“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟吉林省

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 10:13:00　　瀏覽：3553

一枚商標(biāo)的意義究竟是什么？答案或許很多。

但有一點卻是明確的，按照不完全統(tǒng)計，

近兩年全省馳名著名商標(biāo)企業(yè)總計實現(xiàn)的產(chǎn)值約占全省生產(chǎn)總值的40%。

它已經(jīng)不折不扣地成為吉林經(jīng)濟的名片，一張帶領(lǐng)吉林經(jīng)濟快速發(fā)展的名片。

企業(yè)聲音：信字撐起“東北酒王”

“無論是一個人、一個企業(yè)，還是一個社會，最重要的，是講誠信。”從業(yè)20多年，白山方大集團董事長寧鳳蓮深切地體會到，誠信對于一個企業(yè)的作用。

在2009年，省人代會期間，她向大會提交了一份《關(guān)于設(shè)立吉林企業(yè)誠信基金的建議》。“誠信基金不是隨口說說，必須說到做到，我們企業(yè)拿出20萬元放在吉林省消費者協(xié)會，如果消費者在白山方大的店面內(nèi)買到一瓶有疑問的酒，經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定是假的，消協(xié)可以給消費者先行賠付：消費者拿著發(fā)票直接到消費者協(xié)會取錢，假一賠十。”

的確，誠信，是企業(yè)的生存之本。也正是憑借20多年間銷售600多萬箱中國名酒及系列產(chǎn)品，沒有一瓶假酒，沒有一例投訴的成績，寧鳳蓮從名不見經(jīng)傳的糖酒公司老總，成長為享譽東北大地的“東北酒王”，而白山方大集團也因此榮獲全國酒類流通領(lǐng)域的唯一一枚中國馳名商標(biāo)。

專家說法：誠信是品牌的根基

對此，北京飛創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)公司陳鴻飛曾經(jīng)表示，企業(yè)缺乏誠信就沒有根基，品牌是一個承諾。

陳鴻飛表示，企業(yè)的創(chuàng)新是一個永恒的話題。企業(yè)都把創(chuàng)新工程作為自己發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。但是，企業(yè)如果只有創(chuàng)新，沒有誠信，那么這個企業(yè)就叫無本之木，就沒有根基。

品牌是一個什么樣的概念呢？簡單來說，品牌的擁有者對品牌應(yīng)該是一個責(zé)任、一個誠信，或者說是一個承諾。這是從企業(yè)的角度講。

從消費者選擇品牌的方面來講，這是老百姓對你的認(rèn)知、喜好以及對你之于他承諾的兌現(xiàn)。所以，誠信在談到品牌發(fā)展和品牌塑造時，是最核心、最重要的一個問題。

成績斐然：“小”商標(biāo)創(chuàng)造“大”經(jīng)濟

當(dāng)然，依靠誠信建立品牌的企業(yè)并不在少數(shù)。

曾有學(xué)者表示，商標(biāo)的多少、品牌經(jīng)濟的發(fā)展水平，已成為城市綜合實力和區(qū)域經(jīng)濟實力的象征。然而在市場中，象征意義背后蘊藏的實質(zhì)才是關(guān)注的焦點，那么，吉林省的商標(biāo)品牌在全省經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和綜合競爭力提高中發(fā)揮了哪些重要作用呢？

吉林省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，簡單地用數(shù)字舉例：在吉林省的馳名商標(biāo)中，中國第一汽車集團運用品牌集聚效應(yīng)，已擁有分公司5個、全資子公司6個、控股子公司4個，資產(chǎn)總額2137億元，成為國內(nèi)最大的汽車企業(yè)集團，入選世界最大500家公司，“一汽”品牌價值高達983億元。吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司借助“洮兒河”馳名商標(biāo)的影響力，開發(fā)新品“原生態(tài)”酒，進而邁入高端白酒市場。吉林省阿滿食品有限公司等企業(yè)成功進行無形資產(chǎn)運作，通過商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款1.8億元。馳名著名商標(biāo)企業(yè)已經(jīng)成為吉林省經(jīng)濟發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。2011年，占全省各類市場主體總量萬分之八的馳名著名商標(biāo)企業(yè)合計實現(xiàn)產(chǎn)值4451.9億元，約占全省生產(chǎn)總值的42.3%。

而在市場中，全省使用地理標(biāo)志商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品普遍高出20%-90%。“雙陽梅花鹿”注冊地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，鹿茸產(chǎn)品價格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸納從業(yè)人員5.8萬，增長了14%，人均收入由1500元增長到3800元。“扶余四粒紅花生”地理標(biāo)志商標(biāo)的有效宣傳，帶動了扶余花生市場的繁榮。三井子鎮(zhèn)作為主要集散地，全鎮(zhèn)為市場提供服務(wù)的運輸車輛近3000臺，飯店旅店65家，從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人，收購?fù)具_7000多人。

從無到有：吉林企業(yè)年商標(biāo)申請量破萬

的確，商標(biāo)是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略資源，更是一張吉林經(jīng)濟的名片。

省工商局劉景平副局長就曾表示，商標(biāo)品牌對于增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力、保障改善民生、推動建立社會誠信體系、促進經(jīng)濟社會發(fā)展都具有十分重要的積極作用。

據(jù)了解，截至目前，全省中國馳名商標(biāo)數(shù)量達到了84件，在全國排位躍升至第16位；全省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊從無到有，增至26件；吉林省著名商標(biāo)總數(shù)增至740件；查處各類商標(biāo)侵權(quán)假冒案件1818件；截至2012年6月末，全省注冊商標(biāo)數(shù)量達到53842件，連續(xù)5年保持10％以上的增速。

而五年來，每年都有超過200家企業(yè)踴躍申報吉林省著名商標(biāo)的認(rèn)定，全省商標(biāo)注冊申請量每年保持10%以上的速度增長，2011年歷史性地突破了1萬件大關(guān)，達到10937件，比2010年增長23.5%。今年6月末，全省有效注冊數(shù)量達到53842件，比2007年末增長70.1%。目前，吉林省著名商標(biāo)總數(shù)較2007年末增長了93％。

未來五年： “吉林名片”將超過8萬件

當(dāng)然，這并不是結(jié)局。近日，記者在吉林省工商局召開的新聞發(fā)布會上獲悉，為促進我省經(jīng)濟發(fā)展，改善和保障民生，2013年我省將出臺保障民生十件實事，其中“商標(biāo)興企”就成為今年吉林工作的重點之一。

按照要求，今年將繼續(xù)提高我省品牌對經(jīng)濟的貢獻力，提高商標(biāo)品牌意識，打造知名吉林品牌服務(wù)，努力實現(xiàn)全省有效注冊商標(biāo)總量突破6萬件，中國馳名商標(biāo)達到100件，吉林省著名商標(biāo)總量達到1000件，地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)達到30件，實現(xiàn)打造更多知名企業(yè)之目的。

未來五年，全省每年度申請商標(biāo)注冊數(shù)量力爭保持在10000件以上，核準(zhǔn)注冊商標(biāo)數(shù)保持在5000件以上。到2017年，全省注冊商標(biāo)總數(shù)達到8萬件，法人企業(yè)商標(biāo)擁有率達到50%以上。