新商標法推出聲音商標注冊企業(yè)不關注

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-08-21 01:29:00　　瀏覽：1690

5月1日，新修訂的《人民共和國商標法》正式施行。修改后的《商標法》有很多改變，其中亮點之一就是“聲音”也可以注冊成商標。然而，3個多月過去，徐州企業(yè)對這項商標類型的熱情并不高。 咨詢聲音商標者寥寥無幾 記者從徐州工商局商標處了解到，3個多月來，我市僅有極個別企業(yè)向工商部門咨詢過相關信息。但是，到目前為止，還未發(fā)現(xiàn)準備以“聲音”為元素注冊商標的企業(yè)。 為什么企業(yè)對聲音商標“不感冒”？工商部門分析，因為不少企業(yè)認為聲音商標實用性不高，對企業(yè)宣傳作用不大。一部分企業(yè)缺乏充分的商標保護意識，沒有過多考慮注冊聲音商標對保護企業(yè)無形資產(chǎn)和預防被侵權的重要性。另外，由于聲音申請注冊商標的相關審查標準還未出臺，很多方面還處在“摸著石頭過河”階段。 徐州市彭城商標事務所所長陳小兵認為，放開聲音商標的法律許可只是一步，聲音商標申請流程、申請費用、公告查詢平臺建設等都需完善；針對聲音商標可能出現(xiàn)的侵權問題，司法機關也需完善侵權認定及賠償標準。這一系列因素致使一些企業(yè)還處在觀望期。 使用注冊商標聲音需授權 之前，我國要求申請注冊的商標都必須是可視的。而新的《商標法》規(guī)定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可作為商標申請注冊。至此，聲音商標被新納入到可申請注冊的范圍。 什么樣的聲音才可以注冊成商標呢？陳小兵告訴記者，這個聲音得是“通過大量使用具有顯著性的”，成為受眾習慣性的聲音，此外還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等，都有可能申請商標。 他舉例說，比如大家熟悉的《新聞聯(lián)播》片頭曲，若被注冊成商標，那么其他商家網(wǎng)站想把這個音樂制作成手機鈴聲、其他背景音樂供公眾下載使用，而未經(jīng)授權，這就構成一種侵權行為了。另外，windows啟動聲、蘋果經(jīng)典啟動聲等諸如此類的都是注冊商標，被消費者廣泛接受。 企業(yè)商標意識有待加強 記者還了解到，也不是所有聲音都可以申請商標，像日常生活中的磨刀聲、鳥鳴、喇叭聲，因沒有顯著性不能注冊；而刺耳的、給人們不良心理感受的恐怖聲音，同樣不能注冊商標。 據(jù)陳小兵分析，聲音商標以其獨特的形態(tài)，可以快速將一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務與其他企業(yè)的同類商品或服務區(qū)別開來，有助于消費者從競爭商品中迅速地進行識別、選擇。因此，聲音商標已越來越受到大型企業(yè)的重視。徐州企業(yè)的商標理念還比較陳舊，對于新型商標的熱情一直不高。如在全國非常受歡迎的三維商標，在徐州至今為止只有一件。 “感觀商標將成為未來商標發(fā)展的一種趨勢。”陳小兵建議，“今后企業(yè)可提早關注和培育相關具有顯著特質(zhì)的標志，以便能夠在一時間注冊商標，更好地保護、推廣自身品牌，讓品牌‘活’起來。”

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