商標(biāo)廣告齊助力,打造名優(yōu)土特產(chǎn)姜堰

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:44:00　　瀏覽：3850

中國渭南網(wǎng)12月2日新聞?lì)l道消息：在首屆溱湖籪蟹節(jié)暨名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)上，市民張小姐說，家里要來上海客人，客人早就從廣告上知道了溱湖籪蟹，特意讓她多買點(diǎn)。

“多虧了工商部門的指導(dǎo)，幫助我打出了商標(biāo)品牌和廣告宣傳兩張王牌。”姜堰市阿林水產(chǎn)養(yǎng)殖專業(yè)合作社總經(jīng)理吳根林介紹，他這次帶來了公司的主打產(chǎn)品“阿林”牌籪蟹和“梅花”甲魚參展，今年螃蟹豐收，雖然價(jià)格比去年下降20%，但利潤卻同比增長了43%。

工商部門幫助合作社申請(qǐng)注冊(cè)了“阿林”商標(biāo)后，又提出了加大廣告投入力度的建議。廣告引發(fā)了連鎖效應(yīng)，前來公司洽談業(yè)務(wù)的客商增長了兩倍，銷售額也直線上升，從之前的450萬元達(dá)到如今的1100多萬元。今年還成功開拓了海陵、高港等地市場(chǎng)，連開了4家經(jīng)銷店。

“過去由于不注重品牌、不注重宣傳，我們吃了很多虧。”姜堰市溱湖籪蟹養(yǎng)殖有限公司負(fù)責(zé)人談起發(fā)展歷程不無感慨。他介紹，過去的溱湖籪蟹低價(jià)賣到無錫，貼上別人的品牌，身價(jià)立馬就翻了幾個(gè)跟頭。

品牌宣傳的缺失，使溱湖籪蟹只能淪為品牌產(chǎn)品的“替身”。為此，姜堰工商局指導(dǎo)地方特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)全力實(shí)施品牌廣告宣傳戰(zhàn)略，打響了姜堰土特產(chǎn)品牌戰(zhàn)。

在姜堰，大多數(shù)土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的電子媒體和電視媒介廣告多由泰州、揚(yáng)州、蘇州等地的廣告公司專門制作并代理發(fā)布。與之相反，當(dāng)?shù)貜V告企業(yè)很難承接高質(zhì)量的業(yè)務(wù)。江蘇博越國際傳媒有限公司總經(jīng)理丁榮介紹：“光做姜堰土特產(chǎn)的戶外廣告這一項(xiàng)，就有20多家外地廣告公司競(jìng)爭(zhēng)，真可謂‘僧多粥少’!”

姜堰300多家土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)有240多家需要做電子畫冊(cè)和平面畫冊(cè)，經(jīng)過工商部門的牽線搭橋，當(dāng)?shù)貜V告企業(yè)憑實(shí)力分得了一塊蛋糕。“就平面畫冊(cè)這一項(xiàng)業(yè)務(wù)，從設(shè)計(jì)創(chuàng)意到成品，可以賺取近10%的純利潤。”丁榮說。

該局指導(dǎo)廣告協(xié)會(huì)舉辦廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)班，采取走出去、請(qǐng)進(jìn)來的方式輪訓(xùn)了100余人次。組織廣告公司參加各級(jí)層次的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽3次，獲獎(jiǎng)數(shù)居于泰州四市三區(qū)之首。該局還安排廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人和學(xué)員到各類展銷會(huì)見世面、長見識(shí)，提高整體素質(zhì)。博越廣告公司如今更是以技術(shù)優(yōu)勢(shì)成功聯(lián)手南京某廣告公司，共同開發(fā)網(wǎng)站設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，深受土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)歡迎。

近年來，姜堰工商部門指導(dǎo)注冊(cè)與姜堰土特產(chǎn)有關(guān)的注冊(cè)商標(biāo)已有近百件。“溱湖八鮮”、“王五牛肉”、“麻石鋪”系列等土特產(chǎn)商標(biāo)品牌借助強(qiáng)勢(shì)的廣告宣傳，在全省乃至全國的知名度越來越高。

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