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戈海:商標可以搶注,幸福如何“搶注”?

來源:人民網(wǎng)    發(fā)布時間:2011-07-26 09:02:00  瀏覽:2595

  “幸福之城”,珠海將“獨享”十年!近日,“幸福之城”作為商標被國家工商總局商標局正式授予珠海旅游業(yè)界,未來十年珠??梢酝ㄟ^此商標推廣幸福珠海城市形象和相關(guān)旅游資源,項目涵蓋觀光旅游、旅游預(yù)訂、汽車出租等9項。昨日,珠海市文體旅游局黨組書記張梅生向記者介紹,今后其他城市尤其是在旅游界推廣城市形象時,不可輕易使用“幸福之城”進行推介。(7月25日《廣州日報》)

  當下以“幸福”二字來推介地方的宣傳口號比比皆是,“幸福武漢”、“幸福沈陽”、“幸福廣東”、“幸福山東”、“幸福重慶”……“幸福”概念廣泛見諸媒體和網(wǎng)絡(luò),如今珠海甚至搶注了“幸福之城”的商標,來了一個推介壟斷,從商業(yè)的角度考慮確實不錯。而從一個城市的發(fā)展角度來看,以“幸福”來推介城市更顯出時代的進步,因為推介“幸福城市”實際上意味著城市必須關(guān)注每一個人的生活,城市應(yīng)該保障每一個人的生活,只有城市能夠帶給公眾最直接的利益關(guān)切,才能讓公眾感受到起碼的“幸福”。

  但“幸福”又是一個虛化概念,沒有一個固定的衡量指標。什么是幸福?普通人的生活當然不是“貓吃魚、狗吃肉,奧特曼打著小怪獸”。每個人對幸福的理解不同,就如同“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”一樣,一個千人當中也會有一千個“幸福”的概念。用著名演員范偉的經(jīng)典臺詞說就是:“我餓了,看見別人手里拿個肉包子,他就比我幸福;我冷了,看見別人穿了件厚棉襖,他就比我幸福;我想上茅房,就一個坑,你蹲那兒了,你就比我幸福。”簡單地說,這句臺詞所表現(xiàn)的就是城市能夠完成每個人最需要的事,那就是個人的“幸福”。

  因此,從公眾的角度來說,“幸福之城”所應(yīng)該做的就是讓生活在珠海的市民切實感受到幸福的來臨。但問題總不像我們想象的那般美好,“幸福之城”也并非像其字面意思所展現(xiàn)的,是為公眾的幸福而著想的城市定位。從既有的報道來看,珠海搶注“幸福之城”實在是無奈之舉,因為原本打算搶注“浪漫之都”,不想?yún)s被大連搶注,失之桑榆才搶注“幸福之城”。而珠海旅游局也向其他城市發(fā)出“照會”,在十年間,其他城市在旅游界推介城市形象不能用“幸福之城”幾個字。換言之,“幸福之城”本就不是為了讓市民幸福而搶注的商標,只是城市在GDP的推動下,為了更好宣傳城市形象以吸引大量游客的舉措。

  如果城市不能保證公眾的幸福感提升,卻要以“幸福”的名義搶注商標,這實在是“幸福”的莫大悲哀。當“幸福之城”淪為城市旅游的推介口號,卻并不是城市發(fā)展的要義時,幸福也就離公眾越來越遠。當然,對旅游局來說城市幸福與否不關(guān)它的事,最要緊的是找一個可以替代被人搶注的“浪漫之都”的口號,重新開始城市形象的宣傳。但對普通公眾來說,“幸福之城”不應(yīng)當只是一個旅游口號,更應(yīng)該是實際存在的感受。珠海既然要承“幸福之城”之名,就不能只看哪個城市違規(guī)使用此商標,更應(yīng)該著力打造真正的“幸福之城”。

文章標簽:  商標搶注 

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