華為：打造一流的中國(guó)手機(jī)

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)    發(fā)布時(shí)間：2016-01-04 01:20:00　　瀏覽：1042

2015年12月22日，華為舉行了“2015華為手機(jī)1億臺(tái)慶典”，成為中國(guó)第一家、全球第三家智能機(jī)年發(fā)貨量過(guò)億的廠商。這意味著2015年華為每一秒就出貨3臺(tái)手機(jī)，也意味著華為成為國(guó)內(nèi)首家年出貨量過(guò)億的中國(guó)品牌，具備了沖擊全球手機(jī)第一陣營(yíng)的能力。如今，伴隨著“中華酷聯(lián)”的響亮品牌，華為產(chǎn)品馳騁海內(nèi)外，已經(jīng)應(yīng)用于全球170多個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家，打造了一個(gè)輝煌的“手機(jī)帝國(guó)”。

華為于1987年在深圳正式注冊(cè)成立，迄今已有近30年的歷史。2011年，華為手機(jī)出貨量?jī)H為2000萬(wàn)臺(tái)，彼時(shí)國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要定位于中低端市場(chǎng)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，要想在用戶心中形成良好的品牌效應(yīng)，絕不能只依靠低價(jià)策略，必須打造出自己的明星產(chǎn)品。通過(guò)不斷探索，華為逐漸讓自己的手機(jī)產(chǎn)品向中高端市場(chǎng)發(fā)展，2012年發(fā)布的P1是華為手機(jī)進(jìn)軍高端塑造品牌的首個(gè)嘗試。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東介紹，華為在近5年里經(jīng)歷了3次巨變，第一次是2011年開始走自有品牌道路，第二次是從2012年開始構(gòu)筑自己的渠道零售能力，第三次是從2013年開始走華為品牌和華為榮耀兩條路，跟蘋果、三星角逐高端市場(chǎng)，跟小米、魅族等國(guó)內(nèi)廠家角逐中低端市場(chǎng)。

在品牌塑造上逐漸摸索出自己的方向，華為迎來(lái)了飛速發(fā)展的黃金時(shí)代，更是走出國(guó)門，打入國(guó)際市場(chǎng)。2015年7月16日，華為取得了印度政府的一項(xiàng)關(guān)鍵生產(chǎn)許可，為華為成為首個(gè)在印度生產(chǎn)手持設(shè)備的中國(guó)公司鋪平了道路。而在歐洲市場(chǎng)，華為也取得了驕人業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，華為智能手機(jī)在歐洲中高端市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng)，在西班牙，華為2015年10月智能手機(jī)的市場(chǎng)份額為13.8%，高端智能手機(jī)份額為55.9%;在意大利，華為2015年10月智能手機(jī)市場(chǎng)份額為10%，高端智能手機(jī)份額為21.6%;在西班牙、意大利、比利時(shí)、瑞士、新西蘭、葡萄牙、沙特、哥倫比亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，華為智能手機(jī)的市場(chǎng)份額排名前三。

展望未來(lái)，華為將努力深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，向更廣闊的基層拓展。余承東表示，華為日前正式發(fā)布了“千縣計(jì)劃”，將建成覆蓋1000個(gè)縣城的實(shí)體店，首批50家縣級(jí)專賣店已經(jīng)開張。“華為將繼續(xù)努力打造一流的中國(guó)手機(jī)，讓每一個(gè)中國(guó)人用得起、用得好。”余承東說(shuō)。