jìn)的。

它主要分四個(gè)方面進(jìn)行，每一個(gè)方面的主要訴求和方法都是不同的，因而制定的傳播策略也是不同的，它主要分為如下四個(gè)階段：

(1)產(chǎn)品屬性階段。

(2)感官體驗(yàn)階段。

(3)價(jià)值主張階段

(4)生活習(xí)慣階段。

第三、品牌經(jīng)營者以哲學(xué)的高度去經(jīng)營和管理品牌文化。

事實(shí)上，品牌競爭的核心就是品牌文化的競爭，而文化的核心是哲學(xué);當(dāng)前，我們看到的品牌文化的競爭仍是表象，其實(shí)質(zhì)就是競爭企業(yè)之間品牌哲學(xué)境界的較量，就像“思想走多遠(yuǎn)就能走多遠(yuǎn)”廣告語一樣，因而，品牌經(jīng)營者哲學(xué)的修煉也是十分重要的，那么，如何去經(jīng)營好文化呢?主要從如下的幾個(gè)方面進(jìn)行：

(1)只有深刻了解文化，才能更好的經(jīng)營文化。

(2)要把成功的文化元素注入給品牌。

(3)經(jīng)營文化的實(shí)質(zhì)就是從文化中找到傳播點(diǎn)來為產(chǎn)品銷售服務(wù)。

總之，打造有銷售力的品牌文化，并不是一件簡單的事情，它是錯(cuò)綜復(fù)雜的智慧創(chuàng)造過程，只有對文化的深入研究，并將其上升到品牌哲學(xué)的高度，利用哲學(xué)這個(gè)超級理論武器去解剖、分析、整合和創(chuàng)新，才有可能創(chuàng)造出品牌經(jīng)營實(shí)踐的品牌理論，更好地服務(wù)品牌企業(yè)。

文章標(biāo)簽:  品牌