騰訊第一時間申報多個聲音商標(biāo)

來源：rvmg.cn    發(fā)布時間：2014-05-07 02:15:00　　瀏覽：2423

新《商標(biāo)法》今年5月1日正式實施，首次提出聲音也可作為商標(biāo)申請注冊。昨天，記者在深圳市市場監(jiān)管局采訪時獲悉，騰訊已向國家商標(biāo)局申請注冊包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”在內(nèi)的多個聲音商標(biāo)。如果這些聲音商標(biāo)獲得確權(quán)，今后亂用這些聲音將涉嫌侵權(quán)。

記者隨后跟蹤采訪了騰訊知識產(chǎn)權(quán)部商標(biāo)組組長周立國。他告訴記者，新《商標(biāo)法》5月1日實施后，騰訊通過知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，一時間向國家商標(biāo)局遞交了聲音商標(biāo)申報材料。這些聲音包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上線提示音“咚咚咚”、微信搖一搖的聲音等多種。周立國表示，此次騰訊申報的聲音商標(biāo)申請得比較廣泛，保護范圍較大，而且，騰訊還將陸續(xù)申報。

騰訊為什么要申報聲音商標(biāo)?周立國稱，此前，騰訊已發(fā)現(xiàn)一些商家在他們的應(yīng)用軟件中，加入了非常近似騰訊的上述聲音。這影響了騰訊產(chǎn)品的知名度，以及這些聲音的顯著性，造成消費者的混淆。當(dāng)時，由于我國《商標(biāo)法》沒有關(guān)于聲音商標(biāo)的規(guī)定，騰訊對于這些聲音沒有法定的權(quán)利，本想維權(quán)的騰訊只得放棄維權(quán)。之所以一時間申報，首先，騰訊申請商標(biāo)的這些聲音是自己創(chuàng)造出來的，具有制作性，并不是自然界常見的聲音;其次，伴隨QQ軟件的飛速成長，經(jīng)過10多年的使用，上述聲音已具有相當(dāng)強的顯著性和關(guān)聯(lián)性，網(wǎng)友們一聽到這些聲音就知道是QQ或者微信的聲音。

在評價騰訊一時間申報聲音商標(biāo)這一事件時，深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所副所長李昌華說，企業(yè)正常的品牌傳播包括視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等綜合感官刺激，主流是視覺。但國際走在前列的企業(yè)早就興起了聽覺傳播，如英特爾芯片廣告、諾基亞開機聲音、摩托羅拉的“Hello Moto”等。這次新《商標(biāo)法》增加了“聲音也可注冊商標(biāo)”的規(guī)定，就是一大創(chuàng)新。騰訊在新法實施后一時間申報聲音商標(biāo)搶食聲音商標(biāo)“頭啖湯”，這是深圳企業(yè)創(chuàng)新意識的充分體現(xiàn)。

李昌華認(rèn)為，特定領(lǐng)域聲音商標(biāo)是企業(yè)品牌競爭的一個重要手段，意義要大于視覺，如交通電臺、盲人領(lǐng)域等，消費群體非常廣，企業(yè)如能注冊聲音商標(biāo)，就會在競爭中脫穎而出，達到出奇制勝之效。從這個意義上說，聲音商標(biāo)具有非常重要的經(jīng)濟意義和管理意義，“深圳企業(yè)應(yīng)該盡快著手注冊、保護自己的‘好聲音’。”李昌華說。

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