為何“商標(biāo)”如此神奇?

來源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-06-17 01:22:00　　瀏覽：2203

在東莞經(jīng)營(yíng)了近30年玩具制造的李城輝近來有些頭痛。前段時(shí)間，李城輝的玩具公司準(zhǔn)備進(jìn)駐各大知名電商平臺(tái)，當(dāng)公司大刀闊斧地進(jìn)行各種網(wǎng)絡(luò)品牌推廣方式之際，李城輝卻發(fā)現(xiàn)，自己擁有并使用多年的商標(biāo)，在互聯(lián)網(wǎng)上卻被數(shù)家不知名的企業(yè)搶注甚至假冒。

頭痛的并非只有李城輝。在，由于多數(shù)中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)，企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)在線上并未受到和線下同等的重視，企業(yè)主后續(xù)往往被迫付出更大的代價(jià)，來維護(hù)自己網(wǎng)上商標(biāo)的權(quán)益。5月22日，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(ICANN)推出“.商標(biāo)”域名認(rèn)證并正式面向全球開放注冊(cè)，此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛，更將推動(dòng)“商標(biāo)”成為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)配置。

為何“商標(biāo)”如此神奇?根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域給出的權(quán)威解釋，“商標(biāo)”是同時(shí)具有域名權(quán)與商標(biāo)權(quán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，具權(quán)利性、可信性、標(biāo)識(shí)性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力。“.商標(biāo)”是目前全球互聯(lián)網(wǎng)上最直接、最能體現(xiàn)商標(biāo)名稱的域名，可為企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中提供權(quán)威的身份證明，彰顯企業(yè)品牌的價(jià)值。“.商標(biāo)”有效避免企業(yè)受到因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)以致的侵權(quán)，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

在互聯(lián)網(wǎng)起源地歐美語系國(guó)家，針對(duì)線上品牌的保護(hù)早已十分規(guī)范。世界知名的Amazon、eBay等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，采用營(yíng)業(yè)執(zhí)照驗(yàn)證、商標(biāo)驗(yàn)證、收款通道驗(yàn)證三大驗(yàn)證集于一體，無法通過驗(yàn)證的企業(yè)不允許銷售。尤其是商標(biāo)驗(yàn)證，有效杜絕仿牌，消費(fèi)者的購(gòu)物安全被保證，銷量得以爆發(fā)式成長(zhǎng)?，F(xiàn)在，ICANN全球開放“商標(biāo)”注冊(cè)，漢語系商標(biāo)迎來了網(wǎng)上保護(hù)的春天。“.商標(biāo)”將成為國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)配置。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域權(quán)威專家李先生認(rèn)為，長(zhǎng)久以來，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)保護(hù)僅針對(duì)線下的商標(biāo)，線上的商標(biāo)保護(hù)則處于空白。消費(fèi)者不信任你，根本不可能點(diǎn)擊購(gòu)買。為做好本屬于自己品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，多數(shù)企業(yè)只能被迫花費(fèi)更多的金錢和精力，先為自己正名。如今，隨著“.商標(biāo)”的開放注冊(cè)，保證了線上商標(biāo)注冊(cè)使用人與線下商標(biāo)持有人為同一人，網(wǎng)絡(luò)用戶訪問的網(wǎng)站為真實(shí)品牌商標(biāo)擁有人的網(wǎng)站，消費(fèi)者不用擔(dān)心進(jìn)入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站。“.商標(biāo)”為企業(yè)與消費(fèi)者建立了線上的互信橋梁(電子商務(wù)的必要條件)，將極大促進(jìn)網(wǎng)上交易量的提升。