搶注名人商標(biāo)當(dāng)慎行

來源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-07-11 01:38:00　　瀏覽：2009

英國(guó)女作家J·K·羅琳的系列小說《哈利·波特》在全球刮起了一股魔法旋風(fēng)。在商標(biāo)界，哈利波特旋風(fēng)也同樣吸引了各地?fù)屪⒄叩哪抗?。截?010年底，申請(qǐng)注冊(cè)“哈利波特”相關(guān)的商標(biāo)共有16種，包括“百變哈里波特”“哈利波特力量”等。另外還有“本·拉燈”照明器、“旺家衛(wèi)”坐便器、“趙本衫”襯衫等等，商標(biāo)傍名人的現(xiàn)象頻現(xiàn)。

江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾欄目主持人孟非想要開家面館，他在微博和節(jié)目中已經(jīng)宣傳了近半年。近日筆者獲悉，孟非已經(jīng)在今年4月進(jìn)行了工商注冊(cè)，取名“孟非的小面館”。而此前他在微博上給面館征名，網(wǎng)友提及最多的“孟爺爺面館”卻沒有被他申請(qǐng)。原來，這個(gè)字號(hào)在今年2月已經(jīng)被另一位孟先生給注冊(cè)了。不僅如此，筆者查詢商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，“孟爺爺”這3個(gè)字作為商標(biāo)也早已被南京的一家餐飲企業(yè)注冊(cè)。

筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年2月，有人到南京市玄武工商分局辦理名稱預(yù)先核準(zhǔn)，而他核準(zhǔn)的名稱正是“孟爺爺面館”。工商部門相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，根據(jù)規(guī)定，工商部門沒有理由拒絕“孟爺爺面館”的名稱核準(zhǔn)，因?yàn)槊戏请m然在微博上曾提過要為面館取名叫“孟爺爺面館”，但現(xiàn)實(shí)中并沒有到工商部門申請(qǐng)核準(zhǔn)和注冊(cè)相關(guān)名稱。

筆者在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)(江蘇)中查詢，并沒有找到與“孟爺爺”相關(guān)的企業(yè)和個(gè)體工商戶，而名稱中帶有“孟非”的企業(yè)有兩家，一家在南通，一家在蘇州，但都與餐飲行業(yè)無關(guān)。于是，筆者又在商標(biāo)網(wǎng)的搜索欄上輸入了“孟爺爺”3個(gè)字進(jìn)行查找，發(fā)現(xiàn)“孟爺爺”作為商標(biāo)也已經(jīng)被注冊(cè)了，注冊(cè)類別是“第33類：含酒精的飲料(啤酒除外)”和“第43類：提供食物和飲料服務(wù)，臨時(shí)住宿”。

目前，搶注名人的名字當(dāng)商標(biāo)已經(jīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的問題。依照我國(guó)目前的法律，名人要杜絕自己的名字被搶注幾乎是不可能的，除非名人用自己名字把所有商標(biāo)類別都注冊(cè)了。

近日，筆者在合肥市的一家飯館吃飯，發(fā)現(xiàn)該餐館竟然用“朱德”“陳毅”等偉人的名字作為包廂名，服務(wù)員都穿著“軍裝”。飯館的負(fù)責(zé)人告訴筆者，服務(wù)員的“軍裝”是從外面購買的，墻上的畫也是四處淘來的，他表示這個(gè)創(chuàng)意主要是想喚起人們回味以前的歲月，表達(dá)對(duì)偉人的敬仰。

這種商標(biāo)傍名人的現(xiàn)象隨處可見，筆者日前在北京德勝門附近看到一家名為“劉德華圖文快印”的小店，店主告訴筆者，這家快印店已開張了一段時(shí)間，比起周圍的打印店生意紅火得多。對(duì)于為何以“劉德華”的名字命名，店主顯得較為謹(jǐn)慎，不愿意多談。

被傍名人維權(quán)費(fèi)時(shí)又費(fèi)力

出于維護(hù)自身形象和聲譽(yù)考慮，大多數(shù)名人在知道姓名被傍后，都會(huì)通過法律途徑進(jìn)行維權(quán)。不過，維權(quán)費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。

據(jù)了解，一家公司分別以“柏萬青”和“柏阿姨”為名，在肉、罐裝水果、腌制蔬菜、牛奶制品、食用油、果凍、精致堅(jiān)果仁等食品上提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。在姓名遭商標(biāo)搶注后，上海市人大代表柏萬青便向市人大常委會(huì)人事代表工委反映了情況，并隨即向工商部門提出異議，最終有關(guān)公司的申請(qǐng)被撤銷。“整個(gè)過程耗費(fèi)了一兩個(gè)月時(shí)間，這還算是快的。”事后，柏萬青感嘆維權(quán)不易。

