韓都衣舍談淘品牌商標(biāo)保護：要防患于未然

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-04-18 08:13:00　　瀏覽：2129

眼下，商標(biāo)被搶注早已不是什么新鮮事。風(fēng)行全球的iPad，在中國遭到深圳唯冠商標(biāo)發(fā)難；服裝“班尼路”變成眼鏡品牌；飲料“王老吉”變身飼料商標(biāo)，甚至打出“要養(yǎng)豬，找王老吉”的廣告；知名搜索引擎百度莫名成了避孕套……一系列令人啼笑皆非的前例一次次提醒商家商標(biāo)注冊的重要性。

近日，一則關(guān)于97個知名品牌商標(biāo)正在被人搶注的消息再次把商標(biāo)搶注一事推上了風(fēng)口浪尖。這些被搶注的商標(biāo)中不乏斯波帝卡、御泥坊這樣的知名品牌，而搶注的人都是同一家，名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。且這些被搶注的品牌商標(biāo)大多是在線上運營成績不錯的“淘品牌”，商標(biāo)搶注已然波及到了電商產(chǎn)業(yè)。

在商業(yè)競爭中，一旦商標(biāo)被搶注，品牌商要么付出高額代價，要么只能吃啞巴虧。即使選擇通過法律途徑爭取商標(biāo)的所有權(quán)，所需的時間、精力、財力也同樣不可小覷，至于勝算的幾率也很難把握。“電子商務(wù)在法律上是典型的輕資產(chǎn)，店鋪、交易量、信譽都是無形資產(chǎn)，只是通過不斷的經(jīng)營，形成一個消費者認可的口碑，最終落實到品牌，而商標(biāo)則是品牌的基石。”但是由于一些電商沒有對商標(biāo)足夠的重視，以致讓別有用心之人乘虛而入，造成很大的損失和麻煩。

當(dāng)然，電商里也不乏很早就有商標(biāo)意識的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對韓都衣舍的商標(biāo)注冊，他們早就采取了行動。“早在08年，我們就進行了商標(biāo)注冊，采取了跨類占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

據(jù)悉，著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城，以獨特的“韓風(fēng)快時尚”風(fēng)格為人所熟知。在趙迎光看來，正是白手起家的網(wǎng)商們在品牌意識上的先天不足，給了品牌搶注機構(gòu)以可乘之機。

現(xiàn)在的線上品牌，做到一定規(guī)模后大都會注冊公司品牌商標(biāo)的一些類別，但是由于創(chuàng)業(yè)之初只是想著要賺錢，出于省錢的目的，還是可能會漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類別，這就讓商標(biāo)注冊機構(gòu)有漏洞可鉆。若被搶注的類別涉及到淘品牌未來可能擴張的類目，勢必會對淘品牌的發(fā)展造成困擾。但像韓都衣舍這樣很早有商標(biāo)意識的商家，經(jīng)營類目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴展到了時尚女裝、時尚男裝、鞋、包、配飾等。但“由于08年就將韓都衣舍的女裝類商標(biāo)以及其他品類注冊保護范疇內(nèi)，我們目前沒有這方面的擔(dān)憂”(趙迎光語)。

　　當(dāng)然，并不是說被搶注了就沒有機會奪回商標(biāo)了，在申請商標(biāo)后的三個月內(nèi)提出疑義就有可能終止對方的請求；即使商標(biāo)已被申請下來也有機會進行商標(biāo)爭議，不過這個過程漫長而艱難。法律專家也坦言，這其中要付出的時間、精力和訴訟費用等成本將會非常高，淘品牌應(yīng)該自檢，以免被“商標(biāo)劫”所傷

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)保護