英國(guó)蓮花入華改名"路特斯" 或?qū)⒚媾R商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2011-06-15 06:30:00　　瀏覽：3567

自從Lotus品牌打算進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，圍繞“蓮花”這兩個(gè)字就沒(méi)有消停過(guò)。

在中國(guó)，提到蓮花汽車(chē)，人們通常想到的是浙江青年汽車(chē)生產(chǎn)的“青年蓮花”。 “青年蓮花”在其官網(wǎng)戰(zhàn)略合作一欄稱其“將懸掛蓮花標(biāo)志，并在蓮花技術(shù)平臺(tái)上制造”。事實(shí)上其所指的蓮花技術(shù)平臺(tái)指的是“蓮花汽車(chē)”的兄弟公司“蓮花工程”，而非“蓮花汽車(chē)”。

不過(guò)，相對(duì)于 “青年蓮花”在品牌宣傳時(shí)打擦邊球的違規(guī)行為，更為嚴(yán)峻的是蓮花汽車(chē)與廣東井得電機(jī)有限公司之間的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員楊永崗在其微博爆料，廣東井得電機(jī)有限公司早在2010年就搶注了蓮花汽車(chē)原商標(biāo)“蓮花”以及“LOTUS”。如果說(shuō)在和“青年蓮花”的品牌之爭(zhēng)中，英國(guó)蓮花集團(tuán)占有道德優(yōu)勢(shì)，而在和廣東井得電機(jī)有限公司的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，其面對(duì)的卻是中國(guó)法律對(duì)廣東井得電機(jī)有限公司持有“蓮花”以及“Lotus”商標(biāo)權(quán)的權(quán)威認(rèn)可。

針對(duì)英國(guó)蓮花汽車(chē)對(duì)“蓮花”商標(biāo)權(quán)提出的異議，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專家王麗表示，商標(biāo)的審批程序很復(fù)雜也很?chē)?yán)密，既然已經(jīng)審查通過(guò)了，那么要撤銷(xiāo)的話，這個(gè)過(guò)程會(huì)更加復(fù)雜和漫長(zhǎng)。

青年蓮花偷換概念？

在中國(guó)，提到蓮花汽車(chē)，人們通常想到的是浙江青年汽車(chē)生產(chǎn)的“青年蓮花”。 “青年蓮花”在其官網(wǎng)戰(zhàn)略合作一欄稱其“將懸掛蓮花標(biāo)志，并在蓮花技術(shù)平臺(tái)上制造”。在很多人心目中，“青年蓮花”就是英國(guó)蓮花跑車(chē)的國(guó)產(chǎn)版。

然而事實(shí)上，青年蓮花官網(wǎng)所指的蓮花技術(shù)平臺(tái)是蓮花汽車(chē)的兄弟公司“蓮花工程”。

“蓮花”汽車(chē)集團(tuán)由馬來(lái)西亞寶騰公司（Proton）100％控股，其下轄“蓮花汽車(chē)”（Lotus Car）和“蓮花技術(shù)工程”（Lotus Engineering）兩大公司。其中“蓮花工程”是一家為多個(gè)汽車(chē)品牌提供技術(shù)服務(wù)的平臺(tái)。青年蓮花就是青年集團(tuán)與寶騰公司合作并由“蓮花工程”提供技術(shù)支持的產(chǎn)物。

隨著有百年歷史的英國(guó)蓮花進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其對(duì)青年蓮花在品牌使用和品牌宣傳上，有意模糊其與“蓮花”汽車(chē)關(guān)系，混淆 “蓮花工程”和“蓮花”汽車(chē)概念的做法表達(dá)了不滿。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者就此采訪了Symphony Lotus Ltd． China即路特斯中國(guó)的公關(guān)負(fù)責(zé)人。她表示，浙江青年蓮花和英國(guó)蓮花汽車(chē)并無(wú)關(guān)系，雙方銷(xiāo)售渠道各自獨(dú)立，標(biāo)識(shí)也不一樣。 “蓮花”跑車(chē)此前只是零散地從進(jìn)口貿(mào)易企業(yè)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并沒(méi)有官方銷(xiāo)售渠道。她介紹道，路特斯中國(guó)由三方合資組成，是英國(guó)蓮花集團(tuán)唯一授權(quán)的“蓮花”跑車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的唯一總代理商，擁有對(duì)“Lotus”字樣及帶有其創(chuàng)始人姓名縮寫(xiě)“ACBC”的Logo的唯一合法使用權(quán)，并行使該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)以及向英國(guó)總部反饋信息等職能。

那么蓮花是否真能“懸掛蓮花標(biāo)志”呢？一位業(yè)內(nèi)人士稱，因?yàn)榍嗄昙瘓F(tuán)注冊(cè)了“青年蓮花”的中文商標(biāo)，文中也沒(méi)有附帶英文縮寫(xiě)和“ACBC”圖標(biāo)，因此其并不存在法律問(wèn)題。不過(guò)由于英國(guó)蓮花汽車(chē)具有強(qiáng)大的品牌影響力和悠久歷史，青年蓮花對(duì)此則應(yīng)該負(fù)有故意混淆視聽(tīng)的責(zé)任。

