商標(biāo)品牌，博弈中的頭籌！

來(lái)源：北京晚報(bào)    發(fā)布時(shí)間：2014-08-11 06:10:00　　瀏覽：2618

青海永遠(yuǎn)是生產(chǎn)藏毯的較好基地，當(dāng)前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產(chǎn)業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

青海永遠(yuǎn)是生產(chǎn)藏毯的較好基地，當(dāng)前乃至今后，我們需要努力打造的是青海藏毯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。青海藏羊地毯(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)張恒偉接受記者專訪時(shí)如是說(shuō)，而提高生產(chǎn)能力，加大市場(chǎng)培育，增強(qiáng)品牌影響力，加大原輔材料基地建設(shè)，在提升青海藏毯發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力中缺一不可。

藏毯協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王英虎則強(qiáng)調(diào)，品牌戰(zhàn)略是培育企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐，沒(méi)有品牌戰(zhàn)略，就難以形成持久的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)表明品牌為企業(yè)帶來(lái)的利益是內(nèi)在而持久的，良好的品牌能夠使企業(yè)在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地，品牌經(jīng)營(yíng)與品牌戰(zhàn)略應(yīng)成為企業(yè)發(fā)展的根本任務(wù)。在企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，王英虎還認(rèn)為，隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，地域品牌將會(huì)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的最有利的保護(hù)傘，青海藏毯產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，積極建設(shè)地域品牌是必由之路，因此，青海省各級(jí)政府應(yīng)該加大青海藏毯地域品牌建設(shè)力度。

近幾年來(lái)，青海省藏毯產(chǎn)業(yè)的品牌效益開始逐步顯現(xiàn)。2006年青海“藏羊”牌藏毯被授予“名牌產(chǎn)品”、“藏羊”牌商標(biāo)被授予“馳名商標(biāo)”。“藏羊”、“藏之夢(mèng)”、“青海湖”三個(gè)藏毯商標(biāo)品牌在國(guó)內(nèi)地毯行業(yè)有較高的知名度，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本和歐洲等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2008年出口創(chuàng)匯3645萬(wàn)美元，內(nèi)銷9909萬(wàn)人民幣。2008年，青海藏毯被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局批準(zhǔn)為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，成為青海省獲得的第二個(gè)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

而與此同時(shí)，青海國(guó)際藏毯展覽會(huì)已成為國(guó)際上知名度較高的手工地毯專業(yè)展會(huì)之一，成為青海特色產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的一張名片。借助展會(huì)推動(dòng)，青海手工藏毯已成為公認(rèn)的東方地毯的代表。

如何啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略、推動(dòng)品牌建設(shè)，青海社科院副研究員詹紅巖說(shuō)，對(duì)藏毯產(chǎn)業(yè)而言，品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，不能靠企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，也不能只靠政府或消費(fèi)者“呵護(hù)”，需要的是全社會(huì)的共同努力。其中政府部門要建立政策激勵(lì)機(jī)制，健全制度推進(jìn)體系;企業(yè)要發(fā)揮主體作用，增強(qiáng)品牌意識(shí)，提高品牌建設(shè)能力，加快品牌建設(shè)和申報(bào)工作，建立廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大電子商務(wù)，積極開展售后服務(wù);媒體在內(nèi)的社會(huì)各界要確立起更加明確的品牌意識(shí)，營(yíng)造有利于品牌成長(zhǎng)、壯大的良好氛圍;另外，要建立健全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，依靠市場(chǎng)的客觀評(píng)價(jià)機(jī)制，引領(lǐng)、推動(dòng)知名自主品牌的誕生與成長(zhǎng)。只有群策群力，共同扶植，為知名品牌的成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境，才能讓藏毯產(chǎn)業(yè)盡快涌現(xiàn)出更多的知名品牌。

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