商標(biāo)保護(hù)實(shí)在太重要了，你一定要看

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-30 05:29:00　　瀏覽：4183

我們?yōu)槭裁匆錾虡?biāo)?這里面有多少風(fēng)險(xiǎn)?作者通過以下一些案例跟大家分享一下。

先講一個(gè)，這個(gè)案子是廣州的，原告是一家廣州公司。

歐萊雅推出了一款蘭蔻蜜妍滋養(yǎng)精華素，蘭蔻大家都知道，我想當(dāng)時(shí)歐萊雅的法務(wù)說這個(gè)商標(biāo)可能有風(fēng)險(xiǎn)，你不要用，但是老板說沒事，你用吧，蘭蔻蜜妍肯定沒問題的。結(jié)果廣州公司采取法律手段，向工商投訴，向廣州中級人民法院索賠500萬。歐萊雅的法務(wù)比較專業(yè)，首先他們在媒體上做了宣傳，同時(shí)他們采取了法律行動，這個(gè)法律行動在專業(yè)上是這樣體現(xiàn)的，因?yàn)樗婕暗焦ど掏顿Y，所以歐萊雅通過省局向國家局做了個(gè)請示，要求認(rèn)定蘭蔻蜜姸精華乳使用蜜妍不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，商標(biāo)局也批復(fù)了，商標(biāo)局認(rèn)為蘭蔻產(chǎn)品名稱的使用沒有侵犯注冊商標(biāo)。這個(gè)事情說明一個(gè)問題，作為一個(gè)新產(chǎn)品，我們要衡量法律風(fēng)險(xiǎn)，作為市場部門，他們可能更多地考慮是這個(gè)名字有作用，但最終公司還是決定下架，這也說明公司的決策沒有充分考慮到商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為什么呢?

一，如果這個(gè)事情持續(xù)發(fā)酵下去，會讓人誤認(rèn)為這個(gè)品牌是侵權(quán)的。第二，這個(gè)品牌做得越好，間接幫了廣州公司的忙，蘭蔻蜜妍做得好，客戶會覺得那個(gè)蜜妍也不錯，所以歐萊雅斷然決定下架，說明商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)在產(chǎn)品新上市的時(shí)候需要防范。這是一個(gè)案例。

第二個(gè)案例，陌陌大家都知道是一款移動軟件，在2014年它在納斯達(dá)克IPO的時(shí)候就被杭州公司訴訟，理由是侵權(quán)，索賠一千萬。

杭州公司聲稱自己在交友服務(wù)上擁有這個(gè)商標(biāo)，是不是呢?確實(shí)有，他們在第45類有交友服務(wù)，它自己的介紹是通過陌陌您可以認(rèn)識身邊的人，這其實(shí)就是交友，陌陌主要的功能最早的時(shí)候也是交友，北京陌陌說它的商標(biāo)也注冊了，第9類的軟件，第38類的信息傳送，第42類的網(wǎng)站，好像這些商標(biāo)也能扣題，因?yàn)槟澳笆且粋€(gè)軟件，但陌陌這個(gè)軟件的功能是什么呢?是交友，這個(gè)時(shí)候就有問題。其實(shí)我也想問問在座各位，假如你是北京陌陌的法務(wù)，你會認(rèn)為使用陌陌是不是侵犯了杭州公司交友服務(wù)的商標(biāo)權(quán)呢?

