商標(biāo)故事之男人的品牌

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-31 02:56:00　　瀏覽：1722

著名品牌策略大師艾.里斯說(shuō)過(guò)這樣一句話：實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品，而只是產(chǎn)品的名稱，它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤。

如此說(shuō)來(lái)，品牌名稱和標(biāo)識(shí)是與產(chǎn)品形象緊密相連的，人們第一眼看到的品牌信息，就是名稱和標(biāo)識(shí)。它們代表著品牌，是品牌形象的體現(xiàn)，因此，品牌的名稱和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，很大程度上影響著品牌形象的構(gòu)成。

今天，小編要帶大家認(rèn)識(shí)的是關(guān)于男人品牌的商標(biāo)故事，嗯!充滿了濃濃的雄性荷爾蒙味道，香煙、手表、領(lǐng)帶、打火機(jī)，構(gòu)成了剛毅、渾厚的男人的世界!

金利來(lái)

“金利來(lái)，男人的世界。”這句廣告詞著實(shí)霸氣十足，成為經(jīng)典更是無(wú)可厚非?，F(xiàn)在的金利來(lái)家族，除了響當(dāng)當(dāng)?shù)念I(lǐng)帶外，還有其他種類頗多的男士服裝、飾品、用品等，赤裸裸的男人世界啊!

金利來(lái)始創(chuàng)于1968年的香港，創(chuàng)始人曾憲梓最初起的品牌名字叫“金獅”，他興致勃勃地將兩條金獅領(lǐng)帶送給一位親戚，卻不曾想人家拒絕了他的禮物，原來(lái)，在粵語(yǔ)中“金獅”與“金蝕”同音，是賠本的意思。

當(dāng)晚，曾憲梓便絞盡腦汁重新想了個(gè)名字，將“金獅”的英文名字“Goldlion”由意譯改為音譯，“Gold”仍然譯為“金”，而“Lion”則取音譯，譯為“利來(lái)”，合起來(lái)就是“金利來(lái)”，既貼切又吉利。而它的商標(biāo)圖形則是用毛筆寫出了“Goldlion”的字樣，再請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行整理和加工，就成了現(xiàn)在“金利來(lái)”品牌的英文標(biāo)識(shí)。曾憲梓又用一枚錢幣畫了一個(gè)圓，用三角尺畫了一個(gè)“L”，一個(gè)優(yōu)美的商標(biāo)圖形就完成了。

萬(wàn)寶路香煙

一個(gè)滿面春風(fēng)的西部牛仔，騎著駿馬，抽著萬(wàn)寶路香煙，其粗獷、瀟灑的形象，隨著萬(wàn)寶路香煙的銷售已進(jìn)入了全世界170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為美國(guó)飛利浦.莫里斯公司賺了巨額財(cái)富。

著名品牌“萬(wàn)寶路”被稱為“世界第一品牌”是毫不夸張的，作為一個(gè)商業(yè)品牌，它已不僅是一個(gè)產(chǎn)品的品牌，而成了美國(guó)文化的一部分。它粗獷的牛仔形象深入人心。

其實(shí)，萬(wàn)寶路曾經(jīng)是女性香煙的品牌，一直到19世紀(jì)60年代早期，萬(wàn)寶路一舉改為男人的品牌，創(chuàng)造了世界最為成功和持久的品牌。

一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢，在廣告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指總是夾著一支冉冉冒煙的萬(wàn)寶路香煙。這種硬錚錚的男子漢形象，吸引了成千上萬(wàn)愛好追求這種氣概的顧客。

如今，萬(wàn)寶路香煙的產(chǎn)品形象已深入人心，以至于一位歐洲土生土長(zhǎng)如今供職于紐約的一位工程師說(shuō)道：“如果一個(gè)美國(guó)人打算變得歐洲化一些，他必須去買一輛奔馳或?qū)汃R;但當(dāng)一個(gè)人想要美國(guó)化，他只需抽萬(wàn)寶路，穿牛仔衣就可以了。”

