“名人商標(biāo)”狂熱注冊下的冷思考

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-04-05 08:52:00　　瀏覽：1942

“林書豪”三個字被爭相注冊成各式商標(biāo)；美國籃球明星喬丹也跑到中國來為自己的名字維權(quán)……現(xiàn)在“杜甫很忙”又被商標(biāo)注冊者盯上，“商標(biāo)”這個詞，最近似乎成為全國關(guān)注的熱詞。（4月4日《揚(yáng)子晚報》）

事物之間都是相互聯(lián)系的，這是高中老師教我們的簡易哲學(xué)。一種行業(yè)的火爆會催生新行業(yè)的產(chǎn)生，并附帶地讓新行業(yè)憑借它而火爆，這是生活教我們的。比如商標(biāo)注冊的火爆滋生了商標(biāo)代理公司，并使其迅猛發(fā)展。據(jù)這些代理公司稱，全國每年都有100多萬件商標(biāo)，基本都是在代理機(jī)構(gòu)的“幫助”下才申請下來的。

其中除了那些實心實意創(chuàng)業(yè)的以及為了因著某些商標(biāo)名稱的火熱而借此謀取短期利益的，還有一大群搶注商標(biāo)者則完全是被中間利益所吸引。其動機(jī)本身就是惡意的。他們謀取利益的空間就是以低價搶注商標(biāo)，待其升值后以高價拋售。從實質(zhì)上來講這算是一種投機(jī)，屬于不健康的存在方式，有待市場這只無形之手的調(diào)節(jié)甚至政府的宏觀調(diào)控。

搶注商標(biāo)已不是新聞，只是最近的“名人商標(biāo)權(quán)”之風(fēng)大有燎原之勢，讓其備受矚目。

這種沾名人光的商標(biāo)利潤空間更大，無奈名人也就那一個名字，不夠折騰。繼而，商標(biāo)注冊又掀起了“擦邊球”之風(fēng)。說白了，就是借著明星的名氣來謀利。而偏偏國家的《商標(biāo)法》又沒有對于用名人名字注冊商標(biāo)的相關(guān)利益補(bǔ)償或管理限制。所以謀利者更加地欣然前往。注冊個“林書豪”還不夠，各種擦邊球的商標(biāo)也蜂擁而至，什么“凌舒好”、“林書豪情”、“玉林書豪”之類的也開始蠢蠢欲動了。“姚明火箭”、“姚明世界”什么的，都是走著“擦邊球”的“創(chuàng)新之路”。這也是明星們的無奈了，誰讓你那么出名，人家不拿你的名字來賺點錢心癢癢的不行。

但不經(jīng)本人同意就擅用其名作為商標(biāo)，甚至以諧音什么的來達(dá)成“商標(biāo)創(chuàng)新”的目的。最起碼的，這是對別人的一種不尊重。名字是一個人的代表，擅用已是不對，還要投機(jī)取巧的以變換的別字來替代。沒錯，你大可以說這是你發(fā)明的特有的寓意商標(biāo)，對方名字又不這么寫，你死不認(rèn)賬，人家也拿你沒辦法。不過筆者認(rèn)為，這種做法實在有失道德。美國商標(biāo)法則規(guī)定，在未經(jīng)本人書面同意的情況下使用某在世者的姓名、肖像或簽字，不予注冊商標(biāo)，所以喬丹跑到中國來維權(quán)了。我國的商標(biāo)法中也規(guī)定：有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。名人有一定的社會地位，用他們的名字注冊商標(biāo)會對民眾產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，這就會產(chǎn)生不良的影響。02年郭晶晶訴訟“郭晶”商標(biāo)就是這樣的例子。所以，這些人開始在有望成為明星的人終究發(fā)掘潛力股，提前注冊，等潛力股火了，他們的風(fēng)險也就轉(zhuǎn)化為效益了。這種做法還是一種賭博似的投機(jī)。況且，誰的名字不都一樣需要尊重。你將其作為商標(biāo)聽著就不是那么回事兒。

商標(biāo)就像人的名字一樣，只是一個外在的表征。就像你不能通過一個人的名字就知道這個人的為人一樣，你也沒法通過一個商標(biāo)名稱就確定這種對應(yīng)產(chǎn)品的好壞。商標(biāo)代表不了質(zhì)量。憑借商標(biāo)而火熱的產(chǎn)品只能討一時歡喜，而憑借質(zhì)量而紅火起來的產(chǎn)品，其存在是更富于生命力的，即便它所依托的是一個相對不起眼的商標(biāo)也能因其質(zhì)量所營造的良好口碑而廣泛地為人所知。因此，為商標(biāo)而爭搶不休或以高價從第三者手中買商標(biāo)的人們應(yīng)該靜一靜，思考一下爭搶到商標(biāo)究竟能不能代表長久的利益？

作者：占莎