別讓搶注名人商標(biāo)變成另類的博彩

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2012-02-27 07:14:00　　瀏覽：2364

搶注名人商標(biāo)引發(fā)的侵權(quán)糾紛近年間越來越多。最常見的情況是,那些所謂的“有商業(yè)頭腦的人”,預(yù)判某個名人的商業(yè)價值可能會上漲,然后火速搶注與此相關(guān)的商標(biāo),接著待價而沽,或用它開展頗具欺騙性的宣傳。這種打擦邊球的行為,既讓商標(biāo)牽涉到的名人苦不堪言,

與名人沾邊的商標(biāo)成為搶手貨,從一個側(cè)面說明,現(xiàn)在中國人的知識產(chǎn)權(quán)意識有了很大提升。在改革開放初期,“同仁堂”“狗不理”“青島啤酒”等中國民族品牌,都經(jīng)歷過被外國公司搶注商標(biāo)的尷尬；但如今的中國人,似乎成了搶注名人商標(biāo)的“急先鋒”。

最近,身價暴漲的NBA新星林書豪意欲注冊自己商標(biāo)時發(fā)現(xiàn),江蘇無錫一家體育用品公司竟在兩年前就已搶注“林書豪”中文商標(biāo)——當(dāng)時僅花費4460元注冊的商標(biāo),如今“獅子大開口”叫價500萬元；同樣離譜的是,有個以林書豪姓名拼音組成的網(wǎng)站域名,轉(zhuǎn)手價也高達26萬元。忙于比賽的林書豪目前還未對這家無錫公司提起訴訟,但正在謀求上市的喬丹體育股份有限公司卻已經(jīng)收到了籃球傳奇人物邁克爾·喬丹的侵權(quán)指控。2月23日,喬丹通過美通社宣布,中國公司“喬丹體育”涉嫌侵犯自己和兩個孩子的姓名權(quán),已提起訴訟。

懂得搶注名人商標(biāo)的中國人,確實夠聰明,但再聰明也只能算是一種小聰明。面對喬丹的侵權(quán)指控,“喬丹體育”申辯說,“喬丹”作為普通外國人姓氏與美國籃球明星“邁克爾·喬丹”之間不存在對應(yīng)關(guān)系。然而,有一項調(diào)查顯示,在中國小城市的90%的年輕人都認為喬丹體育就是邁克爾·喬丹自己的品牌,這一調(diào)查將中國商家當(dāng)初搶注喬丹商標(biāo)時的生意經(jīng)展露無遺。在這里順便問一句,那個搶注“林書豪”商標(biāo)的中國人,難道就沒有想過,搶注來的商標(biāo)也可能是一枚定時炸彈,即便自己以后打著林書豪的旗號將生意做出了規(guī)模,遲早有一天也會像“喬丹體育”那樣,因為一場商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)的官司而進退維谷?

小聰明有余而大智慧不足,這樣的概括適合絕大多數(shù)“傍名人”的商家。稍有理性的消費者都會意識到,靠搶注名人商標(biāo)來為自己拉大旗的商家,本身就不值得信任；稍有理性的經(jīng)營者也該意識到,寄望于搶注名人商標(biāo)這種噱頭,遠不如誠實經(jīng)營更能提升自身形象。作為反面案例,曾經(jīng)遭輿論痛批的“泄停封”“鍋得缸”等商標(biāo),早已淪為坊間的笑話。

既然談到商標(biāo)權(quán)糾紛的話題,就不得不說一說這段時間爭論不休的“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”。2月23日,上海市浦東新區(qū)人民法院作出裁定,駁回了深圳唯冠要求責(zé)令蘋果專賣店停售iPad平板電腦的申請。這只是“iPad商標(biāo)侵權(quán)案”的一個“小插曲”,真正的“主旋律”仍是廣東省高級人民法院的二審。值得玩味的是,盡管蘋果公司因商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓程序考慮不周而一審敗訴,且二審勝訴的概率也很小,但整件事的輿論氛圍卻頗為微妙——在很多人眼中,即便蘋果公司的平板電腦最終不得不另改名稱,即便iPad商標(biāo)在法律層面歸深圳唯冠所有,他們對這兩家公司的印象也不會有根本的改觀,因為人們總能看清誰才是真正的創(chuàng)造者。

名字只是一個符號,商標(biāo)同樣只是一個符號,商業(yè)化浪潮將這個符號賦予了太多財富色彩,這才使得搶注名人商標(biāo)成為一種值得批判的僥幸行為；偶爾傳出的某些商標(biāo)“天價轉(zhuǎn)讓”的消息,也在客觀上鼓勵了搶注名人商標(biāo)的行為,讓搶注變成了一種另類的博彩。雖然這種行為在法律上暫時沒有嚴格的規(guī)定,但在道德上卻并不值得提倡。在絕大多數(shù)情況下,認認真真做企業(yè),踏踏實實做人,都比動歪腦筋要更睿智。

易艷剛

【編輯:黃楠】

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