阿西門:產(chǎn)值不足100萬 扛住了世界500強

來源：樂清日報(杭州)    發(fā)布時間：2015-12-21 01:19:00　　瀏覽：1336

(原標(biāo)題：阿西門扛住了寶潔商標(biāo)指控(圖))

“還好我們一直注重知識產(chǎn)權(quán)，不然這個積累了三年的品牌可能要打水漂了!” 近日，樂清市阿西門照明科技有限公司負(fù)責(zé)人徐象門收到國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會的VICKS商標(biāo)裁定書后感嘆道。

創(chuàng)品牌突遇商標(biāo)爭議

徐象門經(jīng)營的樂清市阿西門照明科技有限公司是一家年產(chǎn)值不到100萬元的小微企業(yè)，主要生產(chǎn)暖爐、加濕器等小家電，原來一直給國外客戶做貼牌加工，當(dāng)時出口貼牌幾乎占到公司全部的份額。

“2008年經(jīng)濟危機以后，出口比原來下降了一半，與此同時，企業(yè)近幾年做貼牌利潤越來越薄，客戶不斷壓價，競爭愈加激烈。”徐象門說，一次一個德國大客戶召集了幾家和他差不多的供應(yīng)商，把他們的生產(chǎn)成本和每項費用都一一列出來，然后報出一個比他們原來報價低50%的價格讓他們選擇。這讓徐象門感覺這條走了10年的貼牌路子不能再走下去了。

2012年11月，徐象門決心創(chuàng)自主品牌，向國家工商總局商標(biāo)局申請注冊了“VICKS”商標(biāo)。當(dāng)年，他開始正式對外宣傳推廣“VICKS”品牌，并加大投入進行產(chǎn)品創(chuàng)新，造型新穎、功能實用的自主品牌產(chǎn)品很快就受到了客戶的青睞，銷售價格也比原來做貼牌時提升了20%左右。2014年5月，該商標(biāo)在第十一類的空氣再熱器、個人用電風(fēng)扇等商品類別上獲準(zhǔn)注冊。

正當(dāng)徐象門在自主品牌路上躊躇滿志時，今年3月份，世界500強寶潔公司向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會對阿西門的“VICKS”商標(biāo)提出無效宣告請求，寶潔認(rèn)為阿西門公司在第十一類注冊的“VICKS”商標(biāo)，和該公司之前在第五類藥片、人用藥品等商品類別上獲準(zhǔn)注冊的”VICKS”商標(biāo)容易使消費者混淆誤認(rèn)，并存在搶注行為，且是對知名商標(biāo)的抄襲和摹仿，請求宣告爭議商標(biāo)無效。

隨后，阿西門公司向商標(biāo)評審委員會提供了印有“VICKS”標(biāo)志的產(chǎn)品包裝、品牌廣告宣傳合同及發(fā)票、媒體宣傳復(fù)印件等多項該商標(biāo)的宣傳使用及知名度證據(jù)。

經(jīng)審理，商標(biāo)評審委員會認(rèn)為，爭議商標(biāo)(即阿西門公司的“VICKS”商標(biāo))與引證商標(biāo)(即寶潔公司的“VICKS”商標(biāo))構(gòu)成近似標(biāo)識，鑒于爭議商標(biāo)核定使用的空氣再熱器等商品與寶潔公司核定使用的人用藥、醫(yī)藥制劑等商品在功能用途、銷售渠道、消費對象等方面差異明顯，爭議商標(biāo)的注冊與使用一般不會導(dǎo)致相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，故難以認(rèn)定爭議商標(biāo)的注冊違反《商標(biāo)法》規(guī)定。此外，爭議商標(biāo)也不存在擾亂商標(biāo)注冊秩序、損害公共利益、不正當(dāng)占用公共資源或者以其他方式謀取不正當(dāng)利益的手段等情形。

最終裁定，寶潔公司無效宣告理由不成立，對阿西門公司的商標(biāo)予以維持。

商標(biāo)注冊使用需注意細(xì)節(jié)

經(jīng)過了這次商標(biāo)爭議事件后，很多人好奇，為什么一家產(chǎn)值不到100萬元的小公司能和世界500強寶潔公司“較量”呢?

據(jù)市市場監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我市已有有效注冊商標(biāo)35349枚。隨著商標(biāo)注冊量的增大，商標(biāo)爭議也有所增加，像阿西門遭遇的商標(biāo)爭議在我市并非個案。

“只有馳名商標(biāo)才能受跨類保護。一般的注冊商標(biāo)只能在其核準(zhǔn)注冊的類別以及與其核準(zhǔn)注冊的類別相類似的類別上獲得保護。”樂清市某知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司總經(jīng)理李先生分析，一方面寶潔公司旗下的這個“VICKS”商標(biāo)不是馳名商標(biāo)，且和阿西門公司的注冊類別不一樣;另一方面，阿西門公司的知識產(chǎn)權(quán)意識較強，在申請注冊商標(biāo)之初，就積極推廣使用該商標(biāo)，期間也保留了廣告合同、發(fā)票、媒體宣傳資料等使用證據(jù)，最終才能維持這個商標(biāo)的使用權(quán)。

“企業(yè)在做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌時，要注意保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)。今年我們還接到很多關(guān)于‘商標(biāo)三年不使用提供使用證據(jù)’的案例，企業(yè)需要提供三年的使用證據(jù)，證明其商標(biāo)在正常使用。”李先生提醒，企業(yè)在申請到商標(biāo)后要及時用起來，特別在使用時要注意保存好產(chǎn)品LOGO、報紙雜志宣傳資料、廣告發(fā)票等一系列相關(guān)使用證據(jù)，一旦遇到問題可積極應(yīng)對。

“不管企業(yè)大小，在商標(biāo)注冊和使用時，特別要注意細(xì)節(jié)，我們的經(jīng)歷也給樂清企業(yè)提了個醒!”徐象門認(rèn)為，在這個創(chuàng)新的年代，企業(yè)在注重做精產(chǎn)品、做好品牌的同時，特別要關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，商標(biāo)注冊后要盡快用起來;在開發(fā)產(chǎn)品時，知識產(chǎn)權(quán)意識要先行，盡早申請注冊，以防產(chǎn)品研發(fā)成功后商標(biāo)被人搶注。

徐象門說，曾有人要向他購買這個商標(biāo)，但他拒絕了。在他看來，雖然公司年產(chǎn)值不足百萬，賣了商標(biāo)或許能拿到百來萬元，但沒有了商標(biāo)就等于失去了品牌，又要重走貼牌路，未來沒有品牌將很難生存。