商標是一種誠信文化

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-04-08 03:38:00　　瀏覽：1718

我國企業(yè)走出去步伐加快，產品賣到國外，首先要在國外進行商標布局，于是很多知名商標被在國外搶注，比如“王致和”商標被在德國注冊，我納悶的是德國人喜歡臭豆腐嗎?據本人猜測，估計大都是人自己干的。這種搶注行為因為各國法律不一致，確實有灰色地帶，國內企業(yè)有時不得不支付高額費用回贖自己被搶注的商標。以前我也將商標搶注理解為商務手段，比如鼎鼎大名的西門子公司在德國搶注海信公司的商標，西門子公司以微不足道的商標注冊費將海信的產品阻擋在德國市場之外，現在想來有些蹊蹺，我漸漸懷疑自己的說法了。

商標不過是一個符號，本身并無價值可言，其核心價值是企業(yè)積淀的商業(yè)信譽，誠信是商業(yè)活動中應當遵守的普世價值觀，搶注別人的商標違背了基本的誠信原則，這種企業(yè)是不值得合作的。我們與世界經濟接軌不久，有些道理并一定能很快明白，國外產品在代工，因其在沒有銷售，沒有在注冊商標，代工時短暫使用商標就存在法律風險。我有個同學在寧波做國際貿易就遇到這個問題，當地政府出主意讓我同學在自行注冊，本意是防止外商商標被搶注，但是一番好意卻使得外商勃然大怒，斷然終止了與我同學多年的合作，在外商看來搶注商標是不誠信的行為。今年遇到一個做農業(yè)的客戶，他的主要業(yè)務是代理銷售國外知名的植物品種，因為擔心外商的商標被搶注，他想到了在注冊，但事先與外商約定：“我出錢注冊，商標權歸你”，這種做法大出我們“專業(yè)人士”的意外，但他的做法獲得了外商的認可，認為他是講商業(yè)規(guī)則的人，給予了他更多的資源。

商標本身代表了商業(yè)文化，堅守誠信是一種貴族精神，不能理解這種文化和精神即便像“三鹿”做到全國前三甲，沒有誠信的貴族精神支撐的商標，坍塌起來如雪崩一樣迅猛，一個三聚氰胺事件讓“三鹿”這個評估價值超百億的商標被打包幾百萬元賤賣了。搶注商標是耍流氓的行為，即便法律暫時不禁止，但是為誠信商業(yè)文明所不容。缺乏商業(yè)誠信文化和堅守誠信的精神，在世界上我們將沒有真正的商業(yè)伙伴，也培育不出來世界級的知名品牌來。