商標保護實在太重要了,你一定要看
來源:尚標采編 發(fā)布時間:2016-01-30 05:29:00 瀏覽:4306
我們?yōu)槭裁匆錾虡?這里面有多少風(fēng)險?作者通過以下一些案例跟大家分享一下。
先講一個,這個案子是廣州的,原告是一家廣州公司。
歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素,蘭蔻大家都知道,我想當(dāng)時歐萊雅的法務(wù)說這個商標可能有風(fēng)險,你不要用,但是老板說沒事,你用吧,蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段,向工商投訴,向廣州中級人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè),首先他們在媒體上做了宣傳,同時他們采取了法律行動,這個法律行動在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的,因為它涉及到工商投資,所以歐萊雅通過省局向國家局做了個請示,要求認定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標侵權(quán),商標局也批復(fù)了,商標局認為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊商標。這個事情說明一個問題,作為一個新產(chǎn)品,我們要衡量法律風(fēng)險,作為市場部門,他們可能更多地考慮是這個名字有作用,但最終公司還是決定下架,這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標的風(fēng)險,為什么呢?
一,如果這個事情持續(xù)發(fā)酵下去,會讓人誤認為這個品牌是侵權(quán)的。第二,這個品牌做得越好,間接幫了廣州公司的忙,蘭蔻蜜妍做得好,客戶會覺得那個蜜妍也不錯,所以歐萊雅斷然決定下架,說明商標的風(fēng)險在產(chǎn)品新上市的時候需要防范。這是一個案例。
第二個案例,陌陌大家都知道是一款移動軟件,在2014年它在納斯達克IPO的時候就被杭州公司訴訟,理由是侵權(quán),索賠一千萬。
杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個商標,是不是呢?確實有,他們在第45類有交友服務(wù),它自己的介紹是通過陌陌您可以認識身邊的人,這其實就是交友,陌陌主要的功能最早的時候也是交友,北京陌陌說它的商標也注冊了,第9類的軟件,第38類的信息傳送,第42類的網(wǎng)站,好像這些商標也能扣題,因為陌陌是一個軟件,但陌陌這個軟件的功能是什么呢?是交友,這個時候就有問題。其實我也想問問在座各位,假如你是北京陌陌的法務(wù),你會認為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標權(quán)呢?
這是一個值得探討的問題,但作為老板來說可能不想說這個問題,因為你在IPO上市的時候,如果你不能盡快解決涉及到專利商標這些訴訟,你的IPO就進展不下去,這里面有一個反面例子,福建喬丹IPO就是因為喬丹訴福建喬丹,導(dǎo)致它的IPO一直通不過。從案件本身來說我跟大家分享一點,這個商標是在2012年8月份申請的,在2013年通過初審公告,它是2014年上市的,時間很快,也就是說你作為一個IPO的上市團隊,你應(yīng)該對你上市前的商標風(fēng)險做一個全面的評估,如果它在2013年10月6日初審公告的時候提出異議,按照商標法的規(guī)定沒有發(fā)注冊證,這個事情如果監(jiān)控到,就不會發(fā)生商標侵權(quán)訴訟,也不會讓公司平白無故損失了一千萬,即使這個訴訟解決不了,但這個訴訟不會影響IPO,因為它沒有侵犯商標權(quán)。
第三個例子,是企業(yè)并購的商標風(fēng)險案例。
三聯(lián)商社是一家上市公司,它后來被三聯(lián)集團重組了,它變成了山東知名的連鎖賣場,三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國前50強的連鎖商場,在當(dāng)時重組并購的時候簽了一份協(xié)議,三聯(lián)集團是三聯(lián)商社的大股東,它把商標許可三聯(lián)商社用,國美電器之所以那么壯大,除了它自身原因之外,和操盤手王光裕有關(guān)系,王光裕非常喜歡并購?fù)?,并購?fù)杏袃蓚€好處,一是消費競爭對手。第二是擴大你的銷售額,增強你的話語權(quán),你在跟廠商的談判過程中,就不一樣了,可能廠商給別人的折扣只有8%,可能給王光裕是6甚至5,他先后收購了黑天鵝、北方電器、金太陽、東澤、永樂、大重、易好家電器。2008年國美電器通過并購方式來清除山東區(qū)域競爭對手,正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問題了,王光裕趁機以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實際控股權(quán),我印象中他只比三聯(lián)集團多1%,因為他占了10%,三聯(lián)集團是9%,但是他是大股東,三聯(lián)集團喪失控股以后,國美就認為,這下我行了,我繼續(xù)使用,并且開新店,三聯(lián)集團說對不起,上市公司可以給你,但是商標是我的,所以我開不了三聯(lián)商社,重新在你旁邊開三聯(lián)商店,也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián),這是什么概念呢?
