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企業(yè)想創(chuàng)名牌商標,商標設計該注意些什么?

來源:尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間:2016-12-21 11:15:00  瀏覽:4747
企業(yè)如何創(chuàng)建名牌商標?或者說,企業(yè)如何才能提高商標在消費者中的知名度、美譽度和在市場中的競爭力?關鍵是提前布局注冊設計或者買一個好的商標。當然有商標注冊或者商標轉(zhuǎn)讓的需求可以來尚標商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)?! ∩虡嗽O計首先要便利消費者的識別。如果一個商標很難為消費者所識別,就很難談及被消費者所理解、接受和傳播,也就喪失了商標最基本的功能?! 馄髽I(yè)進入中國市場時,就有很多經(jīng)典商標。如,可口可樂、飄柔等。好的商標設計至少具備以下特點之一: ?、虐凳井a(chǎn)品的好處與用法。如,“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液,光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”,其英文寫作“Coca Cola”,中文譯名為“古柯”,譯成“可口可樂”后,該商標本身就足以“吊”起消費者的”胃口”,確有一種“擋不住的感覺”。  記住哦,只能是巧妙暗示哦。若赤裸裸地宣稱產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀或直接介紹產(chǎn)品用途性能,不是會被判具有欺騙性、可能誤導消費者而被禁止作商標使用,就是會被判不具有識別商品來源的顯著性而被拒絕作商標注冊?! 、埔菀装l(fā)音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標,更容易被消費者記住,也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下,圖形商標更容易識別,還可以跨越語言障礙,如耐克商標的那個鉤形,全球有名。但在當今社會,如果使用純粹的圖形商標,其實是不明智的,因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱,經(jīng)營者也很難進行廣告宣傳?! ∮幸欢螘r期,我國很多企業(yè),喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標。在識字率極高的情況下,其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會,傳播效率和效益是品牌傳播的重點,這就要求傳播的信息要素要盡可能少,但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是,不能發(fā)音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時,商標設計的簡約之風越來越明顯,中文、英文、圖形三位一體的組合商標也越來越少了,而是根據(jù)不同消費群體和市場區(qū)域,盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標?! ∪?,聯(lián)想總裁楊元慶就說:國內(nèi)消費者知道的是“聯(lián)想”,而不是“l(fā)egend”或“l(fā)enovo”。但是在國際市場上,要讓國外消費者識別中文商標成本就太大了,因此,聯(lián)想在海外就單獨使用“l(fā)enovo”英文商標?! ‖F(xiàn)在還有一種趨勢,就是在摒棄單純的不能發(fā)音的圖形商標的同時,將文字商標的字體字形,演化為簡約而個性突出的圖形,充分體現(xiàn)了現(xiàn)代社會的快節(jié)奏,反映了品牌設計的最高境界:所見即所得。早期的品牌名稱字體字形演繹更帶有裝飾性的色彩,多以花體字為主,而現(xiàn)代設計理論更崇尚簡煉之風,可口可樂就是代表之一,由繁復的花體字演變成更簡練的。 ?、且哂刑厥庑?、獨創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標,但一方面這些詞語總數(shù)有限,很可能已經(jīng)被人注冊了;另一方面,“?!?、“富貴”等常用吉祥詞語,用的人太多,可能反而失去個性,難以吸引消費者。上面商標的識別度、易于記憶以及商標的獨特性三個做好了,就差注冊商標了。這可可以咨詢專業(yè)的商標代理機構(gòu):如好聽上商標轉(zhuǎn)讓網(wǎng)。

文章標簽:  商標設計 

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