“小”商標(biāo)，大“利”“害”

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2012-02-28 08:55:00　　瀏覽：1955

制圖：袁昕

最近,有關(guān)商標(biāo)權(quán)的法律糾紛案件可以說是“你方唱罷我登場(chǎng)”，成為最熱門的話題之一。

先是名不見經(jīng)傳的深圳唯冠公司訴美國蘋果公司“iPad”商標(biāo)侵權(quán)案，被比喻成“一只螞蟻想要絆倒一頭大象”；近日，美國籃球“飛人”邁克爾·喬丹又指控中國的喬丹體育公司侵犯自己的姓名權(quán)；同時(shí)，在NBA“光芒初現(xiàn)”的華裔球星林書豪的名字早在2010年就被江蘇無錫某體育用品企業(yè)搶注。

這些關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)的糾紛究竟誰對(duì)誰錯(cuò)，目前尚無定論。從法律角度說，搶注商標(biāo)并無不當(dāng)。但是，如何判定，考驗(yàn)著我國的商標(biāo)法和司法實(shí)踐。此外，商標(biāo)侵權(quán)案的頻發(fā)，也反映出小商標(biāo)有大“利”“害”。

名人商標(biāo)緣何注冊(cè)成功

2月23日，美國籃球明星邁克爾·喬丹“飛”來了一起訴訟，狀告中國運(yùn)動(dòng)服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。

像“飛人”喬丹這樣的名人，為什么會(huì)被遠(yuǎn)在泉州晉江的喬丹體育注冊(cè)了呢？當(dāng)前，喬丹體育在國內(nèi)A股首發(fā)的申請(qǐng)已獲準(zhǔn)，正處于緊鑼密鼓的掛牌上市之際。此時(shí)遭遇名譽(yù)權(quán)官司，背后有哪些商業(yè)玄機(jī)？

對(duì)此，福建省海峽商標(biāo)事務(wù)所解釋說，喬丹體育自2000年以來，陸續(xù)注冊(cè)了各種和喬丹有關(guān)的中英文、圖形等商標(biāo)。這種做法符合目前我國商標(biāo)法。

據(jù)悉，按照商標(biāo)法規(guī)定，在商標(biāo)申請(qǐng)后會(huì)有一個(gè)公示期，如果在公示期內(nèi)沒有機(jī)構(gòu)或個(gè)人提出異議，那么差不多10個(gè)月到1年左右就能完成從申請(qǐng)到注冊(cè)的全過程。

網(wǎng)友閔海霞表示，喬丹體育2000年誕生，至今已存在10多年，而邁克爾·喬丹此時(shí)才突然拍案而起，越洋追訴，“滯空時(shí)間”稍微有點(diǎn)長。

“飛人”喬丹此次來華訴訟，能否在中國市場(chǎng)成功“強(qiáng)行突破”呢？

2月26日晚，喬丹體育正式做出回應(yīng)，表示公司沒有蓄意使用“邁克爾·喬丹”的姓名，喬丹體育的企業(yè)名稱享有商號(hào)權(quán)，對(duì)“喬丹”等注冊(cè)商標(biāo)享有專用權(quán)，主要商標(biāo)及防御商標(biāo)也全部取得了《商標(biāo)注冊(cè)證》，受法律保護(hù)。

喬丹體育品牌負(fù)責(zé)人黃濤表示，“Jordan”作為普通外國人姓氏，并不具有特定性。目前公司發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。

搶注商標(biāo)是把雙刃劍

商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。盡管邁克爾·喬丹說：“這個(gè)訴訟不關(guān)乎金錢，是關(guān)乎原則的問題，這將關(guān)乎我個(gè)人的名譽(yù)。”但商標(biāo)權(quán)背后所代表的經(jīng)濟(jì)價(jià)值不言而喻。

在“喬丹”品牌于中國市場(chǎng)一路走高時(shí)，與邁克爾·喬丹簽約的美國耐克公司就數(shù)次對(duì)喬丹體育的商標(biāo)提出了質(zhì)疑，均被國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)駁回。

