品牌和商標(biāo)的區(qū)別與聯(lián)系

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-08-20 02:41:00　　瀏覽：4617

品牌和商標(biāo)有什么區(qū)別 為什么企業(yè)要推出自己的品牌？而不去推廣自己商標(biāo)。其實(shí)這兩個(gè)概念是極易混淆的一對(duì)概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。在企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)的基本目的也都是為了區(qū)別商品來(lái)源，便于消費(fèi)者識(shí)別商品，以利于競(jìng)爭(zhēng)。但品牌并不完全等同于商標(biāo)。區(qū)別如下：

　　1、商標(biāo)是品牌的一部分　　商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止于此，品牌不僅僅是一個(gè)易于區(qū)分的名稱和符號(hào)，更是一個(gè)綜合的象征，需要賦予其形象、個(gè)性、生命。品牌標(biāo)志和品牌名稱的設(shè)計(jì)只是建立品牌的一道工作，但要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、有感性到理性、完成有未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠(chéng)。　　2、商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場(chǎng)概念　　商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù)；品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)（生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者）與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。　　商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益；同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)?！　≡谂c商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯?！　∑放频氖袌?chǎng)作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益；有利于強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購(gòu)商品，并建立顧客品牌忠誠(chéng)?！　?、商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌有利于消費(fèi)者的　　商標(biāo)的所有權(quán)屬于企業(yè)，屬于注冊(cè)者，而品牌是屬于消費(fèi)者的，它只存在于消費(fèi)者的頭腦中，當(dāng)消費(fèi)者不再重視你的品牌時(shí)，品牌就一無(wú)所值了。說(shuō)明品牌和商標(biāo)有很大的聯(lián)系。相同點(diǎn)在于商標(biāo)和品牌都代表了一個(gè)企業(yè)的象征，但是不能按同類去對(duì)待。 舉個(gè)例子：某企業(yè)營(yíng)銷人員的素質(zhì)（如人們走進(jìn)麥當(dāng)勞時(shí) “歡迎光臨”的熱情服務(wù)也可以是品牌的一種體現(xiàn)）、企業(yè)聲譽(yù)、商品終端賣場(chǎng)的裝潢設(shè)計(jì)、商品本身的包裝裝潢等都可以是品牌的體現(xiàn)（但不一定都必定是或說(shuō)有的做不到）。例如人們常將穿著牛仔褲，喝著可樂(lè)，大嚼麥當(dāng)勞作為一種西方行為方式和價(jià)值觀。因?yàn)槿藗冊(cè)谶@些消費(fèi)過(guò)程中就是自覺(jué)不自學(xué)的在感受一種來(lái)自西方的理念。 而這些品牌里面的產(chǎn)品雖對(duì)于的商標(biāo)是對(duì)自己產(chǎn)品和企業(yè)品牌的一個(gè)保護(hù)作用。 看過(guò)這篇文章的人還看過(guò)： 商標(biāo)和logo的區(qū)別 品牌和商標(biāo)區(qū)別總結(jié)，注冊(cè)商標(biāo)是打造品牌的一步，而商標(biāo)注冊(cè)了不等于說(shuō)品牌就形成了，還需要企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)才能把它打造成品牌。

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