世界第一化妝品牌

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-30 06:08:00　　瀏覽：3545

如今已經(jīng)成為了化妝時(shí)代，出門(mén)不化妝已經(jīng)過(guò)時(shí)了，所以，一系列的化妝品蜂擁而至，讓消費(fèi)者們眼花繚亂。下面小編給大家介紹世界第一化妝品牌，希望對(duì)你有用!

世界第一化妝品牌

1、1897 世界第一瓶化妝水——資生堂

1897 世界第一瓶化妝水——資生堂

資生堂原本是一家西洋式調(diào)劑藥店，1897年進(jìn)軍化妝品行業(yè)，紅色蜜露就是他們開(kāi)山之作，也是傳承了100多年的鎮(zhèn)店之寶。在此之前西方也有化妝水類(lèi)的產(chǎn)品，多是純露、花水之類(lèi)，配方和科技不算復(fù)雜。紅色蜜露是由曾在柏林大學(xué)留學(xué)的時(shí)任東京帝國(guó)大學(xué)教授長(zhǎng)井長(zhǎng)義博士，以其研究成果為基礎(chǔ)，致力于開(kāi)發(fā)出與藥品相同高品質(zhì)的商品。

2、1884 世界第一款唇膏類(lèi)產(chǎn)品——嬌蘭

1884 世界第一款唇膏類(lèi)產(chǎn)品——嬌蘭

最早發(fā)現(xiàn)的口紅是5000多年前的蘇美人的城市烏爾。古埃及和古代中國(guó)也有涂抹口紅的記載。而真正讓口紅風(fēng)靡的，是英國(guó)女王伊麗莎白一世，她用蜂蠟和紅色硫化汞混合物為嘴唇染色，締造了當(dāng)時(shí)的紅唇流行風(fēng)潮。在1884年左右，嬌蘭公司生產(chǎn)了第一款成功的商業(yè)口紅類(lèi)產(chǎn)品，配方是由葡萄柚提取物，油脂和蜂蠟等調(diào)配而成。據(jù)說(shuō)這款唇膏是像發(fā)蠟一樣的質(zhì)地及包裝，膏體不能轉(zhuǎn)出，需要用手或刷具來(lái)涂抹。

3、1907 世界第一款冷霜——旁氏

1907 世界第一款冷霜——旁氏

旁氏公司的化學(xué)家Willian K. Sallbridge開(kāi)發(fā)了雪花霜和冷霜的配方。這兩個(gè)配方在今天被視為所有護(hù)膚產(chǎn)品的基礎(chǔ)，在當(dāng)時(shí)這標(biāo)志著一個(gè)巨大的飛躍。

4、1911 世界第一款潤(rùn)膚霜——妮維雅

1911 世界第一款潤(rùn)膚霜——妮維雅

妮維雅長(zhǎng)效潤(rùn)膚霜是全球首個(gè)采用油包水型乳化劑的潤(rùn)膚霜。乳化劑Eucerit能夠?qū)⒂秃退痰脑诜€(wěn)定的霜體里，最初是用作醫(yī)療用途的，妮維雅將它添加到了護(hù)膚品當(dāng)中。

5、1907 世界第一支無(wú)毒染發(fā)劑——巴黎歐萊雅

1907 世界第一支無(wú)毒染發(fā)劑——巴黎歐萊雅

1907年，年僅30歲的法國(guó)化學(xué)家歐仁-舒萊爾發(fā)明了世界上第一支無(wú)毒染發(fā)劑。L'oreal的美容產(chǎn)品，也是從染發(fā)劑開(kāi)始的。1908年，L'oreal推出第一張廣告紙。創(chuàng)始人歐仁-舒萊爾推出淺栗棕色染發(fā)劑，命名為L(zhǎng)'Aureale。

世界第一化妝品牌-----歐萊雅

他眼中的中國(guó)

你要開(kāi)拓一個(gè)市場(chǎng)，就要相信她的潛力。1997年，我當(dāng)歐萊雅亞洲區(qū)董事總經(jīng)理時(shí)就認(rèn)為中國(guó)將成為第一大市場(chǎng)。如今，歐萊雅已成為中國(guó)市場(chǎng)第一大化妝品牌。

