如何從貼牌做到品牌公司！品牌

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-19 08:09:00　　瀏覽：6225

如今國內不少服裝企業(yè)出口單銳減，經營出現(xiàn)困難，傳統(tǒng)服裝企業(yè)該如何改變傳統(tǒng)營銷模式？中山市海迪服飾有限公司（原名中山華英服飾公司）總經理曹倚日前以自身企業(yè)利用電子商務為案例，向記者講述了一個傳統(tǒng)服裝企業(yè)由“貼牌”到“品牌”的突圍新路。“用得好，企業(yè)市場得到拓展，用得不好，投入錢卻打了水漂。”曹倚說，對傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說，前期用好阿里巴巴、淘寶等電子商務平臺也是不錯的選擇。據了解，海迪服飾以前主要以“貼牌”為主，經過多年的發(fā)展之后，去年開始經營自己的服裝品牌。“現(xiàn)階段我們是‘貼牌+品牌’兩條腿走路，前期還將持續(xù)一段時間的‘貼牌養(yǎng)品牌’的路子。”

據介紹，服裝既是傳統(tǒng)產業(yè)又是時尚產業(yè)，作為時尚產業(yè)就需要不斷地進行創(chuàng)新。該企業(yè)專門投資成立了品牌專屬的水洗廠、織布廠和加工廠，組建專業(yè)的品質管理團隊，狠抓產品質量，還成立了專業(yè)的品牌營銷服務團隊。

“傳統(tǒng)的服裝企業(yè)有單就擴廠，沒訂單就精減的辦法，這樣企業(yè)容易被國外客戶牽著鼻子走。”

曹倚告訴記者，為了避免這種情況，他們企業(yè)就采取充分利用電子商務反映的情況，有效的“調單”。一方面，如果訂單多，自己企業(yè)忙不過來，就適當?shù)胤职l(fā)給合作的企業(yè)去做；另一方面，根據不同區(qū)域的市場銷售情況，進行區(qū)域調配，避免貨物積壓。記者另外采訪了目前國內領先的服裝網-芙仕網（），也是靠電子商務把服裝批發(fā)從線下做到線上的成功案例。也都說明了電子商務助力服裝品牌建設的優(yōu)勢。

為了建立品牌，真正的名牌和強勢品牌，必須為品牌建立一個完整的支持系統(tǒng)。從市場調研、產品開發(fā)設計、品牌和產品定位、廣告投放等全方位為品牌服務，在品牌產品的營銷上要形成內在一致的整合品牌傳播。自相矛盾，會抵消公司為品牌所作的努力，更會毀了品牌的美好聯(lián)想，不知道品牌代表什么——如品牌個性沖突、價值觀多變等。浙江有一個十分著名的品牌，其品牌服裝在一地以2折銷售，這無異于自毀品牌。這樣的服裝品牌——當服裝成為一個人的個性象征時——是不可能真正建立起來的。

品牌延伸是國內品牌運作中普遍應用的策略，但潛在的問題不容忽視。目前浙江服裝品牌在延伸上的主要問題是，品牌延伸太快。在品牌內涵和品牌個性不夠確定的情況下，品牌延伸能不能借品牌業(yè)已建立的信譽、地位和消費者的好感，惠及延伸產品是值得懷疑的。這是其一。其次，由于品牌內在的不確定性，品牌延伸對品牌的影響也難以評估。因此，我們認為浙江服裝企業(yè)在品牌延伸時，對品牌的內含、價值觀和個性應進行深入分析和界定，一是在主打的品牌產品上凸現(xiàn)和強化品牌的附加價值和獨特的品牌個性，讓品牌與具體的產品特征脫鉤；然后就意欲延伸的產品對品牌的影響進行分析評估，再做出延伸與否的決策。絕對不能把什么產品都往品牌里面裝。

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