“羋月”商標(biāo)遭搶注 賣牙膏賣紅酒賣樂器都想揩油字號(hào)

來源：浙商網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2015-12-31 01:14:00　　瀏覽：2910

宮廷大戲《羋月傳》眼下正火，正當(dāng)你為了劇情嬉笑怒罵之時(shí)，殊不知，早已有人盯上了“羋月”的商標(biāo)。

近日有媒體報(bào)道稱，河南小伙用“羋月”注冊(cè)的兩個(gè)商標(biāo)，被一位上海老板盯上，為把商標(biāo)收入囊中，不惜開出60萬元的高價(jià)。有網(wǎng)友調(diào)侃，又發(fā)現(xiàn)一條發(fā)家致富之路!但也有網(wǎng)友質(zhì)疑，高價(jià)買商標(biāo)值不值?

近年來，熱播影視劇名或人物名被注冊(cè)為商標(biāo)已見怪不怪，除了影視劇，任何一時(shí)成名的東西都有可能被搶注成商標(biāo)。

有專家認(rèn)為，此舉無疑是看上熱點(diǎn)引發(fā)的宣傳效應(yīng)，然而，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，商標(biāo)必須要與產(chǎn)品特質(zhì)相結(jié)合，盲目的商標(biāo)搶注并非明智之舉。

商標(biāo)搶注成風(fēng)熱播影視劇、名人等熱詞成“搶手貨”

近來，商標(biāo)搶注案例時(shí)有發(fā)生，熱播影視劇、明星“小鮮肉”，甚至臺(tái)風(fēng)的代號(hào)，只要是能博得眼球的字眼，商標(biāo)投資者們都會(huì)動(dòng)心思。

泳壇“小鮮肉”寧澤濤在游泳世錦賽奪金后名噪一時(shí)。然而讓人沒想到的是，他的名字早在去年9月就已被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)搶注的火熱程度可見一斑。

某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司的商標(biāo)注冊(cè)顧問劉女士告訴記者，“羋月”是近來最火的商標(biāo)之一。從電視劇上映以來，想注冊(cè)“羋月”商標(biāo)的單位已涵蓋服裝、化妝品、食品等行業(yè)，甚至樂器、保健品公司也打起這個(gè)商標(biāo)的主意，“我們每天接到的咨詢電話起碼十幾個(gè)。”

談及原因，劉女士表示，電視劇的熱播一直是帶動(dòng)熱門商標(biāo)的助推力量，之前的花千骨等影視劇熱播時(shí)，也出現(xiàn)了一波搶注風(fēng)。

劉女士說，現(xiàn)在要是再想注冊(cè)“羋月”的商標(biāo)，必須要找一些特別冷門的類別，比如法律。

記者登錄國(guó)家工商總局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，跟“羋月”相關(guān)的注冊(cè)信息已有數(shù)十條，“羋月”的家族陣容也擴(kuò)大了不少，“羋月娘”、“羋月齋”、“羋月皇后”之類的商標(biāo)申請(qǐng)赫然在列。

有人專盯熱點(diǎn)下手商標(biāo)搶注也有風(fēng)險(xiǎn)

盯著商標(biāo)搶注這塊“肥肉”的，除了自然人和企業(yè)，一些商標(biāo)代理公司也是商標(biāo)搶注大軍中的一員。他們會(huì)對(duì)當(dāng)下的熱點(diǎn)進(jìn)行判斷，一旦嗅到了其中的商業(yè)價(jià)值，立刻下手。

宋先生是一家商標(biāo)注冊(cè)代理公司的工作人員，他表示，作為業(yè)務(wù)員，發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的商標(biāo)是基本功。“我們需要關(guān)注熱點(diǎn)事物，特別是新興起的明星或影視作品，并迅速判斷其商標(biāo)價(jià)值，注冊(cè)成功后就轉(zhuǎn)讓。不少企業(yè)都喜歡‘名氣大’的商標(biāo)，賣個(gè)高價(jià)也是常事兒。”宋先生透露。

“任何熱點(diǎn)都有可能被注冊(cè)成商標(biāo)，但注冊(cè)成功后也有一定的風(fēng)險(xiǎn)。”浙江澤鼎律師事務(wù)所律師葉水榮表示，“近年來因商標(biāo)搶注打官司的案例不在少數(shù)，商標(biāo)注冊(cè)有嚴(yán)格的審查程序，一旦商標(biāo)對(duì)某個(gè)知名人士或團(tuán)體的權(quán)益造成侵害，那么商標(biāo)也有被撤銷的可能，所以搶注商標(biāo)的個(gè)人和商家都應(yīng)保持理智。”

靠商標(biāo)打響的品牌鳳毛麟角產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的王道

浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授史晉川對(duì)某些“熱點(diǎn)商標(biāo)”的價(jià)值并不否認(rèn)，他表示，熱點(diǎn)、熱詞之所以被注冊(cè)成商標(biāo)靠的是其商業(yè)價(jià)值，從某種意義上說，熱點(diǎn)就是賣點(diǎn)。熱點(diǎn)商標(biāo)一旦注冊(cè)成功，商標(biāo)本身就有了潛在的商業(yè)價(jià)值?；跓狳c(diǎn)本身的人氣和吸引力，商標(biāo)的知名度會(huì)快速提升，對(duì)企業(yè)拓展市場(chǎng)來說“如借東風(fēng)”。

史晉川認(rèn)為，能憑借熱點(diǎn)商標(biāo)一炮打響的企業(yè)屈指可數(shù)。熱點(diǎn)商標(biāo)并不一定會(huì)為企業(yè)帶來直接的商機(jī)，熱詞本身凝聚了一定的關(guān)注度和喜好度，但是最終還是要靠產(chǎn)品來說話。

姚明也是商標(biāo)搶注市場(chǎng)上的熱門對(duì)象，曾出現(xiàn)“姚明火箭”、 “姚明雄風(fēng)”等多個(gè)相關(guān)搶注商標(biāo)。2006年竟有一家衛(wèi)生巾企業(yè)也搶注“姚明”商標(biāo)，令人哭笑不得。

“商標(biāo)代表著產(chǎn)品的定位和品質(zhì)，商標(biāo)與產(chǎn)品的內(nèi)涵要相吻合，切勿存有投機(jī)心理，妄想‘一炮而紅’，要落實(shí)到產(chǎn)品和服務(wù)上才是發(fā)展之道。”史晉川說。

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