打假零容忍，商標(biāo)維權(quán)當(dāng)學(xué)“老干媽”

來源：紅網(wǎng)    發(fā)布時間：2015-03-14 05:41:00　　瀏覽：1695

老干媽在工商總局商標(biāo)局領(lǐng)取到了“陶華碧老干媽及圖”商標(biāo)注冊證書。對假冒產(chǎn)品實行零容忍，打假零容忍，商標(biāo)維權(quán)當(dāng)學(xué)“老干媽”。 凡是帶‘干’字的辣椒醬都要打假，我們一年四季都在打假。”這次全國兩會，老干媽準(zhǔn)備提交的建議再次涉及這個內(nèi)容。提到假冒老干媽的產(chǎn)品，陶華碧非常氣憤，她說自己這幾年提交的建議，都和“打假”有關(guān)。 對帶“干”字的辣椒醬都要打假，老干媽近乎于零容忍的態(tài)度也是有案可查。陶華碧老干媽風(fēng)靡的時候，不少辣椒醬產(chǎn)品也打起了“老干媽”品牌。一時間，多地貨架上同時出現(xiàn)不少有著紅底黃字瓶貼、身著白色圍裙的“老干媽”。經(jīng)歷耗時五年的維權(quán)后，老干媽終于在國家工商總局商標(biāo)局領(lǐng)取到了“陶華碧老干媽及圖”商標(biāo)注冊證書，正式奪得了“老干媽”的“主權(quán)”。 在某些馳名商標(biāo)上做文章，從而搭便車的現(xiàn)象很容易造成消費(fèi)者的誤解，被很多名企業(yè)所深惡痛絕。我國《商標(biāo)法實施條例》中明文規(guī)定，“在同一種或者類似商品上用與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商標(biāo)裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的，是屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。”老干媽拿起的就是這樣的法律武器。而陶華碧之所以在打假上面深諳其理，除了對產(chǎn)品的自我保護(hù)之外，恐怕還在于產(chǎn)品營銷上的獨(dú)特手法。 有些食品企業(yè)的經(jīng)營主線就是打廣告營銷，在達(dá)到一定規(guī)模之后就謀求上市。而老干媽恰好在這兩個方面都不太來事。但企業(yè)總有一條底線是不可逾越的：有些是核心技術(shù)，有些是人才資源，有些是銷售渠道。對于老干媽這種對風(fēng)靡美國亞馬遜網(wǎng)站的產(chǎn)品來說，打假倒成了無可替代的重心所在。 英特爾的芯片之所以不會被假貨青睞，就是因為它的技術(shù)門檻極高。反而越是價格走平民路線的產(chǎn)品，尤其是食品領(lǐng)域，就越容易被假貨所盯上，原因就是模仿成本低。老干媽的價格在十元左右，還幾乎壟斷市場一半以上份額，這就為假貨提供了可乘之機(jī)。不僅是老干媽，那些“營養(yǎng)直線”、“康帥傅”等打擦邊球的山寨產(chǎn)品，也都是抱著這條路線來給消費(fèi)者挖坑。 假冒品牌不僅是打擊商標(biāo)意識，更嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益，屬于是零和的一種行為。依法治國的語境下，對假貨的打擊更加是有的放矢。陶華碧這幾年提交的兩會建議都和“打假”有關(guān)，而老干媽更是親力親為地打假，這種企業(yè)行為頗有榜樣之效。筆者也注意到，關(guān)于《商標(biāo)法》《食品法》議案的亮點在此次兩會中頻繁閃現(xiàn)，保護(hù)馳名商標(biāo)、查處銷售侵權(quán)商品的力度將加強(qiáng)。對于這方面領(lǐng)域的法治推進(jìn)，當(dāng)要契合到百姓的權(quán)益保護(hù)而行。