一個(gè)“商標(biāo)狂人”的虛實(shí)之道

來源：企業(yè)觀察家    發(fā)布時(shí)間：2012-04-18 08:16:00　　瀏覽：2271

一個(gè)商標(biāo)換來一輛豐田漢蘭達(dá)，一個(gè)商標(biāo)演化出一家實(shí)體公司……這是發(fā)生在王建強(qiáng)身上的故事。王建強(qiáng)癡迷于設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)。他在生活中時(shí)刻留心各種信息，只要有合適的構(gòu)思，就會(huì)迅速注冊(cè)成商標(biāo)。為此他與人合伙，專門在北京成立了一家商標(biāo)事務(wù)所，他最多的時(shí)候一次注冊(cè)了十幾種商標(biāo)。至今，他先后注冊(cè)了300多個(gè)商標(biāo)。

---->他以搶注商標(biāo)聞名， “ 我能”“老鼠愛大米”“老謀子”等都曾是他的搶注對(duì)象。他從中收益不少，但面臨的爭(zhēng)議甚至非議也不少。不認(rèn)同他的人說他是在“投機(jī)倒把”，認(rèn)同他的人說他有商業(yè)頭腦。

---->十多年來，他一直生活在這種壓力中。他說，人在江湖，身不由己，江湖中風(fēng)平浪靜的時(shí)候少，血雨腥風(fēng)的時(shí)候多。只要還在江湖混，酸甜苦辣咸，哪一味也不能少。有多少人電話威脅他要“法庭見”， 他都很淡定，并稱搶注有理，符合相關(guān)法律法規(guī)。

---->游走在爭(zhēng)議邊緣的王建強(qiáng)，身上有一股巧勁，依靠獨(dú)特的運(yùn)作思路，將實(shí)業(yè)也做得風(fēng)生水起。雖然近年來他已經(jīng)將精力主要放在實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)上，但注冊(cè)商標(biāo)的主業(yè)還沒有丟。他說：“在商標(biāo)江湖中，王建強(qiáng)的名字永遠(yuǎn)閃亮，永遠(yuǎn)沒有人敢輕視。”

---->“我能”立威

---->在大學(xué)時(shí)，王建強(qiáng)就對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)產(chǎn)生濃厚興趣。1998年，大學(xué)畢業(yè)后，王建強(qiáng)借用朋友的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，在上海注冊(cè)了自己的第一個(gè)商標(biāo)——穆桂英。注冊(cè)時(shí)，朋友覺得他非?？尚ΓJ(rèn)為花幾千元去注冊(cè)商標(biāo)完全是浪費(fèi)錢。

---->但是，不久江蘇某紡織企業(yè)就找到王建強(qiáng)，花5萬元買下了“穆桂英”商標(biāo)。原來該企業(yè)同樣看到了“穆桂英”商標(biāo)的潛在商機(jī)，但去注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)已被王建強(qiáng)搶先注冊(cè)，于是就聯(lián)系他商量轉(zhuǎn)讓事宜。這是王建強(qiáng)的第一桶金，讓他備受鼓舞。

此后， 他利用朋友的營(yíng)業(yè)執(zhí)照，先后又注冊(cè)了“真維龍”“的確涼”“東方紅”“仰韶魂”等多個(gè)商標(biāo)。

2001年，我國(guó)《商標(biāo)法》重新修改并實(shí)施，允許自然人申請(qǐng)商標(biāo)，而且持有人可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更。王建強(qiáng)很興奮，并抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，他拿著身份證，一口氣注冊(cè)了“大河春天”“老謀子”“百年德化”等十幾個(gè)商標(biāo)。

王建強(qiáng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)非常鉆研，每天都堅(jiān)持看書、看報(bào)，以獲取信息，看到感覺合適的商標(biāo)名稱，就毫不猶豫地注冊(cè)下來。雖然王建強(qiáng)在商標(biāo)領(lǐng)域?qū)矣袛孬@，但一舉奠定他江湖地位的，則是成功注冊(cè)“我能”商標(biāo)。

