珠海注冊“幸福之城”惹爭議 官員:只是注冊商標(biāo)

來源：中國新聞網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-08-03 02:28:00　　瀏覽：2676

珠海要把“幸福之城”注冊成商標(biāo)，并于今年6月領(lǐng)回《“幸福之城” 商標(biāo)注冊證》，此事引起媒體與網(wǎng)民鋪天蓋地的評論，拍案叫好者有之，拍磚者有之。珠海是“幸福之城”，還是“被幸福之城”？

珠海市政府原本好像對“幸福之城”商標(biāo)注冊的事沒怎么上心，也沒有任何新聞發(fā)布，完全沒想到媒體對此事如此青睞。珠海一位官員近日對羊城晚報記者說：“我們只是注冊了一個商標(biāo)，珠海人是幸福還是被幸福，那是別人的聯(lián)想，跟這個商標(biāo)不是一個概念。”

“浪漫之城”口號曾風(fēng)光一時

珠海又為什么要將“幸福之城”注冊成排他性的商標(biāo)呢？這還得從“浪漫之城”說起。

“浪漫”一直是珠海一張鮮明的城市名片。1993年底，珠海政府開通了情侶路，旖旎的海濱風(fēng)光、婀娜的漁女雕像、成雙成對的情侶，為珠海添了一抹浪漫情懷。珠海政府也緊抓契機(jī)，向公眾展示美麗的珠海畫卷時總不忘鐫刻“浪漫”印章。早在1999年全國旅游交易會上，珠海就打出“浪漫之城，中國珠海”的宣傳口號。2000年，珠海投入百萬元，聘請著名攝影師侯詠拍攝超過一年，2001年，這部宣傳片投放央視廣告。“浪漫之城，中國珠海”八個字從此深入人心，得到珠海人的廣泛認(rèn)同。直到今天，仍有許多珠海人將這部片的主題曲下載為手機(jī)鈴聲。珠澳旅游集散中心總經(jīng)理牛曉波說，宣傳片播出后，她接到了許多內(nèi)地朋友的電話，珠海飄逸的浪漫形象使得珠海旅游的散客大增。“珠海的休閑度假、健康之旅對游客的確有吸引力。當(dāng)時，我們一個旅行社一年接待港澳游客近20萬人次，在度假村訂房2.8萬間。”

“浪漫”被搶注勾起注冊思路

2006年，大連搶先在國家工商總局商標(biāo)局成功注冊了“浪漫之都”商標(biāo)。由于英文名與“浪漫之都”相同(均為 romantic city)，珠海的“浪漫之城”旅游推介形象口號變得有些尷尬。據(jù)稱，2010年，廣東省旅游局在央視做整體宣傳廣告，省內(nèi)各市提供一段剪輯短片，珠海仍以“浪漫之城”亮相，中央電視臺要求珠海提供“浪漫之城”的依據(jù)。

或許是受到大連注冊“浪漫之都”的刺激，2007年，珠海被評為中國(大陸)最具幸福感城市后，珠海旅游局馬上想到了注冊商標(biāo)。2008年，珠海再度榮膺“中國最具幸福感城市”，此時，珠海的“幸福之城”已進(jìn)入商標(biāo)注冊程序。珠海市文體旅游局黨組書記張梅生說：“如果這個商標(biāo)要覆蓋所有商品，花費比較高，需要20萬至30萬元，所以我們只注冊了與旅游有關(guān)的九項，花很少錢做一件對珠海推廣旅游形象很有幫助的事。花2000多元就擁有了自己的名字，也是對自己的一種保護(hù)，以后用起來就很放心。”他認(rèn)為，幸福與浪漫是緊密相關(guān)的。

也有人對此很不以為然：“巴黎注冊浪漫了嗎，誰能否認(rèn)它是世界上最浪漫的都市？紐約注冊什么了嗎，誰不知道它是國際大都市？”但無論網(wǎng)上是貼笑臉還哭臉，2011年1月，珠海“幸福之城”商標(biāo)注冊獲批準(zhǔn)，有效期為2011年1月14日到2021年1月13日。6月，珠海市旅游總會從商標(biāo)事務(wù)所領(lǐng)到《“幸福之城”商標(biāo)注冊證》。

注冊“幸福之城”助提升服務(wù)

珠海旅游界一位資深人士認(rèn)為，當(dāng)初珠海以“浪漫”為旅游宣傳口號是彰顯珠海的旅游資源、自然稟賦，推廣珠海的溫泉、海島、高爾夫，現(xiàn)在注冊“幸福之城”應(yīng)該是上升了一個高度，著重強調(diào)服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)環(huán)境。根據(jù)珠三角規(guī)則綱要，珠海要成為國際商務(wù)休閑度假區(qū)，僅有資源是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，關(guān)鍵是服務(wù)功能是否能達(dá)到國際化水平。目前珠海的旅游服務(wù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到位。

珠海一位不愿透露姓名的律師說：“‘幸福之城’是個商品或服務(wù)類商標(biāo)，但很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想，或者歧義，實際起到了城市冠名的效果，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商標(biāo)范圍，這么做很聰明。”這位律師表示，他不太明白，國家商標(biāo)局為什么能批準(zhǔn)“浪漫之都”、“幸福之城”注冊成商標(biāo)？“不過這也不是什么壞事，我認(rèn)為，‘幸福之城’比‘浪漫之城’更好，與‘幸福廣東’也很吻合。”

要研究策劃用好這“幸福”

珠海未來將如何使用“幸福之城”商標(biāo)？有關(guān)部門似乎還沒有具體方案。此前，珠海注冊了漁女商標(biāo)，但漁女被大大小小的公司無償使用于旅游紀(jì)念品、陶瓷等工業(yè)品上，珠海市政府并沒有為維護(hù)“漁女”的獨享權(quán)而“官告民”。

張梅生說，珠海未來旅游的主題應(yīng)該就是濱海旅游，它包括了休閑、度假、觀光、海上運動。珠海旅游部門計劃與中山大學(xué)旅游學(xué)院合辦珠海旅游研究所，珠海將每年向這個研究所撥款10萬元的基礎(chǔ)費用，進(jìn)行資料搜集和分析；這個研究所每年會有一至兩個課題研究，珠海將提供20萬左右的研究經(jīng)費。如何利用“幸福之城”的商標(biāo)，應(yīng)歸入濱海旅游的戰(zhàn)略研究，靠團(tuán)隊策劃好、用好，為珠海吸引更多游客。

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國家工商總局授予珠海的專利商標(biāo)證書規(guī)定，“幸福之城”商標(biāo)的核定服務(wù)項目是：觀光旅游；旅行陪伴；安排游艇旅游；安排游覽；旅行社(不包括預(yù)定旅館)；導(dǎo)游；旅游預(yù)訂；預(yù)訂座位(機(jī)票、車票、船票)；汽車出租等。商標(biāo)注冊有效期限從2011年1月14日開始到2021年1月13日。(文/記者 林丹 錢瑜)

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