別人的商標(biāo)，豈能拿來就用

來源：武進(jìn)日報    發(fā)布時間：2015-06-26 08:37:00　　瀏覽：2192

肅清市場上商標(biāo)的混亂局面是必須及早進(jìn)行的，畢竟將商標(biāo)使用納入國家監(jiān)管體制之下是整肅市場環(huán)境和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、維護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益的一個重要保障。

商標(biāo)，一是讓買它的人記住這個名字，二是禁止他人使用。市場上冒出如此多的“解百納”，消費(fèi)者怎么能分辨哪個是真哪個是假呢？真真假假，虛虛實(shí)實(shí)，讓廣大消費(fèi)者不禁陷入迷茫。假“解百納”也讓張裕公司的“解百納”背了黑鍋。商標(biāo)使用權(quán)的混亂，讓消費(fèi)者深受其害，不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也讓一些企業(yè)蒙受不白之冤。

商標(biāo)，是一個品牌運(yùn)作的根本，是一個企業(yè)最重要的知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)應(yīng)該注冊自己的商標(biāo)，推廣和標(biāo)明自己的品牌產(chǎn)品。但是一些企業(yè)沒有意識到品牌的重要性，以致出現(xiàn)了在法律法規(guī)尚不健全的情況下渾水摸魚，趁機(jī)謀取私利?；靵y的商標(biāo)現(xiàn)狀恰恰折射出中國市場缺乏民族品牌的尷尬現(xiàn)狀。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，品牌競爭已成為企業(yè)成敗的關(guān)鍵：失去一個品牌，就意味著失去了一大筆無形資產(chǎn)；失去一個知名商標(biāo)，等于失去了一個大市場，甚至可以使企業(yè)從此夭折。

商標(biāo)在商業(yè)競爭中一錘定音的案例屢見不鮮。例如，盛大游戲曾發(fā)現(xiàn)，另一家網(wǎng)游公司推出以《傳奇》游戲最經(jīng)典的國戰(zhàn)場景沙巴克命名的大型多人對戰(zhàn)網(wǎng)游《沙巴克》，由于盛大早早注冊了沙巴克商標(biāo)，迅速迫使對手放棄使用沙巴克的名稱并修改游戲設(shè)計。

忽視商標(biāo)而狠跌一跤的案例也比比皆是。百事可樂在中國推出“藍(lán)色風(fēng)暴”大型品牌宣傳，就是因?yàn)楹驼憬患倚」咀栽谙鹊乃{(lán)色風(fēng)暴商標(biāo)撞車，經(jīng)過一、二審兩輪激烈訴訟后，被終審認(rèn)定侵權(quán)并賠償300萬元；韓國現(xiàn)代汽車因在華商標(biāo)被注，以價值幾千萬的獨(dú)家代理權(quán)為代價換取商標(biāo)，才順利進(jìn)入中國市場。

只有企業(yè)上心、國家關(guān)心、市場用心，才能讓老百姓放心、企業(yè)舒心。只有樹立良好的商標(biāo)意識，才能使中國的商標(biāo)走向品牌專業(yè)化，為企業(yè)和消費(fèi)者創(chuàng)造更加安全的環(huán)境。