相當(dāng)于你去國美,你會發(fā)現(xiàn)國美電器旁邊開了一家國美商社,賣的東西是一樣的,這下三聯(lián)商社不樂意了,其實也是國美不樂意,他就起訴,你們先把商標給我,同時你不能用,三聯(lián)商社說我之所以給你,當(dāng)時是因為合同上寫了一個東西,我是所有股東中的大股東,因為我是大股東,所以我現(xiàn)在不給你。這個案子打了很久的官司,結(jié)果是三聯(lián)集團贏了,法院認為既然當(dāng)時簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可,必須要三聯(lián)集團是三聯(lián)商社的控股,這個股東條件喪失,三聯(lián)集團確實可以不授權(quán),既然它不授權(quán),三聯(lián)商社就沒辦法了,三聯(lián)集團也就可以開三聯(lián)家電了,這個案子是黃光欲收購這么多同行里面唯一一個算是失敗的案子,因為其他收購都成功了,是因為商標都解決了,沒有出現(xiàn)問題,這個商標出現(xiàn)了問題。
第四個例子,資產(chǎn)競拍的商標風(fēng)險案例。
奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的,請了周潤發(fā)做廣告,叫百年潤發(fā),這是一家國有企業(yè),后來破產(chǎn)了,在法院拍賣,立白當(dāng)時問了這有沒有問題,法院說沒問題,干凈得很得,可以拍賣,立白以3100萬元買了。賣了之后兩個月,香港奧妮說對不起,我在2004就獲得了20年的獨占使用權(quán),其他人再用是侵權(quán)的,這就相當(dāng)于你花3100萬買了一個豪宅,里面住了一家人,那家人不出來,那家人說除非我死了,你再過來。大家說立白有沒有問題呢?表面上是沒問題的,為什么?是法院拍賣的,他們問了法院,說這個問題有沒有問題,法院說沒問題,你給錢,我就給你了,結(jié)果冒出這樣一個事情,這個事情變得麻煩了。
什么叫獨占使用權(quán)?我解釋一下,獨占使用權(quán)的概念是商標所有人都不能使用,許可有三種,一種是普通的,所有人可以用,你也可以用,一個人也可以用,我可以給A用,也可以給B用,也可以給C用,也就是在江西可以找一個代理商,在北京、廣州都可以找一個,這叫普通許可。第二是排除許可,只有商標所有人和被許可人兩個人可以使用,不能有第三家。第三是獨占,所有人都不能用,只有許可人可以用,這個案子立白吃了大虧,他沒辦法,只好去法院提出訴訟,對方不僅發(fā)出聲明,而且在廣東找了好幾家授權(quán)商一起來生產(chǎn)銷售,也就是市場上有兩個奧妮洗發(fā)水,這種情況下進行訴訟,訴訟的時候遇到一個問題,到底獨占使用權(quán)是否存在?它能不能阻止立白第三人來使用?