他眼中的顧客

我不在乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手離我有多遠(yuǎn)，我只在乎我是第一，我要做第一。我們的第一股東是消費(fèi)者，我們第一責(zé)任是滿足他們的期望。

銷(xiāo)售之“觸手可及的美麗”

沒(méi)有全球統(tǒng)一的美

親民價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)

如果你對(duì)他心有敬畏，你會(huì)覺(jué)得他高高在上，掌握著成千上萬(wàn)女人的美麗;如果你開(kāi)始覺(jué)得他散發(fā)平和的魅力，那么恭喜你，他的美麗秘方起作用了。

在接受成都商報(bào)多媒體集群記者專(zhuān)訪時(shí)，安鞏問(wèn)記者是否需要拿出筆做記錄，隨后便豎起他那鋼琴家般修長(zhǎng)的大拇指贊揚(yáng)記者的記憶力。在爽朗的笑聲中，這位法國(guó)紳士與成都商報(bào)多媒體集群記者的對(duì)話就這樣輕松愉悅地徐徐展開(kāi)。

1997年，歐萊雅在上海設(shè)立歐萊雅中國(guó)總部。那時(shí)的許多外商企業(yè)都把總部設(shè)在中國(guó)香港，但安鞏卻一開(kāi)始就認(rèn)為中國(guó)的未來(lái)有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，“所以我們把總部選在上海，事實(shí)證明這是個(gè)明智的決定”。

他眼中的美麗

什么樣叫做美，你不能用全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，美麗不具有國(guó)際化，但必須普及，因此才需要美麗觸手可及，這不僅包括給不同人群提供適合的產(chǎn)品，也包括價(jià)格上的親民

他眼中的中國(guó)

你要開(kāi)拓一個(gè)市場(chǎng)，就要相信她的潛力。1997年，我當(dāng)歐萊雅亞洲區(qū)董事總經(jīng)理時(shí)就認(rèn)為中國(guó)將成為第一大市場(chǎng)。如今，歐萊雅已成為中國(guó)市場(chǎng)第一大化妝品牌。

他眼中的顧客

我不在乎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手離我有多遠(yuǎn)，我只在乎我是第一，我要做第一。我們的第一股東是消費(fèi)者，我們第一責(zé)任是滿足他們的期望。

銷(xiāo)售之

“觸手可及的美麗”

沒(méi)有全球統(tǒng)一的美

親民價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)

如果你對(duì)他心有敬畏，你會(huì)覺(jué)得他高高在上，掌握著成千上萬(wàn)女人的美麗;如果你開(kāi)始覺(jué)得他散發(fā)平和的魅力，那么恭喜你，他的美麗秘方起作用了。

在接受成都商報(bào)多媒體集群記者專(zhuān)訪時(shí)，安鞏問(wèn)記者是否需要拿出筆做記錄，隨后便豎起他那鋼琴家般修長(zhǎng)的大拇指贊揚(yáng)記者的記憶力。在爽朗的笑聲中，這位法國(guó)紳士與成都商報(bào)多媒體集群記者的對(duì)話就這樣輕松愉悅地徐徐展開(kāi)。

1997年，歐萊雅在上海設(shè)立歐萊雅中國(guó)總部。那時(shí)的許多外商企業(yè)都把總部設(shè)在中國(guó)香港，但安鞏卻一開(kāi)始就認(rèn)為中國(guó)的未來(lái)有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力，“所以我們把總部選在上海，事實(shí)證明這是個(gè)明智的決定”。

創(chuàng)新之

“致力推出最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”

是否第一個(gè)推出新產(chǎn)品并不重要

與銷(xiāo)售的煙酒不同，化妝品行業(yè)供求永不停息，那就是不論男女，都想要嘗試新產(chǎn)品，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。這也是創(chuàng)新是歐萊雅最大推進(jìn)力的原因，但歐萊雅成為世界500強(qiáng)的成功之道，還不僅僅是因?yàn)閯?chuàng)新。

