揭秘：影視市場爭搶熱門IP背后的真相

來源：中國新聞網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-06-29 06:14:00　　瀏覽：2161

現(xiàn)象1：為賣影視版權(quán)，青春文學(xué)“買榜”成風(fēng)

所謂“IP”，就是Intellectual Property的縮寫，翻譯成中文就是“知識產(chǎn)權(quán)”。2015年上半年，IP成為影視圈的高頻詞匯，也是各大電影節(jié)、論壇上的熱門議題。

夢生影視文化工作室合伙人，負(fù)責(zé)電影《一生有你》編劇的張軒洋告訴記者， 2014年是版權(quán)爭奪最白熱化的一年，隨著資本的進(jìn)入，很多公司瘋了似的搶奪各種好的IP，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)IP基本被搶光了，“所以，今年市面上的很多影視版權(quán)多半是注水的，快速‘飼養(yǎng)’出來的，從影視轉(zhuǎn)化和版權(quán)開發(fā)上講，價值存在很大水分”。

他爆料稱，目前很多影視公司都在忙于“孵化”IP，是把之前寫完的劇本再改編成小說，然后再出版或網(wǎng)絡(luò)上連載，制造出“火爆”的樣子，“他們把這種做法稱為‘營銷前置’，但事實(shí)上是投機(jī)取巧，不僅會把IP市場攪亂，還會把真正的好IP做爛”。

“供不應(yīng)求的狀態(tài)一直存在，好的青春故事一直是眾多影視公司和讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。”張軒洋透露，目前市面上賣得好的青春熱門文學(xué)多半是人為“買榜”和“注水”出來的，“好故事是基礎(chǔ)，既有改編潛力，又充滿正能量的作品太少了”。

記者從一位業(yè)內(nèi)人士處了解到，目前只需要花幾萬塊，就可以讓圖書在榜單上占據(jù)幾周的位置，“然后可以趁熱打鐵推給影視制作方，不過炒作成功了沒能賣出去版權(quán)的也大有人在，畢竟要大家說好才是真的好，自己花錢堆的只能是虛假繁榮”。

現(xiàn)象2：大數(shù)據(jù)推算出超級IP

阿里影業(yè)研發(fā)部總監(jiān)閆超告訴記者，目前阿里影業(yè)對IP的選擇標(biāo)準(zhǔn)是“超級IP”。

阿里影業(yè)自成立后先后推出兩個由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)轉(zhuǎn)化而來的電影項(xiàng)目，一個是《擺渡人》，由原著作者張嘉佳擔(dān)任導(dǎo)演，梁朝偉、宋慧喬主演；另一個是唐七公子于2008年在晉江文學(xué)網(wǎng)連載的《三生三世十里桃花》，目前確定女主角白淺將由劉亦菲擔(dān)任。

閆超透露，之所以這兩部文學(xué)作品會被認(rèn)為是“超級IP”，因?yàn)楸澈笥写髷?shù)據(jù)的支撐，“我們對把所有數(shù)據(jù)結(jié)合起來進(jìn)行分析和綜合比對”。

早前，在電影《一生有你》的啟動儀式上，制片人張文伯也分享了一組大數(shù)據(jù)，其中在搜索指數(shù)、各大音樂平臺的播放量、微博話題提及量、以及線上KTV等等各項(xiàng)指數(shù)上，《一生有你》明顯不遜于《同桌的你》，他認(rèn)為這預(yù)示著大電影《一生有你》或?qū)⑷〉每捎^票房成績。

現(xiàn)象3：影視公司自行創(chuàng)造熱門IP

即將上映的電影《捉妖記》中，動畫角色“胡巴”的形象憨態(tài)可掬，被業(yè)界認(rèn)為是新的IP，可以開發(fā)一系列衍生品。

該片制片人、資深電影人江志強(qiáng)近日接受記者采訪時，坦言希望能從原創(chuàng)作品中發(fā)展IP，“現(xiàn)在很多人追求IP，但我認(rèn)為拍攝熱門IP固然好，但拍原創(chuàng)作品更重要，因?yàn)殡娪笆袌瞿壳斑€不像美國那樣有完善的系統(tǒng)”。

阿里影業(yè)研發(fā)部總監(jiān)閆超也表示，目前除了購買已經(jīng)成熟的熱門IP，未來還會通過自身的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，從源頭出發(fā)，打造完全屬于自己的超級IP，“我們有計(jì)劃挖掘，扶植有才華有潛力的作家和編劇，期待創(chuàng)造更多的超級IP”。

現(xiàn)象4：工具書也成熱門IP，《新華字典》將登銀幕

在一系列熱門IP的爭搶中，今年上半年最受關(guān)注的無疑于《新華字典》，一本工具書如何改編為電影引發(fā)業(yè)界極大的關(guān)注。

《一生有你》制片人張文伯認(rèn)為，電影片名主要是看兩方面，一是觀眾的認(rèn)知度如何，二是片名本身有沒有價值，“像一些歌曲IP確實(shí)有具有市場價值，比如《一生有你》本身就是一個很好的電影片名，很像一個愛情片，可像《新華字典》這樣的片名就有些過了，但還是要根據(jù)影片的實(shí)際情況分析，現(xiàn)在的電影市場上，一切皆有可能”。

擁有多年影視版權(quán)買賣的大魚文化總編輯宋惜菲，對《新華字典》的影視改編持質(zhì)疑態(tài)度，“可能是我經(jīng)驗(yàn)有限，確實(shí)想不出來怎么改編比較賣座”。同樣，張軒洋也對此嗤之以鼻，“我很早就關(guān)注到這則消息了，一直未作評價。就當(dāng)一個笑話看吧，如果《新華字典》都能拍，那《唐詩三百首》、《兒歌大全》也能拍成電影”。

有人反對，也有人支持，自詡“IP熱”準(zhǔn)支持派的導(dǎo)演李少紅就指出，“IP本身無可厚非，我們不能因IP轉(zhuǎn)化過程中的某些問題，而忽視這種新形態(tài)的存在”。她認(rèn)為電影人應(yīng)該尊重互聯(lián)網(wǎng)給電影產(chǎn)業(yè)帶來的改變。