這是一個(gè)值得探討的問題，但作為老板來說可能不想說這個(gè)問題，因?yàn)槟阍贗PO上市的時(shí)候，如果你不能盡快解決涉及到專利商標(biāo)這些訴訟，你的IPO就進(jìn)展不下去，這里面有一個(gè)反面例子，福建喬丹IPO就是因?yàn)閱痰ぴV福建喬丹，導(dǎo)致它的IPO一直通不過。從案件本身來說我跟大家分享一點(diǎn)，這個(gè)商標(biāo)是在2012年8月份申請的，在2013年通過初審公告，它是2014年上市的，時(shí)間很快，也就是說你作為一個(gè)IPO的上市團(tuán)隊(duì)，你應(yīng)該對你上市前的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)做一個(gè)全面的評估，如果它在2013年10月6日初審公告的時(shí)候提出異議，按照商標(biāo)法的規(guī)定沒有發(fā)注冊證，這個(gè)事情如果監(jiān)控到，就不會發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)訴訟，也不會讓公司平白無故損失了一千萬，即使這個(gè)訴訟解決不了，但這個(gè)訴訟不會影響IPO，因?yàn)樗鼪]有侵犯商標(biāo)權(quán)。

第三個(gè)例子，是企業(yè)并購的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。

三聯(lián)商社是一家上市公司，它后來被三聯(lián)集團(tuán)重組了，它變成了山東知名的連鎖賣場，三聯(lián)在當(dāng)年商務(wù)部旗下是排名全國前50強(qiáng)的連鎖商場，在當(dāng)時(shí)重組并購的時(shí)候簽了一份協(xié)議，三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的大股東，它把商標(biāo)許可三聯(lián)商社用，國美電器之所以那么壯大，除了它自身原因之外，和操盤手王光裕有關(guān)系，王光裕非常喜歡并購?fù)?，并購?fù)杏袃蓚€(gè)好處，一是消費(fèi)競爭對手。第二是擴(kuò)大你的銷售額，增強(qiáng)你的話語權(quán)，你在跟廠商的談判過程中，就不一樣了，可能廠商給別人的折扣只有8%，可能給王光裕是6甚至5，他先后收購了黑天鵝、北方電器、金太陽、東澤、永樂、大重、易好家電器。2008年國美電器通過并購方式來清除山東區(qū)域競爭對手，正好三聯(lián)商社股權(quán)發(fā)生問題了，王光裕趁機(jī)以別人的名義迅速以重金獲得了三聯(lián)商社的實(shí)際控股權(quán)，我印象中他只比三聯(lián)集團(tuán)多1%，因?yàn)樗剂?0%，三聯(lián)集團(tuán)是9%，但是他是大股東，三聯(lián)集團(tuán)喪失控股以后，國美就認(rèn)為，這下我行了，我繼續(xù)使用，并且開新店，三聯(lián)集團(tuán)說對不起，上市公司可以給你，但是商標(biāo)是我的，所以我開不了三聯(lián)商社，重新在你旁邊開三聯(lián)商店，也就是出現(xiàn)了兩家三聯(lián)，這是什么概念呢?

相當(dāng)于你去國美，你會發(fā)現(xiàn)國美電器旁邊開了一家國美商社，賣的東西是一樣的，這下三聯(lián)商社不樂意了，其實(shí)也是國美不樂意，他就起訴，你們先把商標(biāo)給我，同時(shí)你不能用，三聯(lián)商社說我之所以給你，當(dāng)時(shí)是因?yàn)楹贤蠈懥艘粋€(gè)東西，我是所有股東中的大股東，因?yàn)槲沂谴蠊蓶|，所以我現(xiàn)在不給你。這個(gè)案子打了很久的官司，結(jié)果是三聯(lián)集團(tuán)贏了，法院認(rèn)為既然當(dāng)時(shí)簽的授權(quán)協(xié)議前提是授權(quán)許可，必須要三聯(lián)集團(tuán)是三聯(lián)商社的控股，這個(gè)股東條件喪失，三聯(lián)集團(tuán)確實(shí)可以不授權(quán)，既然它不授權(quán)，三聯(lián)商社就沒辦法了，三聯(lián)集團(tuán)也就可以開三聯(lián)家電了，這個(gè)案子是黃光欲收購這么多同行里面唯一一個(gè)算是失敗的案子，因?yàn)槠渌召彾汲晒α耍且驗(yàn)樯虡?biāo)都解決了，沒有出現(xiàn)問題，這個(gè)商標(biāo)出現(xiàn)了問題。

