為什么商標(biāo)如此重要?

來源：商標(biāo)圈    發(fā)布時間：2016-01-12 10:18:00　　瀏覽：1212

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，受法律保護(hù)。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護(hù)。

為什么商標(biāo)如此重要?

1.商標(biāo)是有效的溝通工具

對于品牌經(jīng)營來說，商標(biāo)可傳遞與創(chuàng)辦人、公司、產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)，且為無形及具備情感的訊息給消費者。

2.商標(biāo)能讓消費者更容易找到你

競爭的市場是相當(dāng)擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標(biāo) / 品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能出類拔萃。

3.商標(biāo)讓企業(yè)能有效的運用社交媒體

當(dāng)消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎(如百度)或社交平臺(如微博、微信)進(jìn)行查詢時，毫無疑問的，商標(biāo) / 品牌將是首要印象。

4.商標(biāo)是有價的資產(chǎn)

隨著時間的推移，商標(biāo)將更具有價值。當(dāng)你的事業(yè)名望越來越大，你的品牌價值也越來越高。有時，相較于企業(yè)核心競爭力而言，商標(biāo)更彰顯企業(yè)的價值，因為商標(biāo)能讓企業(yè)從單一領(lǐng)域轉(zhuǎn)換至其他特定領(lǐng)域

5.商標(biāo)有益于招募人才

品牌能讓人有種正面激勵的效果。因此，具有品牌價值的企業(yè)，其職位將可在求職者的心中位列前茅。除招募外，對于留住好人才亦有幫助

6.商標(biāo)的期限可延展

只要您繼續(xù)使用它并有進(jìn)行延展，你的注冊商標(biāo)將不會到期。品牌價值將會無限延期!你，常會聽到一些百年以上的品牌。

對于企業(yè)來說，商標(biāo)不僅是形象、產(chǎn)品質(zhì)量和市場信譽的綜合體現(xiàn)，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。一般來說，公司創(chuàng)立時總會需要起個商標(biāo)名或設(shè)計一個圖案代表公司，公司發(fā)展的過程中也會隨著新產(chǎn)品的開發(fā)以及培育新的子品牌而遇到商標(biāo)起名的問題。

目前，商標(biāo)起名不能通過商標(biāo)注冊查詢的主要原因，在于名稱與其他已注冊名稱有近似，造成商標(biāo)注冊申請失敗。近似度的判斷一般是由商標(biāo)局來人為判斷的，可能2個人就有2種不同的判斷。在商標(biāo)起名過程中，選擇注冊成功率較高的名稱，就能更好地避免商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險。

那么，在商標(biāo)起名過程中要注意哪些呢?

1.要符合企業(yè)的市場定位：

企業(yè)在設(shè)定產(chǎn)品的時候都有個市場預(yù)期和消費群體的價值定位取向，營銷戰(zhàn)略專家杰克·特勞特的《定位》一書就做了很好的詮釋。商標(biāo)名稱設(shè)計就需要去體現(xiàn)出這種定位和價值，便于傳播的統(tǒng)一。

2.要簡單易記：

用于產(chǎn)品服務(wù)的商標(biāo)名稱必須要簡單易記，人類在記憶初次識別的產(chǎn)品的時候，簡短有特點的名稱更容易被記憶住，便于更好更快速的傳播。

3.與競爭對手區(qū)分開：

世界戰(zhàn)略管理大師波特認(rèn)為“企業(yè)的競爭必須實現(xiàn)差異化”;現(xiàn)在的市場是一個產(chǎn)品過生的時代，而且還造成了，產(chǎn)品過于單一，差異化不明顯，被不斷同質(zhì)化;而現(xiàn)在的消費者正好相反，因為自己經(jīng)濟能力的不斷提升，對產(chǎn)品的個性活消費需求在不斷擴大。

4.商標(biāo)可與自己的字號(商號)一致：

將商號名稱特取部分用來作為商標(biāo)申請注冊已經(jīng)成為商標(biāo)注冊的一個趨勢，這樣不僅可以實現(xiàn)商標(biāo)，商號一體化同時宣傳，而且可以得到雙重法律制度的保護(hù)。

5.符合目標(biāo)顧客價值審美個性：

企業(yè)如果想取得成功，在競爭中脫穎而出，必須要主攻一個特定的顧客群體和細(xì)分市場。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國社會群體逐步細(xì)分成若干個階層，我們需要定位好自己的階層市場。大家在從共性消費不斷向個性消費轉(zhuǎn)變;企業(yè)需要有自己的創(chuàng)業(yè)點和個性點，來符合目標(biāo)顧客的審美。商標(biāo)的風(fēng)格顏色等需要很好的設(shè)計。

6.文字商標(biāo)優(yōu)于其他類型商標(biāo)：

一般商標(biāo)可以包含文字和圖案，在申請的過程中，建議以文字為主，因為在注冊商標(biāo)的時候需要進(jìn)行商標(biāo)查詢，文字商標(biāo)更利于進(jìn)行查詢是否構(gòu)成近似，而圖案商標(biāo)在檢索查詢近似性上比較困難，無形中增加了商標(biāo)注冊失敗的風(fēng)險。

7.如果用圖案需要具有良好視覺：

有時想用圖案來做商標(biāo)，那就必須要有良好的視覺效果;品牌專家曾經(jīng)說過“一個成功的標(biāo)志能夠強化和整合品牌的認(rèn)同感，加深消費者對其的印象”。

8.名稱不能只對自己有意義：

一個隱藏意義或者僅有私人意義的名稱不能樹立任何對你品牌的印象，但消費者遇到他的時候，你根本沒有機會去介紹給他們聽你所為的意義。

9.避免與任何馳名的商標(biāo)相似：

一個商標(biāo)的擁有權(quán)，是由商標(biāo)的在先權(quán)利所決定的，也就是說誰先注冊使用這個商標(biāo)，誰就擁有了這個商標(biāo)，因此判斷一個商標(biāo)是否侵犯另一個商標(biāo)的權(quán)利就看誰先注冊使用的此商標(biāo)。而馳名商標(biāo)的保護(hù)更是全類別保護(hù)，所以我們一定要避免和任何馳名商標(biāo)相似。

10.商標(biāo)起名注冊有風(fēng)險：

在我們起名后需要進(jìn)行相應(yīng)的類別查詢，這樣才能提升成功率;如果我們注冊的商標(biāo)在相關(guān)行業(yè)和已注冊商標(biāo)相同或相似，是注冊不下來的，官方費用也是無法退回的。

一個好的商標(biāo)一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標(biāo)會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業(yè)都要在商標(biāo)名稱上多下功夫。