我們就回到一個簡單的問題,《商標法》說了一條商標使用許可協(xié)議必須要去辦備案,法院有司法解釋,沒有備案的合同也是有效的,這個奧妮的合同是沒有備案的,但法院還有一條解釋,沒有備案的許可協(xié)議不能對抗善意第三人,什么叫做不能對抗善意第三人,這怎么理解呢?法院沒有說,這里面就有一個問題,香港奧妮這個協(xié)議確實沒有辦許可備案,立白可以稱之為善意第三人,為什么?因為它通過法院購買,以一種公開的方式,這個拍賣當(dāng)時起價是264萬,經(jīng)過激烈的競爭,由264萬拍到3100萬,所以立白絕對是一個善意的第三方,善意是什么意思呢?支付了合理的對價,并且不知情,才能稱之為善意,假如你沒有支付合理對價,就不可能稱之為善意。
這個時候,到底未經(jīng)許可備案的合同不能對抗善意第三人,這是什么概念呢?這個案子法院發(fā)揮了能動性,法院最終認為既然你這個許可協(xié)議沒有辦理備案,既然立白是個善意第三人,他就要維護他的權(quán)益,法院最終認為只有立白才可以用,奧妮沒有權(quán)利使用,奧妮有問題的話,去找奧妮,你們倆協(xié)商一下合同糾紛問題,至少法院說現(xiàn)在只有立白可以用,所以給大家普及一個小小的知識,如果當(dāng)時重慶奧妮確實向商標局辦了許可備案,可能立白就很痛苦了。它就真的是買了3100萬買了一個無法使用的空殼商標。
第五個例子,是產(chǎn)品商標注冊風(fēng)險案例,這是一個具體實操問題。
蒙娜麗莎聽起來像是一個洋品牌,它是佛山做瓷磚的,做得不錯,結(jié)果工商局發(fā)通知有一個蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問題,產(chǎn)品有問題,大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的,結(jié)果一查發(fā)現(xiàn),原來佛山公司是賣陶瓷的,瓷磚在商品分類表里面是19類,坐便器屬于11類,佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊了,接下來來個人開始互掐,打了很久,據(jù)說結(jié)果贏了,但這種贏也是慘贏,到現(xiàn)在為止,它的坐便器還是沒有要回來,這里面就是說商標注冊是一個失敗的案子。作為一個陶瓷行業(yè),坐便器就是馬桶,是陶瓷,浴缸也是陶瓷的,實際上這不是一伙的,當(dāng)時商標注冊的時候,它應(yīng)該在品牌有知名度的時候應(yīng)該盡快延伸到這些領(lǐng)域,是一種防御性注冊。
最后我簡單講一下商標的特性,這需要跟大家普及一下,商標有四個特性:
一是無形性,損壞商標不是把商標標識給砸了,是模仿,未經(jīng)許可使用,這很重要。
第二是專有性,車可以買一模一樣的,衣服也可以買一模一樣的,但商標不行,我有了,你就不能有,相同的不行,近似的也不行,所以那種阿迪達斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的,如果出現(xiàn)了作為一個權(quán)利人及時對商標的這些事情進行監(jiān)控,早點發(fā)現(xiàn),早點解決,代價是非常低的。
第三是地域性,這是最重要的一個問題,沒有所謂的國際商標,商標只有商標、美國商標、歐共體商標、英國商標、德國商標。什么意思呢?如果一個商標只在美國注冊了,沒有在注冊,又被你給注冊了,你是有權(quán)利使用的。如果一個專利只在美國申請,沒有在申請,你是可以使用的,這就是知識產(chǎn)權(quán)的特點。當(dāng)然只限于專利商標,它是有地域性的,跟國家主權(quán)有關(guān),所以有特殊的地方,港澳臺需要單獨注冊商標,雖然號稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo),但因為特殊,所以香港需要單獨注冊,澳門需要單獨注冊,臺灣需要單獨注冊,這是地域性。
第四是時間性,商標一般來說是十年,但是它可以申請續(xù)展,專利權(quán)因為是科技一般來說只給20年或者10年時間,理由是因為科技如果像商標一樣這樣無限延展會阻礙這個行業(yè)的科技發(fā)展,所以我們給科技20年保護就夠了。版權(quán)就不一樣,它雖然很長,但它有期限,因為它也跟創(chuàng)意有關(guān)。商標不一樣,因為它要經(jīng)過使用,它有生命,所以法律允許你無限延長,所以一定要做好商標延續(xù)工作,十年有效。
文章標簽: 商標保護
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情