第四個(gè)例子，資產(chǎn)競拍的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)案例。

奧妮洗發(fā)水在香港是有一定知名度的，請了周潤發(fā)做廣告，叫百年潤發(fā)，這是一家國有企業(yè)，后來破產(chǎn)了，在法院拍賣，立白當(dāng)時(shí)問了這有沒有問題，法院說沒問題，干凈得很得，可以拍賣，立白以3100萬元買了。賣了之后兩個(gè)月，香港奧妮說對不起，我在2004就獲得了20年的獨(dú)占使用權(quán)，其他人再用是侵權(quán)的，這就相當(dāng)于你花3100萬買了一個(gè)豪宅，里面住了一家人，那家人不出來，那家人說除非我死了，你再過來。大家說立白有沒有問題呢?表面上是沒問題的，為什么?是法院拍賣的，他們問了法院，說這個(gè)問題有沒有問題，法院說沒問題，你給錢，我就給你了，結(jié)果冒出這樣一個(gè)事情，這個(gè)事情變得麻煩了。

什么叫獨(dú)占使用權(quán)?我解釋一下，獨(dú)占使用權(quán)的概念是商標(biāo)所有人都不能使用，許可有三種，一種是普通的，所有人可以用，你也可以用，一個(gè)人也可以用，我可以給A用，也可以給B用，也可以給C用，也就是在江西可以找一個(gè)代理商，在北京、廣州都可以找一個(gè)，這叫普通許可。第二是排除許可，只有商標(biāo)所有人和被許可人兩個(gè)人可以使用，不能有第三家。第三是獨(dú)占，所有人都不能用，只有許可人可以用，這個(gè)案子立白吃了大虧，他沒辦法，只好去法院提出訴訟，對方不僅發(fā)出聲明，而且在廣東找了好幾家授權(quán)商一起來生產(chǎn)銷售，也就是市場上有兩個(gè)奧妮洗發(fā)水，這種情況下進(jìn)行訴訟，訴訟的時(shí)候遇到一個(gè)問題，到底獨(dú)占使用權(quán)是否存在?它能不能阻止立白第三人來使用?

我們就回到一個(gè)簡單的問題，《商標(biāo)法》說了一條商標(biāo)使用許可協(xié)議必須要去辦備案，法院有司法解釋，沒有備案的合同也是有效的，這個(gè)奧妮的合同是沒有備案的，但法院還有一條解釋，沒有備案的許可協(xié)議不能對抗善意第三人，什么叫做不能對抗善意第三人，這怎么理解呢?法院沒有說，這里面就有一個(gè)問題，香港奧妮這個(gè)協(xié)議確實(shí)沒有辦許可備案，立白可以稱之為善意第三人，為什么?因?yàn)樗ㄟ^法院購買，以一種公開的方式，這個(gè)拍賣當(dāng)時(shí)起價(jià)是264萬，經(jīng)過激烈的競爭，由264萬拍到3100萬，所以立白絕對是一個(gè)善意的第三方，善意是什么意思呢?支付了合理的對價(jià)，并且不知情，才能稱之為善意，假如你沒有支付合理對價(jià)，就不可能稱之為善意。

這個(gè)時(shí)候，到底未經(jīng)許可備案的合同不能對抗善意第三人，這是什么概念呢?這個(gè)案子法院發(fā)揮了能動性，法院最終認(rèn)為既然你這個(gè)許可協(xié)議沒有辦理備案，既然立白是個(gè)善意第三人，他就要維護(hù)他的權(quán)益，法院最終認(rèn)為只有立白才可以用，奧妮沒有權(quán)利使用，奧妮有問題的話，去找奧妮，你們倆協(xié)商一下合同糾紛問題，至少法院說現(xiàn)在只有立白可以用，所以給大家普及一個(gè)小小的知識，如果當(dāng)時(shí)重慶奧妮確實(shí)向商標(biāo)局辦了許可備案，可能立白就很痛苦了。它就真的是買了3100萬買了一個(gè)無法使用的空殼商標(biāo)。

