"商標(biāo)搶注“每天都發(fā)生，如何預(yù)防高人來支招

來源：尚標(biāo)采編    發(fā)布時(shí)間：2016-01-25 03:12:00　　瀏覽：2456

備受關(guān)注的南北兩地的“海天醬油”之爭，隨著法院二審判決塵埃落定，山東海天食品集團(tuán)有限公司被認(rèn)定侵犯了佛山市海天調(diào)味食品股份有限公司的商標(biāo)權(quán)，被判停止生產(chǎn)銷售佛山海天知名商品特有包裝裝潢的產(chǎn)品和帶有“海天”字號(hào)的企業(yè)名稱等內(nèi)容。

實(shí)際上，近年來商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)糾紛層出不窮，不管是出于哪種目的，商標(biāo)權(quán)屬爭奪戰(zhàn)的頻發(fā)折射出的是企業(yè)對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)的提高。

　　為他人做嫁衣

做汽車配件生意的王遠(yuǎn)：“沒注冊(cè)商標(biāo)，打了廣告就等于為他人作了宣傳。”36歲的王遠(yuǎn)在汽配這行已經(jīng)干了十多年，在他看來，如今汽車配件產(chǎn)品同質(zhì)化明顯，他的生意做得也越來越力不從心。

“我想了十幾個(gè)名字，好記的都被人注冊(cè)了，”雖然入行十年，王遠(yuǎn)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)曾是外行，“以前打工的店沒有商標(biāo)，后來自己創(chuàng)業(yè)，開店的時(shí)候也沒想到要注冊(cè)商標(biāo)，這兩年生意漸漸做大了，注冊(cè)了公司，也意識(shí)到品牌的重要性。”王遠(yuǎn)告訴記者，五年前，他離開打工的汽配城，在朋友的提醒下開了家汽配門店，由于自己擅長摸索，加上能吃苦，“一年，我們就收支平衡了，而后開始盈利，現(xiàn)在每個(gè)月有30萬左右，去年有400萬走貨量。”對(duì)于省城的汽配市場(chǎng)，王遠(yuǎn)認(rèn)為總體還可以，但競(jìng)爭也越來越激烈。

“我們這個(gè)行業(yè)，汽車配件生產(chǎn)廠家并不多，主要是貼標(biāo)出售，其實(shí)質(zhì)量都差不多，”王遠(yuǎn)說，“要長遠(yuǎn)的發(fā)展，就不能沒有商標(biāo)和品牌。”因?yàn)閷?duì)商標(biāo)和品牌運(yùn)作比較陌生，他吃過虧。一年前，王遠(yuǎn)的生意順風(fēng)順?biāo)?，在多家媒體投放了廣告，“沒想到收到了法院的傳票，說侵犯了別人的品牌。”原來，王遠(yuǎn)所用的字號(hào)已經(jīng)被省外一家企業(yè)注冊(cè)，他大額投入的廣告費(fèi)不僅成了為他人做嫁衣裳，還被對(duì)方指責(zé)侵權(quán)。這事對(duì)王遠(yuǎn)打擊很大，他開始主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，并進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備。“將自己的創(chuàng)意注冊(cè)成商標(biāo)，將自己已有的商標(biāo)擴(kuò)展范圍，為將來發(fā)展其他產(chǎn)品儲(chǔ)備商標(biāo)。”從幾年前對(duì)商標(biāo)一無所知，到如今搶注商標(biāo)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在王遠(yuǎn)心目中的地位已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

像王遠(yuǎn)這樣越來越重視商標(biāo)的企業(yè)主不在少數(shù)。“上世紀(jì)90年代末，每年的申請(qǐng)量大約1000件左右，這兩三年業(yè)務(wù)量迅速增長，平均年申請(qǐng)量達(dá)到五六千件。”有著十幾年商標(biāo)代理經(jīng)驗(yàn)的張女生親歷了這一變化。從省工商局獲得的數(shù)據(jù)證實(shí)了張女士的說法，“截至2014年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)總量39.4萬件，省著名商標(biāo)2971件，馳名商標(biāo)543件。”省工商局商標(biāo)廣告處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近幾年，山東商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量迅猛增長。在農(nóng)業(yè)上有個(gè)可喜的變化，5年前，濟(jì)南只有一個(gè)地理標(biāo)志的商標(biāo)——章丘大蔥，現(xiàn)在全省已有地理標(biāo)志商標(biāo)394件，涵蓋了農(nóng)林牧副漁130多個(gè)品種。

與此同時(shí)，商標(biāo)案件與去年相比有明顯增長，公開數(shù)據(jù)顯示，2014年濟(jì)南市中級(jí)人民法院共受理各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1215件，其中商標(biāo)案件287件，同比增長83.9%。