青年蓮花公關(guān)部的一位工作人員告訴記者，目前不便回應(yīng)相關(guān)問(wèn)題。他表示宣傳導(dǎo)向和消費(fèi)者反應(yīng)，并不是某個(gè)公司蓄意操作就能達(dá)到目的的。

井得搶注“蓮花”商標(biāo)

相對(duì)于青年蓮花在宣傳時(shí)的打擦邊球，更令蓮花跑車(chē)頭疼的是廣東井得電機(jī)有限公司已經(jīng)搶注了“蓮花”以及“LOTUS”商標(biāo)。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)高級(jí)會(huì)員楊永崗在其微博爆料稱，蓮花汽車(chē)原商標(biāo)“蓮花”、“LOTUS”在中國(guó)均被廣東井得電機(jī)有限公司搶先注冊(cè)，廣東井得電搶先注冊(cè)的6073873號(hào)“蓮花”2010年11月6日通過(guò)初審，但隨即被蓮花汽車(chē)的母公司英國(guó)蓮花集團(tuán)公共有限公司提出異議，目前該商標(biāo)正處在爭(zhēng)議當(dāng)中。

隨著英國(guó)蓮花汽車(chē)正式登陸中國(guó)，一場(chǎng)醞釀許久的“蓮花”品牌之爭(zhēng)終于從幕后被推到臺(tái)前。

前述路特斯中國(guó)的公關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，據(jù)她所知，目前為止雙方之間并沒(méi)有官司，兩個(gè)公司之間也沒(méi)有任何關(guān)系。6月15日下午，路特斯中國(guó)將在北京發(fā)布其中文名字以及LOGO。

她說(shuō)，在中國(guó)“蓮花”這個(gè)詞應(yīng)用比較廣泛，諸如超市等，都用這個(gè)命名，因此沒(méi)有獨(dú)特的感覺(jué)?，F(xiàn)在很多國(guó)際品牌在進(jìn)駐中國(guó)時(shí)都采取了音譯的方式，例如LEXUS在中國(guó)叫“雷克薩斯”，而不是“凌志”。Lotus進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí)也按照慣例，叫“路特斯”。她認(rèn)為“路特斯”沒(méi)有必要在中國(guó)市場(chǎng)去爭(zhēng)取“蓮花”這個(gè)名字。

然而對(duì)此說(shuō)法，爆料的楊永崗卻有不同看法，他說(shuō)，蓮花集團(tuán)棄用“蓮花”品牌是“萬(wàn)般無(wú)奈”之舉。他說(shuō)2004年8月6日蓮花集團(tuán)即申請(qǐng)注冊(cè)了“蓮花”、“LOTUS”、“蓮花圖”組合，但被商標(biāo)局駁回。復(fù)審中，蓮花集團(tuán)對(duì)中國(guó)商標(biāo)法律制度掌握不足，造成了失誤，從而痛失商標(biāo)權(quán)。

他還稱，蓮花集團(tuán)其以“LOTUS”之音譯申請(qǐng)注冊(cè)了“路特士”、“路德馳”商標(biāo)。因此其準(zhǔn)備啟用之商標(biāo)正確應(yīng)為“路特士”而非“路特斯”。

前述路特斯公關(guān)人士對(duì)此說(shuō)法表示了否定， 她強(qiáng)調(diào)，是“路特斯”。

王麗指出，提出異議是奪回商標(biāo)的方式之一。即對(duì)方尚未獲得注冊(cè)證書(shū)，需要在被異議商標(biāo)初審公告三個(gè)月內(nèi)提出，蓮花集團(tuán)對(duì)“蓮花”、“LOTUS”即是三個(gè)月內(nèi)提出的異議。

關(guān)于異議的抗訴方式，不得不提到的一個(gè)鮮為人知的事實(shí)是，英國(guó)蓮花集團(tuán)在第一次申請(qǐng)被駁后，再次注冊(cè)英文商標(biāo)時(shí)，在“LOTUS”前增加了“ENGINEERD BY”，雖通過(guò)了商標(biāo)局的注冊(cè)公告，但隨即被廣東井得電機(jī)公司以侵犯在先為由提出爭(zhēng)議。

汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)專家張志勇表示，商標(biāo)與名稱其實(shí)只是形式而已，或者說(shuō)注冊(cè)的商標(biāo)只是一種名稱而已。注冊(cè)的法律意義的商標(biāo)與市場(chǎng)意義的品牌還不是一個(gè)重合的概念，真正具有市場(chǎng)意義的能夠給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的是品牌。而品牌是企業(yè)的歷史、文化、管理、技術(shù)、產(chǎn)品、制度等等諸多因素綜合而來(lái)的。他認(rèn)為蓮花跑車(chē)的當(dāng)務(wù)之急是將其和定位10萬(wàn)左右人民幣的青年蓮花的關(guān)系澄清，而不是急于打商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。