阿西門:產(chǎn)值不足100萬 扛住了世界500強

來源：樂清日報(杭州)    發(fā)布時間：2015-12-21 01:19:00　　瀏覽：1618

(原標題：阿西門扛住了寶潔商標指控(圖))

“還好我們一直注重知識產(chǎn)權(quán)，不然這個積累了三年的品牌可能要打水漂了!” 近日，樂清市阿西門照明科技有限公司負責人徐象門收到國家工商行政管理總局商標評審委員會的VICKS商標裁定書后感嘆道。

創(chuàng)品牌突遇商標爭議

徐象門經(jīng)營的樂清市阿西門照明科技有限公司是一家年產(chǎn)值不到100萬元的小微企業(yè)，主要生產(chǎn)暖爐、加濕器等小家電，原來一直給國外客戶做貼牌加工，當時出口貼牌幾乎占到公司全部的份額。

“2008年經(jīng)濟危機以后，出口比原來下降了一半，與此同時，企業(yè)近幾年做貼牌利潤越來越薄，客戶不斷壓價，競爭愈加激烈。”徐象門說，一次一個德國大客戶召集了幾家和他差不多的供應(yīng)商，把他們的生產(chǎn)成本和每項費用都一一列出來，然后報出一個比他們原來報價低50%的價格讓他們選擇。這讓徐象門感覺這條走了10年的貼牌路子不能再走下去了。

2012年11月，徐象門決心創(chuàng)自主品牌，向國家工商總局商標局申請注冊了“VICKS”商標。當年，他開始正式對外宣傳推廣“VICKS”品牌，并加大投入進行產(chǎn)品創(chuàng)新，造型新穎、功能實用的自主品牌產(chǎn)品很快就受到了客戶的青睞，銷售價格也比原來做貼牌時提升了20%左右。2014年5月，該商標在第十一類的空氣再熱器、個人用電風扇等商品類別上獲準注冊。

正當徐象門在自主品牌路上躊躇滿志時，今年3月份，世界500強寶潔公司向國家工商行政管理總局商標評審委員會對阿西門的“VICKS”商標提出無效宣告請求，寶潔認為阿西門公司在第十一類注冊的“VICKS”商標，和該公司之前在第五類藥片、人用藥品等商品類別上獲準注冊的”VICKS”商標容易使消費者混淆誤認，并存在搶注行為，且是對知名商標的抄襲和摹仿，請求宣告爭議商標無效。

隨后，阿西門公司向商標評審委員會提供了印有“VICKS”標志的產(chǎn)品包裝、品牌廣告宣傳合同及發(fā)票、媒體宣傳復印件等多項該商標的宣傳使用及知名度證據(jù)。

經(jīng)審理，商標評審委員會認為，爭議商標(即阿西門公司的“VICKS”商標)與引證商標(即寶潔公司的“VICKS”商標)構(gòu)成近似標識，鑒于爭議商標核定使用的空氣再熱器等商品與寶潔公司核定使用的人用藥、醫(yī)藥制劑等商品在功能用途、銷售渠道、消費對象等方面差異明顯，爭議商標的注冊與使用一般不會導致相關(guān)公眾的混淆誤認，故難以認定爭議商標的注冊違反《商標法》規(guī)定。此外，爭議商標也不存在擾亂商標注冊秩序、損害公共利益、不正當占用公共資源或者以其他方式謀取不正當利益的手段等情形。

最終裁定，寶潔公司無效宣告理由不成立，對阿西門公司的商標予以維持。

商標注冊使用需注意細節(jié)

經(jīng)過了這次商標爭議事件后，很多人好奇，為什么一家產(chǎn)值不到100萬元的小公司能和世界500強寶潔公司“較量”呢?

據(jù)市市場監(jiān)督管理局數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，我市已有有效注冊商標35349枚。隨著商標注冊量的增大，商標爭議也有所增加，像阿西門遭遇的商標爭議在我市并非個案。

“只有馳名商標才能受跨類保護。一般的注冊商標只能在其核準注冊的類別以及與其核準注冊的類別相類似的類別上獲得保護。”樂清市某知識產(chǎn)權(quán)顧問有限公司總經(jīng)理李先生分析，一方面寶潔公司旗下的這個“VICKS”商標不是馳名商標，且和阿西門公司的注冊類別不一樣;另一方面，阿西門公司的知識產(chǎn)權(quán)意識較強，在申請注冊商標之初，就積極推廣使用該商標，期間也保留了廣告合同、發(fā)票、媒體宣傳資料等使用證據(jù)，最終才能維持這個商標的使用權(quán)。

“企業(yè)在做產(chǎn)品、創(chuàng)品牌時，要注意保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)。今年我們還接到很多關(guān)于‘商標三年不使用提供使用證據(jù)’的案例，企業(yè)需要提供三年的使用證據(jù)，證明其商標在正常使用。”李先生提醒，企業(yè)在申請到商標后要及時用起來，特別在使用時要注意保存好產(chǎn)品LOGO、報紙雜志宣傳資料、廣告發(fā)票等一系列相關(guān)使用證據(jù)，一旦遇到問題可積極應(yīng)對。

“不管企業(yè)大小，在商標注冊和使用時，特別要注意細節(jié)，我們的經(jīng)歷也給樂清企業(yè)提了個醒!”徐象門認為，在這個創(chuàng)新的年代，企業(yè)在注重做精產(chǎn)品、做好品牌的同時，特別要關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)，商標注冊后要盡快用起來;在開發(fā)產(chǎn)品時，知識產(chǎn)權(quán)意識要先行，盡早申請注冊，以防產(chǎn)品研發(fā)成功后商標被人搶注。

徐象門說，曾有人要向他購買這個商標，但他拒絕了。在他看來，雖然公司年產(chǎn)值不足百萬，賣了商標或許能拿到百來萬元，但沒有了商標就等于失去了品牌，又要重走貼牌路，未來沒有品牌將很難生存。