第五個(gè)例子，是產(chǎn)品商標(biāo)注冊風(fēng)險(xiǎn)案例，這是一個(gè)具體實(shí)操問題。

蒙娜麗莎聽起來像是一個(gè)洋品牌，它是佛山做瓷磚的，做得不錯，結(jié)果工商局發(fā)通知有一個(gè)蒙娜麗莎的衛(wèi)浴出現(xiàn)問題，產(chǎn)品有問題，大家都以為坐便器衛(wèi)浴是佛山蒙娜麗莎陶瓷的，結(jié)果一查發(fā)現(xiàn)，原來佛山公司是賣陶瓷的，瓷磚在商品分類表里面是19類，坐便器屬于11類，佛山這家公司被廣州蒙娜麗莎建材公司注冊了，接下來來個(gè)人開始互掐，打了很久，據(jù)說結(jié)果贏了，但這種贏也是慘贏，到現(xiàn)在為止，它的坐便器還是沒有要回來，這里面就是說商標(biāo)注冊是一個(gè)失敗的案子。作為一個(gè)陶瓷行業(yè)，坐便器就是馬桶，是陶瓷，浴缸也是陶瓷的，實(shí)際上這不是一伙的，當(dāng)時(shí)商標(biāo)注冊的時(shí)候，它應(yīng)該在品牌有知名度的時(shí)候應(yīng)該盡快延伸到這些領(lǐng)域，是一種防御性注冊。

最后我簡單講一下商標(biāo)的特性，這需要跟大家普及一下，商標(biāo)有四個(gè)特性：

一是無形性，損壞商標(biāo)不是把商標(biāo)標(biāo)識給砸了，是模仿，未經(jīng)許可使用，這很重要。

第二是專有性，車可以買一模一樣的，衣服也可以買一模一樣的，但商標(biāo)不行，我有了，你就不能有，相同的不行，近似的也不行，所以那種阿迪達(dá)斯和阿迪王這種情況是不應(yīng)該出現(xiàn)的，如果出現(xiàn)了作為一個(gè)權(quán)利人及時(shí)對商標(biāo)的這些事情進(jìn)行監(jiān)控，早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，早點(diǎn)解決，代價(jià)是非常低的。

第三是地域性，這是最重要的一個(gè)問題，沒有所謂的國際商標(biāo)，商標(biāo)只有商標(biāo)、美國商標(biāo)、歐共體商標(biāo)、英國商標(biāo)、德國商標(biāo)。什么意思呢?如果一個(gè)商標(biāo)只在美國注冊了，沒有在注冊，又被你給注冊了，你是有權(quán)利使用的。如果一個(gè)專利只在美國申請，沒有在申請，你是可以使用的，這就是知識產(chǎn)權(quán)的特點(diǎn)。當(dāng)然只限于專利商標(biāo)，它是有地域性的，跟國家主權(quán)有關(guān)，所以有特殊的地方，港澳臺需要單獨(dú)注冊商標(biāo)，雖然號稱它們是我們固有的領(lǐng)導(dǎo)，但因?yàn)樘厥猓韵愀坌枰獑为?dú)注冊，澳門需要單獨(dú)注冊，臺灣需要單獨(dú)注冊，這是地域性。

第四是時(shí)間性，商標(biāo)一般來說是十年，但是它可以申請續(xù)展，專利權(quán)因?yàn)槭强萍家话銇碚f只給20年或者10年時(shí)間，理由是因?yàn)榭萍既绻裆虡?biāo)一樣這樣無限延展會阻礙這個(gè)行業(yè)的科技發(fā)展，所以我們給科技20年保護(hù)就夠了。版權(quán)就不一樣，它雖然很長，但它有期限，因?yàn)樗哺鷦?chuàng)意有關(guān)。商標(biāo)不一樣，因?yàn)樗?jīng)過使用，它有生命，所以法律允許你無限延長，所以一定要做好商標(biāo)延續(xù)工作，十年有效。

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