嗅覺味覺注冊(cè)為商標(biāo)？

來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2011-10-15 06:56:00　　瀏覽：2293

未來(lái)，觸覺、嗅覺、味覺等看不見的感覺感官也有望被注冊(cè)為商標(biāo)。在日前召開的“第三屆全球感官品牌論壇”上，全球第一個(gè)綜合交叉感官研究中心的“開啟國(guó)際感官研究中心”正式成立。

據(jù)介紹，國(guó)務(wù)院法制辦于9月2日公布的《商標(biāo)法（修訂草案征求意見稿）》中，增加了可注冊(cè)的標(biāo)識(shí)類型，首次提到允許注冊(cè)“聲音”,即音響商標(biāo)，這使得很多想做“聲音商標(biāo)”的企業(yè)找到了品牌宣傳拓展的方向。

　目前，國(guó)際上普遍認(rèn)為聲音商標(biāo)又稱聽覺商標(biāo)、音響商標(biāo)，是以音符編成的一組音樂或某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的標(biāo)記。中國(guó)目前尚未開放聲音商標(biāo)的注冊(cè)，根據(jù)《國(guó)際商標(biāo)法》規(guī)定,聲音、氣味都可以注冊(cè)成商標(biāo),很多國(guó)家的《商標(biāo)法》就此設(shè)立了可操作的注冊(cè)程序。

歐洲化學(xué)研究中心主席Dr. Annick Faurion表示，“開啟國(guó)際感官研究中心”的成立對(duì)于推動(dòng)聲音商標(biāo)在大陸可被注冊(cè)及嗅覺、觸覺等商標(biāo)的發(fā)展有著非常重要的作用，并且能鼓勵(lì)和培養(yǎng)具有全球視野的感官研究英才，推廣感官的研究成果。他介紹，2009年，老字號(hào)恒源祥將國(guó)外感官研究機(jī)構(gòu)引入中國(guó)，贊助籌辦了“首屆全球感官論壇”，使得眾多中國(guó)企業(yè)意識(shí)到自己在感官品牌研究中的短板。恒源祥2010年對(duì)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第八條提出修改建議，希望商標(biāo)局可適時(shí)受理有關(guān)聲音、氣味、嗅覺、味道、觸摸感等商標(biāo)的注冊(cè)。中科院北京生命科學(xué)研究院院長(zhǎng)康樂說：“聽到羊羊羊，你會(huì)想到什么？一定是中華老字號(hào)恒源祥吧，這就是聲音商標(biāo)的魅力。”恒源祥的五秒標(biāo)板廣告中三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗將其稱為是恒源祥的“聲品牌”。而三聲頗具中國(guó)特色的童音，也由此增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的親切感，成為了恒源祥多年來(lái)一直擁有的獨(dú)一無(wú)二的記憶標(biāo)識(shí)，而多年來(lái)這一聲品牌卻一直未能獲得注冊(cè)，使恒源祥在聲音知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上備感乏力。