商標(biāo) 精神象征的商品代言商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 09:21:00　　瀏覽：3599

法國雙飛人藥水在進(jìn)入中國內(nèi)地市場時(shí)陷入商標(biāo)之爭，由于被搶注商標(biāo)，該藥水在內(nèi)地已經(jīng)更名為“利佳薄荷水”。法國雙飛人藥水于1838年由法國利佳制藥廠研發(fā)出品，1999年，江西雙飛人制藥（中國）有限公司在中國內(nèi)地?fù)屪⒘?ldquo;雙飛人”商標(biāo)，并推出雙飛人爽水產(chǎn)品。

對于商標(biāo)，我們有多少認(rèn)識(shí)呢？

原始壁畫中的生動(dòng)符號

商標(biāo)就是商業(yè)性的標(biāo)志、記號，是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識(shí)別商品的依據(jù)。從根本意義上而言，商標(biāo)就是一個(gè)符號，一個(gè)附帶有一定意義的符號。

最初人類運(yùn)用符號只是一種精神象征，關(guān)于這一點(diǎn)可以追溯至原始部落時(shí)期。在已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的一些原始壁畫中，原始人多用符號表征動(dòng)物，用圓形表示宇宙的無限。一些符號還具有特殊的含義，如古希臘哲學(xué)家畢達(dá)哥拉斯用三角形象征智慧，基督教用三角形表示圣父、圣子、圣靈三位一體。

隨著人類生產(chǎn)、生活越來越復(fù)雜，符號就不僅僅被用作精神象征，同時(shí)也被廣泛用于生產(chǎn)生活。古埃及、古巴比倫、古羅馬等文明古國很早就在各種陶器、金屬器具和手工制品上繪制標(biāo)記，以便于官方征稅，或用于作坊主與工匠之間記賬。13世紀(jì)時(shí)，行會(huì)開始在歐洲盛行，各行會(huì)均要求生產(chǎn)者在商品上印制行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記，從而區(qū)分生產(chǎn)者。1262年，意大利人在他們制造的紙張上采用水紋作為產(chǎn)品標(biāo)志。這些標(biāo)記性符號可以說是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。

在西方，商標(biāo)最早起源于西班牙，當(dāng)時(shí)游牧民族把烙印打在牲畜身上，以區(qū)別各自的主人。最早頒布的商標(biāo)法是法國1803年制訂的《關(guān)于工廠、制作廠和作坊的法律》。

東周“杜康”現(xiàn)商標(biāo)雛形

據(jù)史書記載，東周時(shí)期我國便用“杜康”作為酒的標(biāo)識(shí)，東漢鐵器上鑄有“川”作為產(chǎn)品標(biāo)記。先秦典籍中曾記載當(dāng)時(shí)用作商品標(biāo)識(shí)的是印章或印記。如今各地博物館中都存有漢代實(shí)物“封泥”，就是將貨物捆扎牢固，在固定處打好繩結(jié)穿上木塊，再用泥固封后蓋上印章，正如現(xiàn)代火漆印固封手續(xù)一樣。長沙馬王堆一號漢墓出土的封泥，上面刻有“侯家丞”字樣。另外，出土的戰(zhàn)國時(shí)代的陶器和傳世的漢代銅鏡上，也有印章、印記，標(biāo)明生產(chǎn)者的姓氏及產(chǎn)地。這些印章、印記都是現(xiàn)代商標(biāo)的雛形。

隨著商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展，我國手工制作者生產(chǎn)的產(chǎn)品種類和花色逐漸增加，同類商品生產(chǎn)者也在不斷增加。為了更好地區(qū)別不同的店鋪，也更好地推廣自己的產(chǎn)品，人們就需要一種有區(qū)別性的標(biāo)記。當(dāng)時(shí)唐代很多瓷器刻有“卞家小口天下有名”、“鄭家小口天下第一”等字樣，同樣北宋名窯龍泉青瓷底款刻有“永清窯記”，湖州生產(chǎn)的銅鏡和漆器上刻有“湖州鎮(zhèn)石家念二叔照子”和“湖州真正石家念二叔照子”兩種不同印記。這些都是文字商標(biāo)的雛形。

