可口可樂換商標抵制偏見
來源：新華網(wǎng) 發(fā)布時間：2015-07-09 05:42:00 瀏覽：2734
瓶罐上印著：標簽用以區(qū)物，不以分人
據(jù)美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報道，可口可樂中東分公司7日宣布，為推動反偏見努力，該公司已將在當?shù)匕l(fā)售的可樂包裝上的傳統(tǒng)商標“改頭換面”。
CNN說，在齋月期間，該公司在中東國家引入一種新型飲料包裝。新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色，保留了“運動中的絲帶”這一修飾，但是將原本的“可口可樂（Coca-Cola）”字樣更換為“標簽用以區(qū)物，不以分人（Labels are for cans, not people）”的標語。
與此同時，該公司還在視頻網(wǎng)站YouTube上傳了一段約三分鐘的宣傳視頻。在黑暗中，六個互不相識的男人圍桌而坐，討論生活。突然燈光亮起，六人面目揭開：一人面部有大幅紋身、一人是重金屬搖滾愛好者、一人穿了典型的阿拉伯服飾，六人外形、身份、背景等各不相同。該視頻的主旨就是“不應(yīng)根據(jù)外表及短時間的相識而判斷一個人”。
可口可樂公司在聲明中表示：他們希望通過這個舉動，倡導人們不應(yīng)帶著偏見待人處事，而應(yīng)敞開心扉、真誠交往。
可口可樂公司并不是一家通過改變商品包裝來傳遞理念的公司。此前，星巴克就曾在杯子上用“種族團結(jié)和諧（Race Together）”的字樣引導種族多樣和種族平等。
還有一些公司則通過其他形式表達自己支持的理念。耐克公司就曾通過舉辦“活出你的偉大（Find Your Greatness）”活動，旨在鼓勵普通人靠信念實現(xiàn)成就、創(chuàng)造精彩，而聯(lián)合利華旗下個人護理品牌多芬則通過“真美畫像（Real Beauty Sketches）”的創(chuàng)意視頻告訴女性“真實的你，遠比自己認為的美麗”，鼓勵女性樹立自信。
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