如何打造國際品牌

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-30 06:13:00　　瀏覽：3390

隨著時(shí)代發(fā)展到現(xiàn)在，我們已經(jīng)圍繞國際品牌，進(jìn)行了諸多論述。但始終沒有回答一個(gè)最為核心，也最受關(guān)注的問題，品牌到底是如何生成的?那我們應(yīng)該如何打造國際品牌?

產(chǎn)業(yè)品牌---國家品牌---國際品牌

作為一個(gè)現(xiàn)實(shí)，到目前為止，尚沒有任何一個(gè)貧窮、落后和弱小的國家，創(chuàng)造出國際知名品牌。這說明跨越國界，在國際市場(chǎng)上塑造品牌，除了上述邏輯，還受其它邏輯支配。

一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的崛起，首先表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的崛起。若干個(gè)產(chǎn)業(yè)的異軍突起或者眾多產(chǎn)業(yè)的相繼崛起，帶動(dòng)了一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)的崛起。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)的崛起超越國界產(chǎn)生區(qū)域影響或者國際影響的時(shí)候，就會(huì)對(duì)國家形象加分，而且國際上對(duì)這個(gè)國家的看法會(huì)因此而具體。比如，瑞士---瑞士手表;瑞士---瑞士銀行;瑞士---瑞士軍刀。德國---德國汽車;德國---德國精密儀器。美國---美國大片;美國---美國科技;美國---美國華爾街。

沒有產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先和影響力，就不會(huì)有經(jīng)濟(jì)上的國家品牌;而沒有國家品牌背書，就不會(huì)產(chǎn)生國際品牌。

當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)對(duì)國家品牌的確立并非充要條件。國家品牌建設(shè)是一個(gè)更加復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這不是本文的研究主題。提出這個(gè)邏輯主線，我想強(qiáng)調(diào)指出的是，國際品牌打造需要國家營銷和國家營銷戰(zhàn)略，不是一個(gè)簡單的企業(yè)行為。由于我們的國際市場(chǎng)營銷還沒有真正跳出國際貿(mào)易的范疇，政府更加關(guān)注總量而不是個(gè)體質(zhì)量，因此可以斷言的是，中國的國際品牌打造還在“匝道”上，沒有進(jìn)入“主干道”。從原因上看，既有觀念和認(rèn)識(shí)上的問題，也有產(chǎn)業(yè)積累不足的問題。

國際貿(mào)易和國際市場(chǎng)營銷，從產(chǎn)生之日起，就充滿國家意志。企業(yè)個(gè)體的作為，是基于國家意志這個(gè)基本平臺(tái)的。

中國市場(chǎng)興起和中國在全球的經(jīng)濟(jì)影響力形成之后，到訪的外國元首身邊商業(yè)巨頭云集，肯定不是一個(gè)偶然的現(xiàn)象，他們不是來拿訂單的，就是來要優(yōu)惠政策的。目前我們的國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪，也開始帶領(lǐng)一個(gè)龐大的商業(yè)團(tuán)隊(duì)，總理也開始推銷中國產(chǎn)品。這預(yù)示著，國家品牌開始發(fā)揮作用。

僅僅依賴上述邏輯，依然不足以打造強(qiáng)大品牌。還需要下列因素支撐。

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