安鞏告訴記者，品質(zhì)是根本，“我們致力于推出最好、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這也是我們?yōu)槭裁磿?huì)做很多研發(fā)。其實(shí)，我們的戰(zhàn)略就是要把最好、最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，而中國(guó)的消費(fèi)者是能夠評(píng)判產(chǎn)品好壞的。”

“我們要帶給消費(fèi)者最好的產(chǎn)品，有時(shí)意味著歐萊雅不能做某種產(chǎn)品的首發(fā)者，因?yàn)樾枰獙?duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，對(duì)消費(fèi)者的安全負(fù)責(zé)任，但話說(shuō)回來(lái)，當(dāng)產(chǎn)品有了質(zhì)量保證，你看到全球的消費(fèi)者都因?yàn)樾刨嚹愣媚慵耶a(chǎn)品時(shí)，是否第一個(gè)推出某款產(chǎn)品并不特別重要，因?yàn)楸ＷC質(zhì)量會(huì)帶來(lái)最終的第一，也就是市場(chǎng)份額和營(yíng)銷(xiāo)量 的第一，一如歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)做到的。”安鞏臉帶微笑，他的聲音無(wú)比的穩(wěn)重。

變革之

“經(jīng)濟(jì)危機(jī)也是世界轉(zhuǎn)折點(diǎn)”

全球10億新消費(fèi)者 2.5億在中國(guó)

歐萊雅集團(tuán)提出在未來(lái)10到15年新增十億消費(fèi)者的目標(biāo)，在這個(gè)目標(biāo)背后，是安鞏對(duì)于全球市場(chǎng)的整體思考。安鞏致力于吸引全球10億新消費(fèi)者，其中2.5億在中國(guó)，讓中國(guó)成為歐萊雅美麗普及化發(fā)展戰(zhàn)略最大貢獻(xiàn)國(guó)。

盡管安鞏表示，“增加10億新消費(fèi)者不是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)，這是我們的夢(mèng)想。”但這個(gè)夢(mèng)想背后，是歐萊雅預(yù)計(jì)未來(lái)10年將有20億人加入中產(chǎn)階級(jí)行列，希望其中一半成為歐萊雅的新消費(fèi)者。這也意味著，歐萊雅將在現(xiàn)有10億消費(fèi)者的規(guī)模上翻番。

盡管目前這些消費(fèi)者主要在歐洲、北美和拉美，小部分在亞洲，但伴隨著全球格局的變化，中國(guó)、印度、巴西和土耳其等新興市場(chǎng)的重要性日益上升。

但安鞏同時(shí)表示，“盡管新興市場(chǎng)對(duì)歐萊雅的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要，但并不是說(shuō)新的消費(fèi)者將僅僅來(lái)自這些市場(chǎng)。”為了設(shè)計(jì)面向未來(lái)的奢侈品，歐萊雅集團(tuán)特別關(guān)注80后的一代，因?yàn)樗麄兊南M(fèi)模式與其父輩有著很大差異，而且他們將是歐萊雅未來(lái)15年在中國(guó)保持成功的重要因素。

“世界正在改變!”安鞏對(duì)記者解釋說(shuō)，我們那一代人的選擇有限，但如今的品牌已經(jīng)眾多，但我有明確的目標(biāo)，帶領(lǐng)歐萊雅適應(yīng)世界的變革，2008年至 2010年這段時(shí)間非常重要，不僅僅是經(jīng)濟(jì)危機(jī)，也是世界的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們正從西方國(guó)家引領(lǐng)全球發(fā)展為新興國(guó)家引領(lǐng)世界。如何讓中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮潛在的實(shí)力，并因此帶領(lǐng)歐萊雅適應(yīng)世界變革，是安鞏接下來(lái)要做的事情。

他的奮斗

從滿街叫賣(mài)的銷(xiāo)售員

到全球化妝品“領(lǐng)袖”

