如何在CI戰(zhàn)略體系下進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時間：2016-03-09 02:52:00　　瀏覽：1568

由于在市場營銷中，商標(biāo)是一種重要的促銷手段和工具，對實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標(biāo)決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。知元商標(biāo)認(rèn)為其中商標(biāo)戰(zhàn)略是商標(biāo)決策的核心：商標(biāo)營銷策略是合理地使用商標(biāo)，以推進(jìn)商品銷售的手段和方略。

CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(shù)也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設(shè)計(jì)"或"企業(yè)形象體系"。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成.就被各著名企業(yè)所運(yùn)用，并使之不斷完善，形成了一套程序化的規(guī)范。

CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系，它是將企業(yè)形象向各個領(lǐng)域滲透、擴(kuò)張的整套策略與措施。其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象，并將此形象刻印在人們的心目中。

CI戰(zhàn)略體系的實(shí)施按嚴(yán)密的規(guī)劃和計(jì)劃進(jìn)行.企業(yè)的國內(nèi)外分支機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)宜傳活動.均須依照計(jì)劃和有關(guān)的規(guī)定執(zhí)行，以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強(qiáng)烈感受，從而強(qiáng)化消費(fèi)者對企業(yè)形象的印象。

商標(biāo)戰(zhàn)略是CI戰(zhàn)略體系中不可缺少的組成部分，一般要求商標(biāo)與整個CI戰(zhàn)略體系保持風(fēng)格、觀念、視覺等諸方面的一致性。廣告的"說服性目標(biāo)"，是建立商標(biāo)偏好，鼓勵消費(fèi)者改用廣告主的商標(biāo)產(chǎn)品，"競爭性廣告"就是為實(shí)現(xiàn)這種目標(biāo)服務(wù)的廣告類型.其作用在于建立"選擇性需求"，即對某一特定商標(biāo)商品的需求，其內(nèi)容是宣傳商標(biāo)商品所特有(其他商品所投有)的用途、特性和優(yōu)點(diǎn)。

商標(biāo)戰(zhàn)略作為CI戰(zhàn)略體系的一部分，應(yīng)從商標(biāo)設(shè)計(jì)就開始體現(xiàn)CI戰(zhàn)略精神，保護(hù)一體化風(fēng)格，從商標(biāo)上體現(xiàn)企業(yè)的地位.企業(yè)的聲譽(yù)和企業(yè)的形象。所以，商標(biāo)設(shè)計(jì)從某種意義上講也是企業(yè)形象的設(shè)計(jì)。

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