品牌商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方案

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-26 04:56:00　　瀏覽：4379

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，無(wú)論是大企業(yè)還是小公司之間的競(jìng)爭(zhēng)，戰(zhàn)略都是很重要的，要想在眾多企業(yè)中鶴立雞群，少不了一個(gè)獨(dú)特有用的戰(zhàn)略，而商標(biāo)戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的主要組成部分，在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中起到?jīng)Q定性作用?！　∫?、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍　　商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。　　1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成?！　?.商標(biāo)是一個(gè)法律概念,商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后即具有專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)?！　?.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的知名度主要來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為　　企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率;而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額?！　?.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。精心計(jì)劃選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)處置　　商標(biāo)體現(xiàn)著公司形象,是公司進(jìn)入商場(chǎng)的手刺,消費(fèi)者曉得一個(gè)公司,往往是從商標(biāo)初步;因而,選擇和計(jì)劃一個(gè)好商標(biāo)是公司實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國(guó)體操王子李寧的名字命名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了公司要以李寧的拼搏精力改動(dòng)中國(guó)體育系列用品落后的現(xiàn)狀,尋求國(guó)際一流產(chǎn)品的公司精力?！袄顚帯迸粕虡?biāo)成為著名商標(biāo),公司靈敏開(kāi)展壯大。　　1.精心計(jì)劃選擇商標(biāo)　　一般來(lái)說(shuō),公司選擇商標(biāo)有三種路徑:　　一是自個(gè)計(jì)劃商標(biāo);　　二是托付有關(guān)策劃公司計(jì)劃和選擇;　　三是向社會(huì)揭穿搜集。　　公司在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)概括思考的要素首要有:　　(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)計(jì)劃所選用的文字、符號(hào)及圖形等有必要符合中國(guó)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)矩?！　?2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所計(jì)劃的商標(biāo)不得與他人在同類(lèi)產(chǎn)品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或鄰近,需求商標(biāo)計(jì)劃要構(gòu)思新穎、獨(dú)具匠心?！　?3)要敬重風(fēng)俗,逃避忌諱。商標(biāo)選擇要充沛思考風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖畫(huà)在本地或本國(guó)為我們所喜愛(ài),但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為我們所反感?！　?4)商標(biāo)稱(chēng)號(hào)要簡(jiǎn)練、明顯、便于辨認(rèn)、便于進(jìn)行廣告宣傳?！?.加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)處置中國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的供認(rèn)實(shí)施注冊(cè)在先原則,公司只要將計(jì)劃運(yùn)用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局懇求注冊(cè),才華獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),并得到法則的維護(hù)。

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