北宋時(shí)期的一枚白兔商標(biāo)是我國目前發(fā)現(xiàn)最早的民間制作商標(biāo)，現(xiàn)保存在國家博物館。山東濟(jì)南有一家專造功夫細(xì)針的劉家針鋪，設(shè)計(jì)、制作了一枚專門印刷商標(biāo)的銅版，以白兔為商品標(biāo)志。這枚商標(biāo)，既有文字，又有圖形，近于正方形，上方陰文橫刻“濟(jì)南劉家功夫針鋪”店號，中間陽刻白兔圖形，兩側(cè)還豎刻著陽文“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，認(rèn)門前白兔兒為記”，下方刻有較長陽文附記。這枚白兔商標(biāo)圖形用意簡單，而后的圖文商標(biāo)多采用一些吉祥圖案，如藥鋪多用“鶴鹿同春”、“福祿壽三星”，金銀首飾店多用“和合、如意”為記。

見證中國民族工業(yè)的頑強(qiáng)

商標(biāo)在我國的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)逐漸規(guī)范的過程，經(jīng)官方正式批準(zhǔn)使用的最早注冊商標(biāo)是1890年上海燮昌火柴公司使用的“渭水”牌火柴商標(biāo)。

20世紀(jì)二三十年代，我國頒布了第一部商標(biāo)法，嚴(yán)格按照此法審定注冊的第一件商標(biāo)是上海榮氏民族企業(yè)的“兵船”牌面粉。新中國成立后，天津一家化妝品公司注冊的“海王”牌發(fā)油是第一個(gè)注冊商標(biāo)。

“兵船”牌面粉商標(biāo)的生存史，見證了我國近代民族工業(yè)的頑強(qiáng)，這一商標(biāo)是民國時(shí)期實(shí)業(yè)家“以商立國”、“實(shí)業(yè)救國”最有力的見證者。1903年中國近代著名實(shí)業(yè)家榮宗敬、榮德生兄弟創(chuàng)辦茂新面粉公司，1910年開始使用“兵船”商標(biāo)。據(jù)說，當(dāng)時(shí)“兵船”面粉進(jìn)入上海市場不久就將一個(gè)已經(jīng)基本被外商控制的上海老牌面粉擊敗，“兵船”牌成了暢銷海內(nèi)外、一展國人壯志的民族品牌的代表。發(fā)展到1921年，榮氏茂新面粉公司已經(jīng)擁有了12個(gè)分廠，分布在無錫、上海、漢口、濟(jì)南等地。1923年5月，北洋政府農(nóng)商部商標(biāo)局成立不久，榮氏茂新面粉公司就率先向商標(biāo)局申請商標(biāo)注冊，以法律手段來保護(hù)這一聲譽(yù)卓著的“兵船”牌商標(biāo)。在全國華商面粉廠中，“兵船”牌面粉的產(chǎn)量一直領(lǐng)先，直至2003年才結(jié)束其歷史使命。

“兵船”牌商標(biāo)主體圖案為一艘乘風(fēng)破浪的兵船，既體現(xiàn)出了當(dāng)時(shí)民族資本家積極學(xué)習(xí)西方，接受新事物，富國強(qiáng)民的理想，同時(shí)也包含著中華文化中一帆風(fēng)順的寓意。商標(biāo)分為綠、紅、藍(lán)、黑四種顏色，用以區(qū)別產(chǎn)品的不同等級。該商標(biāo)曾經(jīng)獲得1926年美國費(fèi)城商標(biāo)博覽會(huì)榮譽(yù)獎(jiǎng)。

鴉片戰(zhàn)爭后，西方列強(qiáng)妄想控制中國的商標(biāo)注冊制度，英國人赫德代擬了《商標(biāo)試辦章程》，并由外國人控制的海關(guān)所執(zhí)行該章程。但中國商人一直積極維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)利益，在商標(biāo)注冊和保護(hù)方面與一些外國不法商人展開了激烈的斗爭。光緒三十三年，德國啤酒在天津的美國代理商永康洋行投訴天津松盛啤酒廠所產(chǎn)啤酒商標(biāo)與其雷同，并在《大公報(bào)》上刊發(fā)聲明，詆毀松盛啤酒的聲譽(yù)。松盛啤酒廠用證據(jù)證明兩種商標(biāo)的不同，此案最終以美商敗訴而告終。除此之外還有名牌汽水打假訴訟、榨油機(jī)專利設(shè)計(jì)訴訟、肥皂外觀雷同糾紛等著名案例，這些斗爭在一定程度上保護(hù)了當(dāng)時(shí)弱小的中國近代民族工業(yè)。而后的民國政府也頒布過一些商標(biāo)法令，但多為一紙空文，注冊商標(biāo)大多是外國商標(biāo)，當(dāng)然也有一些民族工業(yè)品牌商標(biāo)，如“抵羊”牌毛線，“鐘”牌毛巾被單。