可口可樂(lè)換商標(biāo)抵制偏見(jiàn)

來(lái)源：新華網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2015-07-09 05:42:00　　瀏覽：2843

瓶罐上印著：標(biāo)簽用以區(qū)物，不以分人

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報(bào)道，可口可樂(lè)中東分公司7日宣布，為推動(dòng)反偏見(jiàn)努力，該公司已將在當(dāng)?shù)匕l(fā)售的可樂(lè)包裝上的傳統(tǒng)商標(biāo)“改頭換面”。

CNN說(shuō)，在齋月期間，該公司在中東國(guó)家引入一種新型飲料包裝。新包裝沿用經(jīng)典的紅白配色，保留了“運(yùn)動(dòng)中的絲帶”這一修飾，但是將原本的“可口可樂(lè)（Coca-Cola）”字樣更換為“標(biāo)簽用以區(qū)物，不以分人（Labels are for cans, not people）”的標(biāo)語(yǔ)。

與此同時(shí)，該公司還在視頻網(wǎng)站YouTube上傳了一段約三分鐘的宣傳視頻。在黑暗中，六個(gè)互不相識(shí)的男人圍桌而坐，討論生活。突然燈光亮起，六人面目揭開(kāi)：一人面部有大幅紋身、一人是重金屬搖滾愛(ài)好者、一人穿了典型的阿拉伯服飾，六人外形、身份、背景等各不相同。該視頻的主旨就是“不應(yīng)根據(jù)外表及短時(shí)間的相識(shí)而判斷一個(gè)人”。

可口可樂(lè)公司在聲明中表示：他們希望通過(guò)這個(gè)舉動(dòng)，倡導(dǎo)人們不應(yīng)帶著偏見(jiàn)待人處事，而應(yīng)敞開(kāi)心扉、真誠(chéng)交往。

可口可樂(lè)公司并不是一家通過(guò)改變商品包裝來(lái)傳遞理念的公司。此前，星巴克就曾在杯子上用“種族團(tuán)結(jié)和諧（Race Together）”的字樣引導(dǎo)種族多樣和種族平等。

還有一些公司則通過(guò)其他形式表達(dá)自己支持的理念。耐克公司就曾通過(guò)舉辦“活出你的偉大（Find Your Greatness）”活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)普通人靠信念實(shí)現(xiàn)成就、創(chuàng)造精彩，而聯(lián)合利華旗下個(gè)人護(hù)理品牌多芬則通過(guò)“真美畫(huà)像（Real Beauty Sketches）”的創(chuàng)意視頻告訴女性“真實(shí)的你，遠(yuǎn)比自己認(rèn)為的美麗”，鼓勵(lì)女性樹(shù)立自信。