騰訊第一時(shí)間申報(bào)多個(gè)聲音商標(biāo)

來(lái)源：rvmg.cn    發(fā)布時(shí)間：2014-05-07 02:15:00　　瀏覽：2538

新《商標(biāo)法》今年5月1日正式實(shí)施，首次提出聲音也可作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。昨天，記者在深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局采訪時(shí)獲悉，騰訊已向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”在內(nèi)的多個(gè)聲音商標(biāo)。如果這些聲音商標(biāo)獲得確權(quán)，今后亂用這些聲音將涉嫌侵權(quán)。

記者隨后跟蹤采訪了騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)部商標(biāo)組組長(zhǎng)周立國(guó)。他告訴記者，新《商標(biāo)法》5月1日實(shí)施后，騰訊通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，一時(shí)間向國(guó)家商標(biāo)局遞交了聲音商標(biāo)申報(bào)材料。這些聲音包括QQ信息提示音“滴滴滴滴滴”、QQ朋友上線提示音“咚咚咚”、微信搖一搖的聲音等多種。周立國(guó)表示，此次騰訊申報(bào)的聲音商標(biāo)申請(qǐng)得比較廣泛，保護(hù)范圍較大，而且，騰訊還將陸續(xù)申報(bào)。

騰訊為什么要申報(bào)聲音商標(biāo)?周立國(guó)稱，此前，騰訊已發(fā)現(xiàn)一些商家在他們的應(yīng)用軟件中，加入了非常近似騰訊的上述聲音。這影響了騰訊產(chǎn)品的知名度，以及這些聲音的顯著性，造成消費(fèi)者的混淆。當(dāng)時(shí)，由于我國(guó)《商標(biāo)法》沒(méi)有關(guān)于聲音商標(biāo)的規(guī)定，騰訊對(duì)于這些聲音沒(méi)有法定的權(quán)利，本想維權(quán)的騰訊只得放棄維權(quán)。之所以一時(shí)間申報(bào)，首先，騰訊申請(qǐng)商標(biāo)的這些聲音是自己創(chuàng)造出來(lái)的，具有制作性，并不是自然界常見(jiàn)的聲音;其次，伴隨QQ軟件的飛速成長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)10多年的使用，上述聲音已具有相當(dāng)強(qiáng)的顯著性和關(guān)聯(lián)性，網(wǎng)友們一聽到這些聲音就知道是QQ或者微信的聲音。

在評(píng)價(jià)騰訊一時(shí)間申報(bào)聲音商標(biāo)這一事件時(shí)，深圳市精英商標(biāo)事務(wù)所副所長(zhǎng)李昌華說(shuō)，企業(yè)正常的品牌傳播包括視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等綜合感官刺激，主流是視覺(jué)。但國(guó)際走在前列的企業(yè)早就興起了聽覺(jué)傳播，如英特爾芯片廣告、諾基亞開機(jī)聲音、摩托羅拉的“Hello Moto”等。這次新《商標(biāo)法》增加了“聲音也可注冊(cè)商標(biāo)”的規(guī)定，就是一大創(chuàng)新。騰訊在新法實(shí)施后一時(shí)間申報(bào)聲音商標(biāo)搶食聲音商標(biāo)“頭啖湯”，這是深圳企業(yè)創(chuàng)新意識(shí)的充分體現(xiàn)。

李昌華認(rèn)為，特定領(lǐng)域聲音商標(biāo)是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，意義要大于視覺(jué)，如交通電臺(tái)、盲人領(lǐng)域等，消費(fèi)群體非常廣，企業(yè)如能注冊(cè)聲音商標(biāo)，就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，達(dá)到出奇制勝之效。從這個(gè)意義上說(shuō)，聲音商標(biāo)具有非常重要的經(jīng)濟(jì)意義和管理意義，“深圳企業(yè)應(yīng)該盡快著手注冊(cè)、保護(hù)自己的‘好聲音’。”李昌華說(shuō)。

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