戈海：商標(biāo)可以搶注，幸福如何“搶注”？

　　“幸福之城”，珠海將“獨享”十年！近日，“幸福之城”作為商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局正式授予珠海旅游業(yè)界，未來十年珠海可以通過此商標(biāo)推廣幸福珠海城市形象和相關(guān)旅游資源，項目涵蓋觀光旅游、旅游預(yù)訂、汽車出租等9項。昨日，珠海市文體旅游局黨組書記張梅生向記者介紹，今后其他城市尤其是在旅游界推廣城市形象時,不可輕易使用“幸福之城”進(jìn)行推介。（7月25日《廣州日報》）

　　當(dāng)下以“幸福”二字來推介地方的宣傳口號比比皆是，“幸福武漢”、“幸福沈陽”、“幸福廣東”、“幸福山東”、“幸福重慶”……“幸福”概念廣泛見諸媒體和網(wǎng)絡(luò)，如今珠海甚至搶注了“幸福之城”的商標(biāo)，來了一個推介壟斷，從商業(yè)的角度考慮確實不錯。而從一個城市的發(fā)展角度來看，以“幸福”來推介城市更顯出時代的進(jìn)步，因為推介“幸福城市”實際上意味著城市必須關(guān)注每一個人的生活，城市應(yīng)該保障每一個人的生活，只有城市能夠帶給公眾最直接的利益關(guān)切，才能讓公眾感受到起碼的“幸福”。

　　但“幸福”又是一個虛化概念，沒有一個固定的衡量指標(biāo)。什么是幸福？普通人的生活當(dāng)然不是“貓吃魚、狗吃肉，奧特曼打著小怪獸”。每個人對幸福的理解不同，就如同“一千個讀者就有一千個哈姆雷特”一樣，一個千人當(dāng)中也會有一千個“幸福”的概念。用著名演員范偉的經(jīng)典臺詞說就是：“我餓了，看見別人手里拿個肉包子，他就比我幸福；我冷了，看見別人穿了件厚棉襖，他就比我幸福；我想上茅房，就一個坑，你蹲那兒了，你就比我幸福。”簡單地說，這句臺詞所表現(xiàn)的就是城市能夠完成每個人最需要的事，那就是個人的“幸福”。

　　因此，從公眾的角度來說，“幸福之城”所應(yīng)該做的就是讓生活在珠海的市民切實感受到幸福的來臨。但問題總不像我們想象的那般美好，“幸福之城”也并非像其字面意思所展現(xiàn)的，是為公眾的幸福而著想的城市定位。從既有的報道來看，珠海搶注“幸福之城”實在是無奈之舉，因為原本打算搶注“浪漫之都”，不想?yún)s被大連搶注，失之桑榆才搶注“幸福之城”。而珠海旅游局也向其他城市發(fā)出“照會”，在十年間，其他城市在旅游界推介城市形象不能用“幸福之城”幾個字。換言之，“幸福之城”本就不是為了讓市民幸福而搶注的商標(biāo)，只是城市在GDP的推動下，為了更好宣傳城市形象以吸引大量游客的舉措。

　　如果城市不能保證公眾的幸福感提升，卻要以“幸福”的名義搶注商標(biāo)，這實在是“幸福”的莫大悲哀。當(dāng)“幸福之城”淪為城市旅游的推介口號，卻并不是城市發(fā)展的要義時，幸福也就離公眾越來越遠(yuǎn)。當(dāng)然，對旅游局來說城市幸福與否不關(guān)它的事，最要緊的是找一個可以替代被人搶注的“浪漫之都”的口號，重新開始城市形象的宣傳。但對普通公眾來說，“幸福之城”不應(yīng)當(dāng)只是一個旅游口號，更應(yīng)該是實際存在的感受。珠海既然要承“幸福之城”之名，就不能只看哪個城市違規(guī)使用此商標(biāo)，更應(yīng)該著力打造真正的“幸福之城”。