商標(biāo)局及商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在裁定中均認(rèn)為：“耐克公司不足以證明在被異議商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)前，引證商標(biāo) Michael Jordan 已經(jīng)成為服裝等商品上在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的馳名商標(biāo)。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹僅在籃球運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有一定知名度。但 喬丹 為英美普通姓氏，在除籃球運(yùn)動(dòng)之外的其他領(lǐng)域里， 喬丹 并不與運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹具有唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。運(yùn)動(dòng)員的知名度不能等同于 Michael Jordan 商標(biāo)在服裝、鞋、帽商品上的知名度。”

記者發(fā)現(xiàn)，目前類似“喬丹”的案件在中國還有很多，比如“科比”籃球和“馬拉多納”足球等。

最近，美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽的華裔球星林書豪，以其優(yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)迅速躥紅，成為海內(nèi)外追捧的焦點(diǎn)人物。而江蘇無錫的一家體育用品企業(yè)兩年前只花費(fèi)4460元，就注冊(cè)了“林書豪”的中文名字，還有他的英文名字。另外，一家域名為“lingshuhao.com”的網(wǎng)站正在尋求轉(zhuǎn)讓，該網(wǎng)站表示，林書豪已成為世界上價(jià)值增長最快速的品牌名號(hào)，價(jià)值約1400萬美元。

“搶注商標(biāo)是把雙刃劍。傍名牌、傍名人雖在企業(yè)發(fā)展初期會(huì)帶來 利 ，可以擴(kuò)大知名度和產(chǎn)品銷量。但長期看，也有可能帶來更大的 害 ，為企業(yè)自己埋下一顆定時(shí)炸彈。”中國政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)表示，企業(yè)不能只看重一時(shí)利益，除了有吸引人的商標(biāo)外，更要有過硬的產(chǎn)品。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)影響深遠(yuǎn)

無論是“iPad”商標(biāo)侵權(quán)案，還是“喬丹”名譽(yù)侵權(quán)案的最終結(jié)果如何，小商標(biāo)引發(fā)的“利”與“害”給中國企業(yè)帶來的思考都是深刻的，影響是深遠(yuǎn)的——

一方面，越來越多的中國企業(yè)應(yīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)當(dāng)作頭等大事，注重發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在投資、研發(fā)、創(chuàng)新、刺激經(jīng)濟(jì)增長等方面的作用，多措并舉來保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

另一方面，企業(yè)也應(yīng)意識(shí)到，中國市場(chǎng)已經(jīng)不再是“關(guān)起門來的市場(chǎng)”，國際市場(chǎng)也不再是中國企業(yè)的禁地，國際品牌想占領(lǐng)中國市場(chǎng)，中國品牌想走向世界，兩者在各自發(fā)展的道路上所產(chǎn)生的沖突與競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)悄然上演。

中國社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士馬光遠(yuǎn)表示，“iPad”商標(biāo)侵權(quán)案給中國企業(yè)走向國外敲響了一記警鐘：要國際化，千萬不要輕視自己的商標(biāo)，要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才可能會(huì)避免蘋果公司目前的尷尬。

由此可見，盡管企業(yè)搶注各種具有公共資源性質(zhì)的名字做為企業(yè)品牌，也許會(huì)方便開啟市場(chǎng)，但由此引發(fā)的糾紛極易引發(fā)品牌形象受損，傷害消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，進(jìn)而牽制企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

專家表示，盡管搶注都帶有不正當(dāng)牟利的動(dòng)機(jī)，但難以簡(jiǎn)單定性為違法。我國商標(biāo)法是通過相對(duì)被動(dòng)的撤銷機(jī)制來解決的，即如果已注冊(cè)成功的商標(biāo)侵犯自己的權(quán)利，5年內(nèi)可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷。可見，如果侵權(quán)行為不被及時(shí)發(fā)現(xiàn)，或發(fā)現(xiàn)后無法及時(shí)撤銷，搶注的商標(biāo)在形式上還是合法的。(光明日?qǐng)?bào)記者 郭麗君)