2004年7月，中移動(dòng)推出了“我能”的口號(hào)，并投入巨資請(qǐng)明星代言，在全國(guó)各地進(jìn)行大量廣告宣傳。敏銳的王建強(qiáng)捷足先登，當(dāng)年7月就迅速將其注冊(cè)為飲料、食品、體育器材和洗滌等類別的商標(biāo)。

剛開始王建強(qiáng)好像已經(jīng)把“我能”這個(gè)商標(biāo)忘記了，2007年達(dá)能和娃哈哈的商標(biāo)之爭(zhēng)再次提醒了他這個(gè)商標(biāo)的存在，“我能”與“達(dá)能”僅一字之差，于是他果斷決定，在河南當(dāng)?shù)啬趁襟w上自費(fèi)打出廣告支持娃哈哈，并署名“支持者：王建強(qiáng)”。這就是著名的“我能”打敗“達(dá)能”廣告。

王建強(qiáng)并不否認(rèn)此舉有借機(jī)炒作的動(dòng)機(jī)，他說“我能”值3000萬元，通過炒作要將商標(biāo)價(jià)值提到1個(gè)億。隨后幾年，王建強(qiáng)和他的商標(biāo)事業(yè)備受媒體關(guān)注，報(bào)道鋪天蓋地，其中的商業(yè)價(jià)值不言自明。

王建強(qiáng)的商業(yè)頭腦不是一般的好，對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不盲目，且非常有針對(duì)性。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)一共有45類，如果將45類商標(biāo)全部注冊(cè)，不僅花費(fèi)巨大而且會(huì)造成商標(biāo)閑置，所以他只注冊(cè)相關(guān)性比較強(qiáng)的類別。因此，所有申請(qǐng)費(fèi)用加上10年的商標(biāo)使用費(fèi)，王建強(qiáng)只需要花費(fèi)區(qū)區(qū)2000元就可以注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，這是一筆基本上穩(wěn)賺不賠的買賣。

至今，王建強(qiáng)已經(jīng)注冊(cè)了近300個(gè)商標(biāo)。商標(biāo)多了，王建強(qiáng)又第一個(gè)吃螃蟹，與朋友合伙開了河南省第一家商標(biāo)超市，公開展示、買賣商標(biāo)。

據(jù)其介紹，已經(jīng)有幾十個(gè)商標(biāo)先后順利轉(zhuǎn)讓。其中，“真維龍”商標(biāo)以6.5萬元的價(jià)格賣給了溫州一家服裝企業(yè)；“的確涼”以8萬元的價(jià)格賣給了杭州一家飲料生產(chǎn)企業(yè)；而助其成名的商標(biāo)“我能”，他一方面自己生產(chǎn)飲料，另一方面將該商標(biāo)的小家電類使用權(quán)以30萬元轉(zhuǎn)讓給了一家電器生產(chǎn)企業(yè)。

　　“狂人”的底線

王建強(qiáng)的商標(biāo)生意一直做得紅紅火火，他從中獲利不少，但這種生意所伴隨的爭(zhēng)議也一直不斷。

“我能”本來是中移動(dòng)斥資數(shù)千萬元宣傳推廣的口號(hào)，轉(zhuǎn)眼間就被王建強(qiáng)以數(shù)千元的注冊(cè)費(fèi)用而輕松拿下。很多人紛紛對(duì)此提出質(zhì)疑，認(rèn)為修改后的《商標(biāo)法》，變?cè)瓉淼?#8220;使用在先”原則為“注冊(cè)在先”原則，讓王建強(qiáng)鉆了法律空子，這是在搶占別人的勞動(dòng)成果。但是王建強(qiáng)認(rèn)為，“我能”只是一個(gè)口號(hào)，但不是商品，他將其注冊(cè)成商標(biāo)，開發(fā)飲料產(chǎn)品，是合法合規(guī)的。

無意間，王建強(qiáng)又說起一個(gè)最近的商標(biāo)糾紛案，他顯得非常激動(dòng)，事情源于王建強(qiáng)注冊(cè)的一個(gè)叫“蓮鶴方壺”的商標(biāo)。蓮鶴方壺是1923年出土于河南新鄭李家樓鄭公大墓的青銅器，是國(guó)之重寶，一個(gè)存放于北京故宮博物院，一個(gè)存放于河南博物院。在河南博物院，蓮鶴方壺素有鎮(zhèn)館之寶之稱，但就是這件鎮(zhèn)館之寶被王建強(qiáng)搶先注冊(cè)了酒類商標(biāo)。

