Calvin Klein的品牌故事

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-30 05:23:00　　瀏覽：2551

Calvin Klein(簡稱CK)，是一個美國時裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設計師卡爾文·克萊因，連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。

從1968年開始建立自己的公司到現(xiàn)在，Calvin Klein已在時裝界縱橫了四十年，享有盛名，并被認為是當今“美國時尚”的代表人物。今天小編就來為大家介紹一下Calvin Klein的品牌故事。

Calvin Klein認為今日的“美國時尚”是“現(xiàn)代、極簡、舒適、華麗、休閑又不失優(yōu)雅氣息”，從70年代崛起至今，一貫的現(xiàn)代都會風格深受品味族群的喜愛。Calvin Klein的作品干凈、細致剪裁，在典雅、中性色調的布料中，展現(xiàn)一種簡潔利落的時尚風貌，這也是Calvin Klein的設計哲學。他說：“我同時發(fā)現(xiàn)美式風格的本質也具有國際化的特征。就象紐約，他并不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市。倫敦，東京或是漢城也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似。現(xiàn)代人不論居住在哪兒，都有其共通性。”

1968年，Calvin Klein首度推出女裝大衣，立即受到紐約百貨公司的青睞，并下了大量訂單，讓Calvin Klein知名度大開;之后，Calvin Klein線條干凈與造型內斂的設計，不但擄獲買家與時尚媒體的肯定，一種舒適愉快的穿衣態(tài)度，更奠定日后龐大時尚產(chǎn)業(yè)的基礎。

Calvin Klein喜歡干凈完美的形象，因此也表現(xiàn)在服裝中，運用絲、緞、麻、棉與毛料等天然材質，搭配利落剪裁，呈現(xiàn)一種高尚的格調，直到今日也從未改變。Calvin Klein對于時尚的嗅覺相當敏銳，70年代后期，Calvin Klein推出原創(chuàng)的牛仔裝系列，以漂亮寶貝布魯克雪德絲為代言人，并在電視廣告上說：“在我和我的Calvin之間什么都沒有!”極具挑逗性的話語，立即刺激銷量提升。同樣地，1982年發(fā)表的Underwear內衣系列，搭配極具挑逗形象的廣告(如馬可華博格)，改變全球對內衣的觀感，一躍成為眾人追求的時尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，打破性別藩籬的概念，讓品牌事業(yè)再攀巔峰。

“極簡風格”是Calvin Klein在設計上的“注冊商標”，也是現(xiàn)今的流行風潮，可是當“極簡風格”不再是一種流行趨勢時，他會改變嗎?對這種疑問，自信的Calvin Klein曾說"我覺得我的設計哲學更趨向現(xiàn)代主義，我會繼續(xù)專注于美學一一傾向于強調一種純粹簡單，輕松優(yōu)雅的精神。我總是試著表現(xiàn)純凈、性感、優(yōu)雅，而且我也努力做到風格統(tǒng)一，以及忠于我的夢想。我想人們會因此更了解我想要呈現(xiàn)的是什么，他們會欣賞，并積極地回應。

廣告是Calvin Klein表現(xiàn)創(chuàng)意的最佳焦點，打從推出以來，強烈視覺印象所呈現(xiàn)的「性感」就一直是Calvin Klein廣告的代名詞，而Calvin Klein也相當擅長塑造人物形象，經(jīng)由他一手捧紅的超級模特兒如Christy Turlington、Kate Moss兩人皆紅透半邊天。Calvin Klein相當偏愛裸體形象，無論在內衣、時裝或香水廣告上，經(jīng)常可見模特兒也全裸或半裸姿態(tài)，大肆挑逗的視覺印象，十分性感而不低俗，也因此讓Calvin Klein隨時保持在流行第一線。

Klein的產(chǎn)品的重要風格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發(fā)揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創(chuàng)造完美的、藝術化的形象;但有時 Klein也會打些擦邊球，比如在其內衣廣告中啟用一名似未成年的女模特擺出帶色情意味的露底褲姿勢，就引起了頗多爭議，還遭到了英國廣告標準署的干涉。在Calvin Klein的概念中性感是多種多樣的，所以近來他的廣告中不見了昔日的骨感與頹廢，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有著燦爛笑容的年輕人，那份熱情的魅力輕易擄獲了消費者的心。

Calvin Klein說他要為活躍于社交和家庭生恬，并在其中求取平衡的現(xiàn)代女性設計服裝。她們是一群重視心靈，看起來親切善良，但沒有太多時間耗在穿衣鏡前的女性。她們想要一種輕松、休閑而優(yōu)雅的服飾，我相信這就是未來時尚所趨。就外貌來看，Calvin Klein女性，是清新、自然美麗的，不是一種不真實的魅惑力。

2003年，Calvin Klein出現(xiàn)重大轉變，因股權出售案，由Italo Zucchelli與Francisco Costa分別擔任男女裝設計總監(jiān)，Calvin Klein本人則退居幕后擔任設計靈魂人物，并擁有重要的策略及決定權，不過從2004春夏來看，兩人仍延續(xù)了Calvin Klein的精神，讓經(jīng)典風格永垂不朽。

延伸閱讀

Calvin Klein(簡稱CK)，是一個美國時裝品牌，于1968年成立，創(chuàng)始者為同名設計師卡爾文·克萊因，連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項。其創(chuàng)始人Calvin Klein于1942年出生在美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學院(F.I.T)。該公司有Calvin Klein Collection(高級男女時裝)、ck Calvin Klein(副線男女成衣)、Calvin Klein(優(yōu)閑男女成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔褲)、Calvin Klein Underwear(男女內衣、內褲)、Calvin Klein Home(寢具、家飾用品)，Calvin Klein Golf(高爾夫男女服裝)、皮具、皮鞋、手表、首飾、太陽眼鏡及香水，是世界知名的服裝品牌之一。

文章標簽:  品牌