搶注商標(biāo)只因創(chuàng)新能力不足

□一語中的

吳學(xué)安

林書豪“前腳”在美國(guó)的籃球賽場(chǎng)上火了,立刻爆出他的名字已被一家中國(guó)公司注冊(cè)為運(yùn)動(dòng)品牌的消息。“商標(biāo)一條街”立刻出現(xiàn)了大量跟風(fēng)注冊(cè)者。如果能提前搶注一個(gè)商標(biāo)在手,等待時(shí)機(jī)成熟再賣掉,這才是代理人夢(mèng)寐以求的愿望。但這需要獨(dú)到的眼光,因?yàn)楸仨毺崆耙荒昃偷?#8220;預(yù)測(cè)”這個(gè)人能火,搶先注冊(cè)。其實(shí)搶注商標(biāo)早已不是新聞,但如果不是最近這股子名人商標(biāo)權(quán)的風(fēng),注冊(cè)商標(biāo)這個(gè)行業(yè)不會(huì)被放到聚光燈下。風(fēng)云人物林書豪被人“奪名”、籃球巨星喬丹與中國(guó)公司打起了捍衛(wèi)姓名的官司……最近,多個(gè)名人商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)事件同時(shí)爆出,把商標(biāo)注冊(cè)這個(gè)行業(yè)拉入公眾視野(3月23日《法制晚報(bào)》)。

近期格外吸引人眼球的深圳唯冠和蘋果公司的商標(biāo)權(quán)糾紛案,美國(guó)籃球傳奇巨星邁克爾?喬丹狀告喬丹體育侵犯其姓名權(quán),NBA當(dāng)紅“金童”華裔籃球運(yùn)動(dòng)員林書豪的中英文姓名被搶注等一連串事件,無一不顯示出目前的商標(biāo)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域蔓延著濃重的投機(jī)之風(fēng)。

近日,因?yàn)楹蘸沼忻奶O果公司,廣東省高級(jí)法院門前擠滿了前來旁聽iPad商標(biāo)侵權(quán)案二審的媒體記者。伴隨著媒體高密度報(bào)道,商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)保護(hù)這些還讓人陌生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)名詞,一下子成了街談巷議的熱詞。然而,不論與蘋果公司爭(zhēng)奪iPad商標(biāo)權(quán)的深圳唯冠如何宣稱保衛(wèi)合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律正義,把手中僅有的iPad商標(biāo)當(dāng)做救命稻草,意圖高價(jià)轉(zhuǎn)讓給蘋果公司以填補(bǔ)自身嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī),其背后趨利動(dòng)機(jī)昭然若揭。如果蘋果iPad真的因?yàn)槲ü诘纳虡?biāo)侵權(quán)訴訟而遭受巨額索賠甚至退出中國(guó)市場(chǎng),對(duì)于尚處于發(fā)展中的中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)來說并非是一種福音。

事實(shí)上,iPad商標(biāo)權(quán)糾紛案只是近年國(guó)內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)案中的“冰山一角”。因國(guó)外知名品牌早期在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的缺失,其品牌在中國(guó)“被山寨”的案例早已屢見不鮮。從近期的格林豪泰酒店、香奈兒山寨案,再到被NBA球星邁克爾?喬丹起訴的中國(guó)喬丹體育,國(guó)內(nèi)“精明的”商家們都希望通過打“擦邊球”的方式來獲取商業(yè)上的利益,甚至一些品牌都還沒有來得及進(jìn)入中國(guó),便被他們給注冊(cè)了。但需要指出的是,知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)的根本目的,在于保護(hù)創(chuàng)新、鼓勵(lì)原創(chuàng),而不是用它來惡意攻訐牟取不當(dāng)利益。

眾所周知,商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。尤其名牌商標(biāo)更具有很強(qiáng)的影響力和知名度。但對(duì)于商品來說,商標(biāo)僅僅是一個(gè)用來標(biāo)識(shí)和區(qū)分的標(biāo)簽,只有企業(yè)創(chuàng)造出成功的產(chǎn)品、提供了完善的服務(wù),這個(gè)商標(biāo)才具備被社會(huì)廣泛認(rèn)可的知名度和美譽(yù)度。如果商標(biāo)擁有者不以創(chuàng)新產(chǎn)品和提供價(jià)值為目的,僅僅夢(mèng)想依靠轉(zhuǎn)讓商標(biāo)實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富,那么本為保護(hù)合法權(quán)益設(shè)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法,則可能淪為投機(jī)者的工具。

現(xiàn)在,國(guó)內(nèi)有如此多的企業(yè)熱衷于商標(biāo)搶注“打擦邊球”,說到底,還是國(guó)內(nèi)企業(yè)自主創(chuàng)新能力不強(qiáng),品牌創(chuàng)造力偏弱的表現(xiàn)。因此,中國(guó)企業(yè)想要做大做強(qiáng),就必須要自主創(chuàng)新,一味模仿抄襲注定是沒有出路的。唯一正確的途徑就是以國(guó)際巨頭為榜樣、以創(chuàng)新思維為支撐、著眼于拓寬自身的創(chuàng)意思維,依靠自己的智慧和力量進(jìn)行自主品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新。