企業(yè)為什么要做品牌營(yíng)銷?

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-29 08:54:00　　瀏覽：1281

對(duì)于品牌營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，中小企業(yè)往往存在一些觀念上的錯(cuò)誤，比如沒有意識(shí)到品牌的重要性，以為只要把產(chǎn)品做好就可以了從而導(dǎo)致“品牌意識(shí)”的缺失。

如果企業(yè)還處于生存階段，或許把產(chǎn)品做好就可以了;可當(dāng)企業(yè)要發(fā)展，進(jìn)入更大的市場(chǎng)，就要面對(duì)其他產(chǎn)品的同行競(jìng)爭(zhēng)。這時(shí)如果沒有品牌的支撐，是絕對(duì)行不通的，很難突破發(fā)展瓶頸。所以，企業(yè)要成長(zhǎng)，首先必須樹立這種觀念--建立起品牌意識(shí)。

還有的企業(yè)老板，他知道品牌的重要性，但是認(rèn)為自己的企業(yè)現(xiàn)在還小，品牌營(yíng)銷可以等將來在做;或者現(xiàn)在生意還很好，等不好了再說。殊不知，企業(yè)做品牌營(yíng)銷越早開始越好。

一則如果你不及早跨出了一步，就永遠(yuǎn)不可能有第二、第三步;

二則現(xiàn)在的廣告營(yíng)銷費(fèi)用一天比一天高，你等將來再做，要收到同樣的品牌營(yíng)銷效果篤定要付出幾倍于現(xiàn)在的成本。

這就跟人鍛煉身體一樣，你不能等到60歲再來鍛煉身體，那時(shí)已經(jīng)太晚了。同樣的，也不能等到病入膏肓的時(shí)候再去看病，那樣醫(yī)治起來就很麻煩了。

有些中小企業(yè)不愿意在品牌營(yíng)銷上投入，是因?yàn)榘褜?duì)品牌的投入當(dāng)作了成本。成本是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營(yíng)銷并不是這么回事，品牌營(yíng)銷是一種投資，就像企業(yè)在生產(chǎn)方面的投入一樣，是有回報(bào)的，你投入1萬塊錢就有可能給你帶回來5萬塊。但如果你1分錢都不愿意投，怎么可能有回報(bào)呢?

其實(shí)，做品牌是要分階段進(jìn)行的，一開始不一定要進(jìn)行大投入。企業(yè)可以先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好，做好品牌藍(lán)圖。然后根據(jù)這幅藍(lán)圖一步一步去做，先實(shí)現(xiàn)一階段的品牌目標(biāo)，然后再將一階段得到的收益用于第二階段的品牌營(yíng)銷上。

真正的品牌營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)效的過程，要根據(jù)企業(yè)本身的情況以及市場(chǎng)、消費(fèi)者的情況而定，不單靠理論、靠經(jīng)驗(yàn)就能寫出好的方案。品牌營(yíng)銷最關(guān)鍵是要確定方向，如果方向錯(cuò)了，后面怎么做都錯(cuò)。

文章標(biāo)簽:  品牌