與歐萊雅前總裁英國(guó)人歐文中不同，安鞏是法國(guó)人，也是家中惟一的孩子，父親是藥劑師，母親是建筑師。從法國(guó)巴黎高等商學(xué)院畢業(yè)前，他的理想是一名電影導(dǎo)演，但1978年從學(xué)校畢業(yè)后，他就直接進(jìn)了歐萊雅集團(tuán)，成為一名銷(xiāo)售代表，開(kāi)著滿載歐萊雅產(chǎn)品的汽車(chē)滿大街向消費(fèi)者兜售產(chǎn)品。誰(shuí)會(huì)想到35年后，當(dāng)年的小小銷(xiāo)售代表已成為全球第一大化妝品牌的總裁。安鞏曾說(shuō)：“如果哪天我進(jìn)了歐萊雅，那一定是奔著總裁之位去的。”事實(shí)證明，這個(gè)對(duì)歐萊雅從一而終的男 人，實(shí)現(xiàn)了自己的奮斗目標(biāo)。

進(jìn)入歐萊雅后三年，他先后擔(dān)任過(guò)集團(tuán)諸多銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職位。1981年，只有25歲的他被任命為歐萊雅希臘公司總經(jīng)理。“當(dāng)時(shí)我很得意，覺(jué)得自己是最好的。”3年前，安鞏在一次采訪時(shí)回憶道，實(shí)際上，這并不是一項(xiàng)好工作。當(dāng)時(shí)歐萊雅在希臘只有不過(guò)50名員工，并且這個(gè)分公司一直虧損。“后來(lái)我才知 道，在我之前已有5個(gè)人拒絕了這個(gè)職位。情況實(shí)在太糟糕了，沒(méi)有人愿意去那里。”安鞏對(duì)這段回憶報(bào)以一笑。

不過(guò)，在這個(gè)職位上，新人安鞏學(xué)會(huì)了如何扭轉(zhuǎn)虧損的勢(shì)頭。一到希臘公司，安鞏發(fā)現(xiàn)自己是公司里惟一的法國(guó)人，其他員工都是希臘人。一切都必須從頭學(xué) 起，他學(xué)習(xí)希臘語(yǔ)，學(xué)習(xí)銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、人力資源到全局管理的各項(xiàng)知識(shí)。在不長(zhǎng)的4年時(shí)間里，他理順了一切，讓這家分公司一步步走上正軌，也扭轉(zhuǎn)了虧損局面。希臘成為歐萊雅集團(tuán)旗下最有活力的市場(chǎng)。

讓他驕傲的是，直到現(xiàn)在，希臘公司一直是歐萊雅集團(tuán)運(yùn)作得最好的分公司之一。“那個(gè)時(shí)候打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)現(xiàn)在依然可見(jiàn)。”安鞏說(shuō)，“目前，希臘依然屬于集團(tuán)在歐洲所占當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額最大的國(guó)家之一。”

希臘公司的扭虧為盈成為安鞏職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)機(jī)。讓歐文中看到了他的閃光之處。1986年，安鞏被調(diào)回巴黎，任職歐萊雅法國(guó)公司總經(jīng)理。1997年，安鞏受命開(kāi)辟亞洲市場(chǎng)，并全面負(fù)責(zé)歐萊雅集團(tuán)在該地區(qū)的業(yè)務(wù)，包括專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品及活性健康化妝品。也正是這次機(jī)會(huì)，安鞏看到了亞洲市場(chǎng)的前景。

也就是在這時(shí)，安鞏對(duì)身邊人說(shuō)：“我相信中國(guó)市場(chǎng)是一顆新星，她定會(huì)散發(fā)出無(wú)盡的潛力。”而就是這句話，讓17年后的歐萊雅集團(tuán)成為中國(guó)化妝品市場(chǎng)第一品牌。

2001年，安鞏被調(diào)往美國(guó)，負(fù)責(zé)集團(tuán)最大單一市場(chǎng)，這個(gè)被認(rèn)為是通往總裁之位的必經(jīng)之地。

2011年3月17日，歐文中65歲生日時(shí)宣布將集團(tuán)董事長(zhǎng)之位“傳位于”安鞏，安鞏正式成為百年歐萊雅集團(tuán)的第五任總裁。挑起重?fù)?dān)的安鞏自然很高興，卻又掩飾不住對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂和期望：“我們生活的這個(gè)時(shí)代正發(fā)生翻天覆地的變化，我關(guān)注的是未來(lái)十年集團(tuán)的歷程，要把歐萊雅建設(shè)到何種高度。”

文章標(biāo)簽:  化妝品品牌