打造民族品牌商標(biāo)從漢字開始
來源:品牌中國網(wǎng) 發(fā)布時間:2010-11-10 02:06:00 瀏覽:3766
有經(jīng)濟學(xué)家預(yù)言:“世界性的注冊商標(biāo)是一個國家的國寶哪個國家擁有眾多的注冊商標(biāo),它就是未來世界的經(jīng)濟強國。”二十一世紀(jì)看,的商業(yè)價值體現(xiàn)看商標(biāo)。任何商標(biāo)都離不開本民族文化的內(nèi)在聯(lián)系,好商標(biāo)是優(yōu)秀國家文化和民族文化的載體。一個國家最優(yōu)秀的品牌都是本國的民族品牌,即使是世界認(rèn)同的奢侈品牌也有其明顯的民族特色。“品牌對于一個國家的競爭力來說是非常重要的,將來衡量一個國家在世界上競爭力的重要的指標(biāo),是他擁有多少個在國際上知名的品牌。”
目前,90%的中外合資合作企業(yè),使用的是外國投資方的商標(biāo)四大年產(chǎn)量超8萬噸的洗衣粉廠被外企吃掉了3個國外品牌在化妝品市場占75%。廣東的中藥老字號“王老吉”、“保濟丸”等,也在海外遭商標(biāo)搶注。還有“英雄”在日本被搶注“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注,“全聚德”、“同仁堂”等…… 在境外遭搶注案件每年已超過100起,涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個領(lǐng)域。
知識產(chǎn)權(quán)法博士、商標(biāo)協(xié)會專家委員會副主任郭修申說,要有創(chuàng)新,企業(yè)才能生存,百年老店也不例外。如果產(chǎn)品沒有創(chuàng)新,光是靠著老字號的招牌,一樣難以為繼。全球制造業(yè)最為人熟知的兩個短語分別是:Made in China與Intel inside。這代表了產(chǎn)業(yè)鏈條的兩端——輸出價格低廉的勞動力、土地和能源,美國輸出收費昂貴的發(fā)明、專利與知識產(chǎn)權(quán)。企業(yè)處在“產(chǎn)業(yè)鏈”最低層,是國際經(jīng)濟中的“低端生物”,是不折不扣的苦力。就像薄熙來所曾經(jīng)比喻過的,每出口一件襯衫只賺0.3美元,8億件襯衫才能換一架A380空客飛機,血汗錢來之不易。制造,美國消費。
“有世界級的產(chǎn)品,無世界級的名牌。”毛主席說過,“跟在別人的屁股后面永遠不可能超越”。如果沒有注冊商標(biāo),發(fā)展家永遠要出賣廉價資源和勞力。
“主權(quán)、是不可談判的”(鄧公語)。不打造自主商標(biāo),沒有民族品牌,就會失去其在國際市場競爭中的話語權(quán),商標(biāo)是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物,俗稱 “商戰(zhàn)利器”。在一定意義上,商標(biāo)決定企業(yè)商品的成敗,影響著企業(yè)經(jīng)營的興衰。例如遼寧省遼中縣減速機廠注冊的 “金龜”商標(biāo),由于金龜在東南亞被視為吉祥物,加之用在減速機上,蘊含力量、長壽、緩慢、穩(wěn)定等意,深受東南亞代理商及用戶歡迎,并積極主動與該減速機廠合作,現(xiàn)已成為中外合資企業(yè)。“金龜” 商標(biāo)名稱為企業(yè)帶來了好的經(jīng)濟效益。
在實施商標(biāo)興國戰(zhàn)略之前,韓國在2006年就提出了“國家品牌”整體行銷思路,欲將民族品牌的推介納入到整個“國家品牌”的外宣范疇。2009年1月,一個名為“國家品牌委員會”的總統(tǒng)直屬機構(gòu)正式成立。通過對韓國的政治、經(jīng)濟、歷史、文化、社會等各個領(lǐng)域進行全方位的外宣,在提升韓國在世界上的形象的同時,也為推介韓國民族品牌打造良好的平臺。由此可見,民族品牌的必然要上升到“國家品牌”的層面,我們知道瑞士軍刀,德國技術(shù),日本精工,美國好萊塢,它們的背后都是有國家背景的民族品牌力的宣傳。
唯有本民族的優(yōu)秀自主品牌,才能承載國家信譽。那么,能承載品牌的是什么呢?漢字商標(biāo),商標(biāo)的民族根! 韓國中央日報2009年10月12日發(fā)表題為《在東北亞經(jīng)濟時代漢字就如同武器一樣》的文章指出,漢字的文化傳承和內(nèi)含已經(jīng)得到了世界的認(rèn)同,漢字商標(biāo)的運用是文化自信的表現(xiàn)。21世紀(jì)的國際競爭,在很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭,更是無形資產(chǎn)的競爭。隨著經(jīng)濟發(fā)展的突飛猛進,企業(yè)的商標(biāo)意識正在提高。漢字是世界上最古老的文字之一,它是記錄漢語的書寫符號,體系龐大。漢字是人民智慧的結(jié)晶,具有集形象、聲音和辭義三者于一體的特性。這一特性在世界文字中是獨一無二的,因此它具有獨特的魅力。傳承與發(fā)揚它并把其精神元素融入現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計之中,必定會使企業(yè)形象設(shè)計更具文化性與社會性。 據(jù)新華網(wǎng)鄭州2009年11月16日電(記者璩靜、秦亞洲)首座以文字為主題的國家級博物館、國家“十一五”期間重大文化工程——文字博物館16日在甲骨文發(fā)祥地河南安陽開館。
漢字,字。漢字起源的歷史就是古代文明globrand.com的開端歷史,是維系南北長期處于統(tǒng)一狀態(tài)的關(guān)鍵元素之一,文化是世界的文化寶藏,商標(biāo)必將隨著民族的復(fù)興而名揚世界,民族的,才是世界的。
文章標(biāo)簽: 品牌商標(biāo)
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