據(jù)王建強(qiáng)說，“蓮鶴方壺”商標(biāo)申請(qǐng)一審已經(jīng)核準(zhǔn)，并且過了3個(gè)月的異議期，但是河南博物院委托某商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提出了復(fù)審申請(qǐng)。在“半尺厚”的材料中，河南博物院認(rèn)為王建強(qiáng)是“投機(jī)倒把分子”。

對(duì)此，王建強(qiáng)非常惱火，一方面直斥某些同行拆臺(tái)，找到原單位河南博物院推波助瀾；另一方面王建強(qiáng)直言河南博物院沒有常識(shí)，是法盲。“你們認(rèn)為是鎮(zhèn)館之寶，為什么沒有想著注冊(cè)保護(hù)起來？安陽殷墟博物館、三門峽虢國(guó)博物館都已經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)了，為什么河南博物院卻沒有？《商標(biāo)法》規(guī)定的是‘注冊(cè)在先’原則。仰韶、杜康、宋河，哪個(gè)不是被企業(yè)注冊(cè)下來了？”

王建強(qiáng)還給河南博物院提出建議，應(yīng)該學(xué)習(xí)湖南省博物館，依托自身優(yōu)勢(shì)，打造一些文化產(chǎn)品。湖南省博物館將長(zhǎng)沙馬王堆出土的一些文物注冊(cè)成商標(biāo)，與民營(yíng)企業(yè)合作開發(fā)了酒、茶葉罐以及工藝品，河南博物院完全可以效仿。

王建強(qiáng)認(rèn)為，搶注有理，符合國(guó)際規(guī)則。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)應(yīng)該加強(qiáng)，應(yīng)該學(xué)會(huì)尊重及利用法律。西門子曾在歐洲注冊(cè)海信商標(biāo)，致使海信損失重大，這樣的教訓(xùn)不能一再上演。

“我有一個(gè)原則，就是絕不會(huì)針對(duì)某個(gè)企業(yè)惡意注冊(cè)商標(biāo)，然后去要錢，這是我的道德底線。”王建強(qiáng)說，只要在江湖混，肯定會(huì)有酸甜苦辣，但只有遵循一定的道德底線，才能贏得別人的尊重，成為江湖大俠。

　　巧營(yíng)實(shí)業(yè)

王建強(qiáng)是聰明人，屬于那種如果你給他一個(gè)支點(diǎn)，就能撬起地球的人。在注冊(cè)商標(biāo)之外，他也開始涉足實(shí)業(yè)領(lǐng)域。王建強(qiáng)以搶注商標(biāo)聞名。因此，很多人都認(rèn)為，王建強(qiáng)作為“投機(jī)分子”，很難將實(shí)業(yè)做好。

但事實(shí)上，用王建強(qiáng)自己的話說：“公司運(yùn)作還算正常。”河南我能實(shí)業(yè)有限公司已運(yùn)行5年，主打紅棗汁飲料，銷售最好時(shí)一年也有1000多萬元，在東三省、南方等沒有棗的地方賣得不錯(cuò)；河南黃帝故里酒業(yè)有限公司2010年正式成型，目前在山東、河南等地也已經(jīng)有數(shù)百萬元的銷售。

當(dāng)然，做實(shí)業(yè)的艱辛也是有的。資金短缺、市場(chǎng)推廣難、人力資源跟不上等大部分創(chuàng)業(yè)者可能遇到的問題，王建強(qiáng)都曾經(jīng)遇到過，但是他都一路披荊斬棘走過來了。

3月14日，記者來到王建強(qiáng)的辦公室時(shí)，工作人員正在備貨，準(zhǔn)備參加在成都舉辦的“2012年春季糖煙酒會(huì)”。

為了能在糖煙酒會(huì)上有出色的表現(xiàn)，王建強(qiáng)的河南黃帝故里酒業(yè)有限公司趕制了一批“彩陶船型”酒瓶。這種酒瓶王建強(qiáng)已經(jīng)申請(qǐng)了專利，而彩陶船酒名稱也已經(jīng)