劍南春的品牌之道

來(lái)源：鼎森酒業(yè)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-06 06:23:00　　瀏覽：1476

綿竹劍南春酒，產(chǎn)于四川省綿竹市，因綿竹在唐代屬劍南道，故稱(chēng)“劍南春”。“三日開(kāi)甕香滿(mǎn)域”，“甘露微濁醍醐清”，其酒之引人可見(jiàn)一斑。

隨著文化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代到來(lái)，文化營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一部分，近年來(lái)已被國(guó)內(nèi)企業(yè)廣泛認(rèn)同，并成為許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重要組成部分。而傳統(tǒng)白酒行業(yè)更是如此，“賣(mài)酒就是賣(mài)文化”已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)理念。

劍南春的質(zhì)量戰(zhàn)略是促使企業(yè)走上興旺發(fā)達(dá)之路，品牌在市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中大放異彩的重要保證。

劍南春多次蟬聯(lián)國(guó)家名酒，榮獲國(guó)家和國(guó)際質(zhì)量金獎(jiǎng)，在高檔名白酒中位居前茅，被譽(yù)為一流產(chǎn)品。而成全這一切的，正是一整套嚴(yán)密、有效的質(zhì)量控制體系，其靈魂則以質(zhì)量?jī)?nèi)控標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一般水平而贏得消費(fèi)者和市場(chǎng)。

劍南春人認(rèn)為：沒(méi)有一流的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，就沒(méi)有一流的終端產(chǎn)品，這是劍南春區(qū)別于一般白酒的質(zhì)量技術(shù)關(guān)鍵之所在。劍南春集團(tuán)公司始終堅(jiān)持把質(zhì)量教育作為第一道工序來(lái)抓，強(qiáng)化質(zhì)量管理責(zé)任制，形成了由總經(jīng)理、管理者代表、部門(mén)負(fù)責(zé)人及員工層層質(zhì)量責(zé)任明確的網(wǎng)絡(luò)，從根本上促進(jìn)質(zhì)量體系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)，公司狠抓質(zhì)量監(jiān)控，建立起嚴(yán)格的質(zhì)量?jī)?nèi)部審核機(jī)制，高度重視開(kāi)展QC活動(dòng)，最大限度地發(fā)揮員工在質(zhì)量管理中的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，形成了劍南春人自己的價(jià)值觀，即質(zhì)量一體化的質(zhì)量觀：?jiǎn)T工的價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量融為一體，員工的勞動(dòng)創(chuàng)造體現(xiàn)在產(chǎn)品上，產(chǎn)品的質(zhì)量又體現(xiàn)出員工的價(jià)值

以質(zhì)量為本鑄造品牌劍南春是唐代史書(shū)有記載的中國(guó)白酒著名品牌。新中囯成立后，中國(guó)名酒劍南春以其卓越的品質(zhì)多次榮獲國(guó)家級(jí)、部省級(jí)和國(guó)際質(zhì)量金獎(jiǎng)，被國(guó)家認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。劍南春品牌蜚聲中外得益于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)工藝，獨(dú)具匠心的釀制技術(shù)，精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量。

以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)維護(hù)品牌誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，根在百姓。用誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)維護(hù)品牌，品牌才能常勝不衰。顧客喜愛(ài)劍南春是沖著這個(gè)品牌來(lái)的，要維護(hù)好顧客心目中的這個(gè)品牌，就必須做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。只有誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，顧客才能滿(mǎn)意。顧客滿(mǎn)意是劍南春集團(tuán)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)自始至終的目標(biāo)。公司堅(jiān)持積極實(shí)施以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)為核心的顧客滿(mǎn)意工程，其營(yíng)銷(xiāo)策略被業(yè)界譽(yù)為“劍南春模式”。

以文化積淀弘揚(yáng)品牌劍南春千年大雅，具有悠遠(yuǎn)的歷史以及厚重的文化底蘊(yùn)，是一個(gè)充滿(mǎn)民族文化積淀的品牌。劍南春迄始于五代南齊。

劍南春的品牌文化定位準(zhǔn)確，會(huì)使劍南春的影響力隨之保留和延伸。

成功的文化營(yíng)銷(xiāo)，必須將企業(yè)文化、品牌理念與最佳的文化營(yíng)銷(xiāo)載體有機(jī)鏈接，它們之間應(yīng)該像齒輪般吻合協(xié)調(diào)。<<大唐華章>>使人們感受到劍南春珍貴而厚重的文化底蘊(yùn)，完美傳遞了“唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春”這一企業(yè)文化和品牌理念所追求的深刻內(nèi)涵，進(jìn)而達(dá)到民族理想與企業(yè)文化的高度統(tǒng)一。劍南春博大精深、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化是無(wú)價(jià)之寶。劍南春人以此弘揚(yáng)品牌，升值品牌，闖出了一條成功之路。當(dāng)酒文化的玉液瓊漿流過(guò)新世紀(jì)的胸膛，那古老的品牌正在鑄造新的輝煌。

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