勞力士

1905年，年輕的德國(guó)商人漢斯.威爾斯多夫在倫敦與當(dāng)?shù)厝舜骶S斯合開了一個(gè)專門出售鐘表的公司——“W&D”公司。這就是勞力士的前身。

1908年7月2日上午8時(shí)，勞力士(Rolex)商標(biāo)正式注冊(cè)。第一批勞力士表因它高超的技術(shù)質(zhì)量而立即受到重視。一只小型勞力士表于1914年得到矯天文臺(tái)(Kew Observatory)的A級(jí)證書，這是英國(guó)這一知名天文臺(tái)從未頒發(fā)過(guò)的最高評(píng)價(jià)。它的精確度得到了承認(rèn)，這是世界性的大事，使手表在歐洲和美國(guó)頓時(shí)身價(jià)倍增。從此，勞力士的質(zhì)量即代表了精確。

第一次大戰(zhàn)后勞力士遷回日內(nèi)瓦，在創(chuàng)始人的推動(dòng)下，勞力士公司不斷創(chuàng)新、創(chuàng)造，完善自己。它的研究方向有兩個(gè)：防水與自動(dòng)。

1926年，第一只防水、防塵表終于問(wèn)世，這就是著名的“蠔”(Oyster)式表。1929年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)打擊了瑞士，但勞力士卻沒(méi)受影響。它在這一時(shí)期發(fā)明了一種自動(dòng)上煉的機(jī)制，造出了后來(lái)風(fēng)靡一時(shí)的“恒動(dòng)”(Perpetual)型表。這種自動(dòng)表?yè)碛幸环N擺陀，之前在手表上從未用過(guò)，它給鐘表業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命，它是目前所有自動(dòng)表的先驅(qū)。1945年，勞力士又出產(chǎn)了帶有日期的表，及能用26種語(yǔ)言表明日期和星期的表。

關(guān)于“Rolex勞力士”這個(gè)堪稱品牌命名經(jīng)典的靈感來(lái)源，很多人也相當(dāng)有興趣，甚至認(rèn)為對(duì)勞力士日后的全球發(fā)展功不可沒(méi)。Rolex易于使人聯(lián)想到英語(yǔ)單詞Rolling(周而復(fù)始的轉(zhuǎn)動(dòng))，用作手表商標(biāo)十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡(jiǎn)短，適于印在表盤上。

具有王者之氣的品牌標(biāo)識(shí)，把勞力士卓越的工藝水準(zhǔn)和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)得淋漓盡致。勇于創(chuàng)新的開拓精神，讓勞力士成了一個(gè)聞名世界的奢侈品牌，在人們心目中成為不變的永恒。

Zippo

世界上從來(lái)沒(méi)有第二個(gè)牌子的打火機(jī)能像Zippo那樣擁有眾多的故事和回味。對(duì)于很多男士來(lái)說(shuō)，Zippo打火機(jī)是他們的摯愛和樂(lè)此不疲的話題，同時(shí)也是他們邁向成熟男人的標(biāo)志;對(duì)于女士，在心愛的男人生日那天送給他一支Zippo，也許就可以獲得他的信賴和關(guān)愛。

1932年，美國(guó)人喬治.布雷斯代發(fā)明了一個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，且不受氣壓或低溫影響的打火機(jī)，并將其定名為Zippo，這是取當(dāng)時(shí)另一項(xiàng)偉大的發(fā)明——拉鏈(Zippo)的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。在四年之后，Zippo成功地獲得了美國(guó)的專利權(quán)，并依照它的原始的結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì)了靈巧的長(zhǎng)方形的外殼，蓋面與機(jī)身間以鉸鏈連接，并克服了設(shè)計(jì)上的困難，在火芯周圍加上了專為放風(fēng)設(shè)計(jì)的帶孔防風(fēng)墻。

和世界上其他著名品牌一樣，Zippo的設(shè)計(jì)和品牌命名也是很和諧的。Zippo的品牌易讀、易記，這是對(duì)其簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)理念的最佳闡釋。

好了，今天的商標(biāo)故事就講到這兒。

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