搶注商標只因創(chuàng)新能力不足

□一語中的

吳學安

林書豪“前腳”在美國的籃球賽場上火了,立刻爆出他的名字已被一家中國公司注冊為運動品牌的消息。“商標一條街”立刻出現(xiàn)了大量跟風注冊者。如果能提前搶注一個商標在手,等待時機成熟再賣掉,這才是代理人夢寐以求的愿望。但這需要獨到的眼光,因為必須提前一年就得“預測”這個人能火,搶先注冊。其實搶注商標早已不是新聞,但如果不是最近這股子名人商標權(quán)的風,注冊商標這個行業(yè)不會被放到聚光燈下。風云人物林書豪被人“奪名”、籃球巨星喬丹與中國公司打起了捍衛(wèi)姓名的官司……最近,多個名人商標權(quán)之爭事件同時爆出,把商標注冊這個行業(yè)拉入公眾視野(3月23日《法制晚報》)。

近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和蘋果公司的商標權(quán)糾紛案,美國籃球傳奇巨星邁克爾?喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán),NBA當紅“金童”華裔籃球運動員林書豪的中英文姓名被搶注等一連串事件,無一不顯示出目前的商標產(chǎn)權(quán)領域蔓延著濃重的投機之風。

近日,因為赫赫有名的蘋果公司,廣東省高級法院門前擠滿了前來旁聽iPad商標侵權(quán)案二審的媒體記者。伴隨著媒體高密度報道,商標注冊、版權(quán)保護這些還讓人陌生的知識產(chǎn)權(quán)名詞,一下子成了街談巷議的熱詞。然而,不論與蘋果公司爭奪iPad商標權(quán)的深圳唯冠如何宣稱保衛(wèi)合法知識產(chǎn)權(quán)的法律正義,把手中僅有的iPad商標當做救命稻草,意圖高價轉(zhuǎn)讓給蘋果公司以填補自身嚴重的債務危機,其背后趨利動機昭然若揭。如果蘋果iPad真的因為唯冠的商標侵權(quán)訴訟而遭受巨額索賠甚至退出中國市場,對于尚處于發(fā)展中的中國知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)來說并非是一種福音。

事實上,iPad商標權(quán)糾紛案只是近年國內(nèi)商標侵權(quán)案中的“冰山一角”。因國外知名品牌早期在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的缺失,其品牌在中國“被山寨”的案例早已屢見不鮮。從近期的格林豪泰酒店、香奈兒山寨案,再到被NBA球星邁克爾?喬丹起訴的中國喬丹體育,國內(nèi)“精明的”商家們都希望通過打“擦邊球”的方式來獲取商業(yè)上的利益,甚至一些品牌都還沒有來得及進入中國,便被他們給注冊了。但需要指出的是,知識產(chǎn)權(quán)法律保護的根本目的,在于保護創(chuàng)新、鼓勵原創(chuàng),而不是用它來惡意攻訐牟取不當利益。

眾所周知,商標是用來區(qū)別一個經(jīng)營者的品牌或服務和其他經(jīng)營者的商品或服務的標記。尤其名牌商標更具有很強的影響力和知名度。但對于商品來說,商標僅僅是一個用來標識和區(qū)分的標簽,只有企業(yè)創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品、提供了完善的服務,這個商標才具備被社會廣泛認可的知名度和美譽度。如果商標擁有者不以創(chuàng)新產(chǎn)品和提供價值為目的,僅僅夢想依靠轉(zhuǎn)讓商標實現(xiàn)發(fā)財致富,那么本為保護合法權(quán)益設立的知識產(chǎn)權(quán)法,則可能淪為投機者的工具。

現(xiàn)在,國內(nèi)有如此多的企業(yè)熱衷于商標搶注“打擦邊球”,說到底,還是國內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強,品牌創(chuàng)造力偏弱的表現(xiàn)。因此,中國企業(yè)想要做大做強,就必須要自主創(chuàng)新,一味模仿抄襲注定是沒有出路的。唯一正確的途徑就是以國際巨頭為榜樣、以創(chuàng)新思維為支撐、著眼于拓寬自身的創(chuàng)意思維,依靠自己的智慧和力量進行自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新。