法律專家坦言，打官司從起訴、審理到判決，若再從一審打到二審，要付出的時(shí)間、精力和訴訟費(fèi)用等成本往往會(huì)非常高。作家二月河發(fā)現(xiàn)姓名被搶注后，通過當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)和一家商標(biāo)事務(wù)所為自己維權(quán)，官司一打就是兩年，直到最近才維權(quán)成功。“他們一搶注，我們就得付出精力、時(shí)間、金錢來應(yīng)付。”二月河在接受媒體采訪時(shí)表示。

律師孔祥鵬告訴筆者，商家搶注名人姓名作為商標(biāo)來使用的風(fēng)氣愈演愈烈，從影視明星、體育明星到文化名人、網(wǎng)絡(luò)紅人，無所不包。商家的搶注行為意在利用名人所產(chǎn)生的名人效應(yīng)推銷自己的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益。孔祥鵬說，查看商標(biāo)網(wǎng)的商標(biāo)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)有很多名人的名字被其他人當(dāng)作商標(biāo)名搶注成功。相關(guān)部門在審查姓名商標(biāo)時(shí)，很少會(huì)主動(dòng)判斷是否屬于名人姓名，而且僅僅根據(jù)商標(biāo)申請(qǐng)材料也很難判斷申請(qǐng)人是否有搶注名人姓名的惡意。因此，當(dāng)名人姓名被搶注，更多的還是要權(quán)利人有效利用法律手段來捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

孔祥鵬表示，從名人的角度來看，保護(hù)自己的姓名權(quán)就是保護(hù)自己姓名所承載的經(jīng)濟(jì)利益和價(jià)值。對(duì)于姓名權(quán)的保護(hù)不僅要做好事后救濟(jì),還要做好事前的預(yù)防。名人如果能先人一步將自己的姓名注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，一方面可以避免惡意搶注者注冊(cè)成功，另一方面將姓名權(quán)商標(biāo)的控制權(quán)掌握在自己手里，也有利于對(duì)自身名譽(yù)的把控。

搶注名人商標(biāo)當(dāng)慎行

搶注名人名字商標(biāo)最根本的動(dòng)力還是源于經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。北京某企業(yè)策劃公司把大導(dǎo)演張藝謀的名字諧音“張一摩”注冊(cè)成化妝品商標(biāo)，還開出了800萬元的轉(zhuǎn)讓價(jià)。

不僅僅是名人名字遭遇搶注，一些熱點(diǎn)名詞也成為搶注的對(duì)象。據(jù)了解，“嫦娥一號(hào)”2004年就被搶注，開價(jià)30萬元;而“集結(jié)號(hào)”被注冊(cè)為12類商標(biāo)，叫價(jià)100萬元。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，知名商標(biāo)能讓商家節(jié)省開拓市場(chǎng)的投入，獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，光有好商標(biāo)，沒有能被公眾認(rèn)可和接受的產(chǎn)品，也是不行的。有追求的企業(yè)應(yīng)更多地追求制作性強(qiáng)的商標(biāo)，遵守商標(biāo)法及其他法律法規(guī)的規(guī)定，避免不必要的糾紛。

2011年，武漢某公司在沒有任何合法授權(quán)及正當(dāng)理由的情況下，在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中擅自將“姚明”“姚明一代”作為商業(yè)標(biāo)志使用，最終被判侵犯姚明姓名權(quán)，賠償30萬元。“利用名人名字與商品掛鉤多是新生企業(yè)為了在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度;但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說，對(duì)企業(yè)并無多大的益處。”一位業(yè)內(nèi)專家表示，搶注名人商標(biāo)會(huì)引起人們的反感和對(duì)企業(yè)評(píng)價(jià)的降低，從而損害企業(yè)的聲譽(yù)，對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展不利。

孔祥鵬認(rèn)為，從搶注人的角度來看，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)品牌，樹立科學(xué)的品牌經(jīng)營(yíng)觀念，及早摒棄這種“搭便車”的想法。將有限的精力集中在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升管理水平、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、樹立企業(yè)品牌形象上，從而在消費(fèi)者中獲得良好口碑。他認(rèn)為，一個(gè)品牌如果有消費(fèi)者的認(rèn)可作為堅(jiān)強(qiáng)支撐，品牌名稱是否是名人姓名就會(huì)變得不再重要。

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