"商標搶注“每天都發(fā)生，如何預防高人來支招

來源：尚標采編    發(fā)布時間：2016-01-25 03:12:00　　瀏覽：2311

備受關(guān)注的南北兩地的“海天醬油”之爭，隨著法院二審判決塵埃落定，山東海天食品集團有限公司被認定侵犯了佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司的商標權(quán)，被判停止生產(chǎn)銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產(chǎn)品和帶有“海天”字號的企業(yè)名稱等內(nèi)容。

實際上，近年來商標引發(fā)的侵權(quán)糾紛層出不窮，不管是出于哪種目的，商標權(quán)屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對品牌價值認識的提高。

　　為他人做嫁衣

做汽車配件生意的王遠：“沒注冊商標，打了廣告就等于為他人作了宣傳。”36歲的王遠在汽配這行已經(jīng)干了十多年，在他看來，如今汽車配件產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，他的生意做得也越來越力不從心。

“我想了十幾個名字，好記的都被人注冊了，”雖然入行十年，王遠對商標注冊曾是外行，“以前打工的店沒有商標，后來自己創(chuàng)業(yè)，開店的時候也沒想到要注冊商標，這兩年生意漸漸做大了，注冊了公司，也意識到品牌的重要性。”王遠告訴記者，五年前，他離開打工的汽配城，在朋友的提醒下開了家汽配門店，由于自己擅長摸索，加上能吃苦，“一年，我們就收支平衡了，而后開始盈利，現(xiàn)在每個月有30萬左右，去年有400萬走貨量。”對于省城的汽配市場，王遠認為總體還可以，但競爭也越來越激烈。

“我們這個行業(yè)，汽車配件生產(chǎn)廠家并不多，主要是貼標出售，其實質(zhì)量都差不多，”王遠說，“要長遠的發(fā)展，就不能沒有商標和品牌。”因為對商標和品牌運作比較陌生，他吃過虧。一年前，王遠的生意順風順水，在多家媒體投放了廣告，“沒想到收到了法院的傳票，說侵犯了別人的品牌。”原來，王遠所用的字號已經(jīng)被省外一家企業(yè)注冊，他大額投入的廣告費不僅成了為他人做嫁衣裳，還被對方指責侵權(quán)。這事對王遠打擊很大，他開始主動注冊商標，并進行商標儲備。“將自己的創(chuàng)意注冊成商標，將自己已有的商標擴展范圍，為將來發(fā)展其他產(chǎn)品儲備商標。”從幾年前對商標一無所知，到如今搶注商標，知識產(chǎn)權(quán)在王遠心目中的地位已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

像王遠這樣越來越重視商標的企業(yè)主不在少數(shù)。“上世紀90年代末，每年的申請量大約1000件左右，這兩三年業(yè)務量迅速增長，平均年申請量達到五六千件。”有著十幾年商標代理經(jīng)驗的張女生親歷了這一變化。從省工商局獲得的數(shù)據(jù)證實了張女士的說法，“截至2014年底，全省有效注冊商標總量39.4萬件，省著名商標2971件，馳名商標543件。”省工商局商標廣告處相關(guān)負責人告訴記者，近幾年，山東商標注冊申請量迅猛增長。在農(nóng)業(yè)上有個可喜的變化，5年前，濟南只有一個地理標志的商標——章丘大蔥，現(xiàn)在全省已有地理標志商標394件，涵蓋了農(nóng)林牧副漁130多個品種。

與此同時，商標案件與去年相比有明顯增長，公開數(shù)據(jù)顯示，2014年濟南市中級人民法院共受理各類知識產(chǎn)權(quán)案件1215件，其中商標案件287件，同比增長83.9%。

積極的防御就是進攻

商標被搶注并不是新鮮事物，這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生。近年來濟南不少企業(yè)商標保護的意識有了覺醒。“我們常用的牌子，商標早已被其他企業(yè)注冊，”常聽到企業(yè)主這樣的聲音，而類似的案例在全國都非常普遍。

“這與相關(guān)企業(yè)沒有意識到商標的重要性，對商標不重視和目光不長遠不無關(guān)系，”王遠表示，有些小企業(yè)或者個體工商戶和他一樣，認為自己生產(chǎn)和經(jīng)注冊營規(guī)模小、經(jīng)營范圍和場地不固定，商標在眼前沒什么用處，等生意做大了再也不遲。“抱著做大生意了再注冊商標的觀念，到時候好的商標早已花落旁人。”張女士對此表示擔憂。

一些企業(yè)由于缺乏商標注冊意識，其商標或涉及侵權(quán)，或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，像濟南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè)，正是因為當初對商標意識不足，所以才會有后面動輒長達數(shù)年的商標訴訟。“遭遇商標糾纏的遠不止這幾個企業(yè)，漠視商標保護，把不少企業(yè)折騰的苦不堪言，甚至領巨額罰單。”

“目前關(guān)于商標，世界上除少數(shù)幾個國家之外，大多數(shù)國家都采用‘注冊在先’和先用先得‘使用在先’原則。‘注冊在先’的原則，就是提交申請在先的申請人將獲得商標專用權(quán)。”王遠告訴記者，很多商標侵權(quán)案件多是因為如此，他建議，“企業(yè)要保護自己的商標，就要建立知識產(chǎn)權(quán)防御體制，積極的防御就是進攻。”

“企業(yè)在建立之初，就要圍繞經(jīng)營目標建立自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并且要關(guān)注所有競爭對手尤其是目標市場的競爭對手的商標情況，”張女士也建議，“企業(yè)經(jīng)營應該是市場未動，商標先行。在未來的目標市場要積極注冊自己的商標，在別人沒有搶注之前注冊自己的商標，是成本最低、負面影響最小的較好解決途徑。如果一個企業(yè)連自己核心產(chǎn)品的商標都沒有做好周密的保護計劃，那就只能像蘋果公司那樣，處在尷尬的局面。”

“在濟南，不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個甚至上百個商標。”張女士表示，商標代理業(yè)務每年有6000多件，而她所代理的業(yè)務中，有不少企業(yè)做了45個類全類注冊。據(jù)介紹，隨著商家企業(yè)的商標保護意識不斷提高，從事商標相關(guān)職業(yè)的人也越來越多。(注：應受訪人要求，文中王遠為化名)

　　背景

　　“海天醬油”南北之爭

佛山海天公司與山東海天的商標侵權(quán)糾葛由來已久。早在2012年3月，佛山海天公司發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)營銷售山東海天下屬公司德州云翔公司生產(chǎn)的醬油向工商局投訴。此后，佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標的產(chǎn)品。2013年12月，佛山海天公司委托代理人在公證人員的陪同下，分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產(chǎn)的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產(chǎn)品，并申請了證據(jù)保全。2014年，佛山海天將山東海天告上法庭。

佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調(diào)味食品工業(yè)公司，2010年更為現(xiàn)名。自上世紀90年代始，海天醬油連續(xù)多年保持醬油產(chǎn)銷量全國一的紀錄，是國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)一品牌。山東海天成立于1997年，前身為樂陵市云海食品有限公司，2007年更為現(xiàn)名。

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