商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格差距為何如此之大?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-03-16 03:07:00　　瀏覽：2185

不知道大家是否還記得前一陣跟著“羋月傳”而大火的鄭州小伙“羋月”商標(biāo)有人出價(jià)100萬求轉(zhuǎn)讓的新聞?有關(guān)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的新聞不少，價(jià)格從幾萬到上億的都有。為什么中間差價(jià)這么大呢?是什么因素決定了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的差價(jià)呢?如何判定一個(gè)商標(biāo)價(jià)值的高低呢?

千軍易得，一將難求

1顯著的標(biāo)記性

商標(biāo)要簡、標(biāo)記性強(qiáng)，與他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)要有顯著的區(qū)別，使人一看就懂，過目不忘。切忌刻意摹仿或影射他人的特別是馳名商標(biāo)的名稱或圖形，盡量避免在“植物園”、“動(dòng)物園”或“建筑群”中選擇那些人們早已用俗了的花鳥魚蟲、亭臺樓閣、名山大川等，以及哪些敘述較強(qiáng)的具有實(shí)際含義的“弱商標(biāo)”。

2廣泛的適應(yīng)性

商標(biāo)的名稱或圖形，要適應(yīng)各個(gè)國家的商標(biāo)法律、消費(fèi)者的心理、各民族的語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰;還要適應(yīng)在各種場合(如包裝裝潢，各種廣告媒體，放大、縮小、空心、立體)中使用等。如某一商標(biāo)正常使用時(shí)還過得去，但因某種需要縮小使用時(shí)，由于商標(biāo)圖樣中大小比例失調(diào)，致使原來的小字被縮小成不能辨認(rèn)的一條模糊的細(xì)線，這種商標(biāo)就不能稱之為好商標(biāo)。

3巧妙的象征性

商標(biāo)既不能直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途及其它特點(diǎn)，也不能帶有夸大宣傳或欺騙性，但商標(biāo)也不能遠(yuǎn)離商品的根本屬性。因此，好的商標(biāo)名稱應(yīng)富有深刻的內(nèi)涵和寓意，具有巧妙的象征性，如“回力”牌球鞋，“百靈”牌電子琴，“三菱”牌汽車等。

4高度的藝術(shù)性

商標(biāo)的造型要優(yōu)美、新奇動(dòng)人、具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，才能給消費(fèi)對象一種藝術(shù)美的享受，才能使標(biāo)有該商標(biāo)的商品有很好的購買對象。例如“郎”酒商標(biāo)剛勁、顯著，“CocaCola”商標(biāo)流暢、醒目，“百靈”樂器商標(biāo)如真的百靈鳥呼之欲出等。

5宣傳的便利性

俗話說：“好酒也要靠吆呼”，因此，一件好的商標(biāo)除了上述要求外，還應(yīng)當(dāng)便于呼叫、便于書寫、便于結(jié)合巧妙的語言作為廣告主句進(jìn)行廣告宣傳，如 “‘金鷹’浴盆，浴盆精英”，等。由此可知，狂草漢字不便于書寫和記憶，單獨(dú)的圖形，不便于呼叫及進(jìn)行廣告宣傳，故不適于作為商標(biāo)單獨(dú)使用。

交易方式的影響

另外決定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的還有有兩種方式，其一是轉(zhuǎn)讓方與受讓方雙方直接交易的，這樣可以省去中間的代理費(fèi)，但同時(shí)保障方面就相對差一點(diǎn)，交易過程中如果有一方出現(xiàn)問題，就會影響到整個(gè)轉(zhuǎn)讓過程。

另外一種是由尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)代理交易，尚標(biāo)有專業(yè)的商標(biāo)顧問審核雙方證件的真實(shí)性，確保商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的安全性。

另外由尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)參與的，還有一個(gè)好處，就是如果受讓方是大公司的話，讓尚標(biāo)出面，可以把價(jià)格降低。比如商標(biāo)持有人，知道這個(gè)商標(biāo)是一家大公司要的話，價(jià)格就會要很高的，比如ipad，當(dāng)年持有人知道是蘋果要，所以開口就是幾個(gè)億，如果是一家小公司要ipad商標(biāo)的話，持有人就不敢要這個(gè)價(jià)了，所以經(jīng)尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)來轉(zhuǎn)讓商標(biāo)是有優(yōu)勢的。

至于價(jià)格的多少，商標(biāo)行業(yè)里是有一定的行情的，另外與商標(biāo)本身有關(guān)，一個(gè)好名字，好創(chuàng)意，上萬是買不來的，而一般的商標(biāo)，由于時(shí)間成本與注冊風(fēng)險(xiǎn)的因素，價(jià)格大多在幾萬左右!

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