積極的防御就是進(jìn)攻

商標(biāo)被搶注并不是新鮮事物，這兩年很突出，幾乎每天都在發(fā)生。近年來濟(jì)南不少企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)有了覺醒。“我們常用的牌子，商標(biāo)早已被其他企業(yè)注冊(cè)，”常聽到企業(yè)主這樣的聲音，而類似的案例在全國都非常普遍。

“這與相關(guān)企業(yè)沒有意識(shí)到商標(biāo)的重要性，對(duì)商標(biāo)不重視和目光不長遠(yuǎn)不無關(guān)系，”王遠(yuǎn)表示，有些小企業(yè)或者個(gè)體工商戶和他一樣，認(rèn)為自己生產(chǎn)和經(jīng)注冊(cè)營規(guī)模小、經(jīng)營范圍和場(chǎng)地不固定，商標(biāo)在眼前沒什么用處，等生意做大了再也不遲。“抱著做大生意了再注冊(cè)商標(biāo)的觀念，到時(shí)候好的商標(biāo)早已花落旁人。”張女士對(duì)此表示擔(dān)憂。

一些企業(yè)由于缺乏商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，其商標(biāo)或涉及侵權(quán)，或被區(qū)外企業(yè)搶注的案例不在少數(shù)，像濟(jì)南“輕騎”等這些被人們熟知的企業(yè)，正是因?yàn)楫?dāng)初對(duì)商標(biāo)意識(shí)不足，所以才會(huì)有后面動(dòng)輒長達(dá)數(shù)年的商標(biāo)訴訟。“遭遇商標(biāo)糾纏的遠(yuǎn)不止這幾個(gè)企業(yè)，漠視商標(biāo)保護(hù)，把不少企業(yè)折騰的苦不堪言，甚至領(lǐng)巨額罰單。”

“目前關(guān)于商標(biāo)，世界上除少數(shù)幾個(gè)國家之外，大多數(shù)國家都采用‘注冊(cè)在先’和先用先得‘使用在先’原則。‘注冊(cè)在先’的原則，就是提交申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳暾?qǐng)人將獲得商標(biāo)專用權(quán)。”王遠(yuǎn)告訴記者，很多商標(biāo)侵權(quán)案件多是因?yàn)槿绱?，他建議，“企業(yè)要保護(hù)自己的商標(biāo)，就要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)防御體制，積極的防御就是進(jìn)攻。”

“企業(yè)在建立之初，就要圍繞經(jīng)營目標(biāo)建立自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并且要關(guān)注所有競(jìng)爭對(duì)手尤其是目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭對(duì)手的商標(biāo)情況，”張女士也建議，“企業(yè)經(jīng)營應(yīng)該是市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行。在未來的目標(biāo)市場(chǎng)要積極注冊(cè)自己的商標(biāo)，在別人沒有搶注之前注冊(cè)自己的商標(biāo)，是成本最低、負(fù)面影響最小的較好解決途徑。如果一個(gè)企業(yè)連自己核心產(chǎn)品的商標(biāo)都沒有做好周密的保護(hù)計(jì)劃，那就只能像蘋果公司那樣，處在尷尬的局面。”

“在濟(jì)南，不少大企業(yè)養(yǎng)了幾十個(gè)甚至上百個(gè)商標(biāo)。”張女士表示，商標(biāo)代理業(yè)務(wù)每年有6000多件，而她所代理的業(yè)務(wù)中，有不少企業(yè)做了45個(gè)類全類注冊(cè)。據(jù)介紹，隨著商家企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷提高，從事商標(biāo)相關(guān)職業(yè)的人也越來越多。(注：應(yīng)受訪人要求，文中王遠(yuǎn)為化名)

　　背景

　　“海天醬油”南北之爭

佛山海天公司與山東海天的商標(biāo)侵權(quán)糾葛由來已久。早在2012年3月，佛山海天公司發(fā)現(xiàn)內(nèi)蒙古赤峰經(jīng)營銷售山東海天下屬公司德州云翔公司生產(chǎn)的醬油向工商局投訴。此后，佛山海天發(fā)現(xiàn)山東海天在山東、廣東等地銷售仿冒其商標(biāo)的產(chǎn)品。2013年12月，佛山海天公司委托代理人在公證人員的陪同下，分別在廣東順德和山東諸城兩地購買了山東海天生產(chǎn)的“海天生抽醬油”、“海帝一品鮮醬油”等產(chǎn)品，并申請(qǐng)了證據(jù)保全。2014年，佛山海天將山東海天告上法庭。

佛山海天1987年由珠江醬油廠更名為佛山市海天調(diào)味食品工業(yè)公司，2010年更為現(xiàn)名。自上世紀(jì)90年代始，海天醬油連續(xù)多年保持醬油產(chǎn)銷量全國一的紀(jì)錄，是國內(nèi)調(diào)味品行業(yè)一品牌。山東海天成立于1997年，前身為樂陵市云海食品有限公司，2007年更為現(xiàn)名。

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