商標(biāo)故事系列之藥物品牌

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-24 07:22:00　　瀏覽：1710

曾幾何時(shí)，我們大部分人買藥都得通過醫(yī)院的藥房，取出藥來，頂多確認(rèn)一下藥名，關(guān)注一下劑量，就回去按醫(yī)囑服用了。近些年來，隨著城鎮(zhèn)醫(yī)療體制改革的不斷推進(jìn)，一部分藥品(非處方藥)開始走出醫(yī)院這座象牙塔，而作為商品的“特質(zhì)”之一的品牌開始出現(xiàn)在各大藥店為消費(fèi)者所關(guān)注。那么，關(guān)于藥物的品牌商標(biāo)，你又了解多少呢?今天主要來介紹幾個(gè)國內(nèi)比較有名的藥物商標(biāo)。

【同仁堂】

“同仁堂”的商標(biāo)圖案來源于同仁堂工作人員之手，用簡練筆法繪制出含義深刻的圖形，“同仁堂”三個(gè)字，是與清宮有密切關(guān)系的書法家啟功先生所書，它的周圍用兩條飛龍戲珠來保護(hù)，栩栩如生的龍是民族至高無上的象征。整個(gè)商標(biāo)圖案寓意著源遠(yuǎn)流長的醫(yī)藥文化和同仁堂的悠久歷史，也體現(xiàn)了同仁堂與宮廷的淵源。

社會(huì)上一直流傳著這么一句話：中藥屬北京，北京中藥在同仁。這話所言不虛，幾百年的經(jīng)營史，同仁堂三個(gè)字早已蜚聲國內(nèi)外，深入人心，當(dāng)之無愧為中藥行業(yè)的佼佼者。這么高的評(píng)價(jià)當(dāng)然與同仁堂的藥品質(zhì)量好，療效高分不開。同仁堂三個(gè)字早已成為質(zhì)量的標(biāo)志，中藥的代表。

【湯臣倍健】

湯臣倍健創(chuàng)立于1995年10月，2002年系統(tǒng)地將膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑引入非直銷領(lǐng)域，并迅速成長為膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌和標(biāo)桿企業(yè)。它恪守著一套近乎苛刻的原料來源審核制度，在全球范圍內(nèi)精選最合適的各種原料。“湯臣倍健”商標(biāo)于2012年5月2日被國家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

【胡慶余堂】

杭州胡慶余堂藥業(yè)有限公司是上海醫(yī)藥直屬企業(yè)，全國知名的老字號(hào)中藥企業(yè)。1874年(清同治十三年)由清朝紅頂商人胡雪巖在著名風(fēng)景區(qū)吳山腳下大井巷創(chuàng)建，宗旨濟(jì)世寧人。胡慶余堂是我國現(xiàn)存歷史最悠久、規(guī)模最大的傳統(tǒng)國藥企業(yè)之一，享有“江南藥王”盛譽(yù)。2002年“胡慶余堂”商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。

值得注意的是，我國醫(yī)藥企業(yè)品牌意識(shí)異常缺乏。雖然最近幾年藥品商標(biāo)注冊(cè)有所增加，但總量仍很少。譬如日本武田藥品株式會(huì)社在國內(nèi)外擁有注冊(cè)商標(biāo)共達(dá)7000多個(gè)，每年還有近300個(gè)新商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，瑞士化學(xué)藥品公司注冊(cè)商標(biāo)達(dá)3萬多個(gè)。反觀我國許多藥品生產(chǎn)企業(yè)只注冊(cè)一個(gè)或很少幾個(gè)商標(biāo)，往往一個(gè)商標(biāo)多個(gè)品種使用，而不是普遍的一個(gè)藥品一個(gè)商標(biāo)，大大削弱了商標(biāo)與產(chǎn)品作用之間的關(guān)系，使商標(biāo)在區(qū)別藥品的治療作用上無法發(fā)揮作用。

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