“牌子”香 市場旺——溫嶺品牌建設實踐溫嶺

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 07:39:00　　瀏覽：3193

浙江在線11月30日訊

數(shù)十年經(jīng)濟指標的起伏中，溫嶺的企業(yè)家、個體戶們個個練就了一身搏擊風浪的本領，問及訣竅，“牌子”兩字常被人提及。

　　“牌子”是溫嶺方言，指的是商品的口碑、品牌。在溫嶺商人的眼里，做好產(chǎn)品質(zhì)量，讓“牌子”香起來，才能不斷創(chuàng)造效益，保持發(fā)展活力。

　　今年1-11月份，溫嶺全市商標申請數(shù)3180件，注冊數(shù)2318件，累計注冊商標已達21000件，均居臺州市各縣(市、區(qū))第一。在每隔兩年評選一次，由中華商標協(xié)會發(fā)布的“2010中國商標發(fā)展百強縣”榜單上，溫嶺市位居全國百強縣第16名。

　　品牌帶來了企業(yè)效益

　　浙江新界泵業(yè)股份有限公司是品牌的受益者之一。

　　2011年11月，經(jīng)行政認定，公司的“新界牌”被評為中國馳名商標。隨之而來的是銷售額大幅度增長。今年1至9月份，這家上市公司已實現(xiàn)主營收入7.07億元，這一數(shù)據(jù)與去年全年的7.6億元基本持平。

　　數(shù)據(jù)的背后，是企業(yè)與當?shù)卣畬ζ放平ㄔO的不懈努力。“近5年來，溫嶺市政府及各鎮(zhèn)(街道)用于品牌獎勵的獎金已達720多萬元。”溫嶺市工商行政管理局局長劉豐告訴記者。除了資金扶持，該市前后共開展了7屆著名商標認定工作，認定溫嶺市著名商標144件，并從中選出具備競爭優(yōu)勢的企業(yè)，列入“品牌梯隊”培育。

　　為了讓“品牌”影響力更大，當?shù)貙ｉT撥出60萬元，篩選了15家品牌企業(yè)，開展集中宣傳推介工作。

　　“十八大報告中提出，要健全現(xiàn)代市場體系，加強政策手段機制化建設。我們正是通過品牌培育，來推動這一目標實現(xiàn)。”劉豐說。

　　品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場

　　“構建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系。”十八大報告中提及的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，已經(jīng)在溫嶺得到了生動實踐，關鍵詞仍是“品牌”兩個字。

　　位于溫嶺市塢根鎮(zhèn)的合興禽業(yè)發(fā)展有限公司，其“圓溜溜”烏骨雞蛋品牌近日申報成功浙江省著名商標。這家公司依托于溫嶺市興合禽業(yè)合作社，帶動周邊600多農(nóng)戶從事白毛烏骨雞生產(chǎn)經(jīng)營，用品牌打開銷路，走的正是集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結合的路子。

　　這種商標、農(nóng)戶、合作社(公司)“三合一”的生產(chǎn)經(jīng)營模式，已被全面推廣，并成功扶持出玉麟西瓜、花塢草雞等農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)值已占到當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)值的30%。

　　品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場，也讓當?shù)剞r(nóng)民富了起來。

　　 “大品牌”打造大市場

　　單獨的品牌培育，已經(jīng)無法跟上溫嶺飛速發(fā)展的市場經(jīng)濟，當?shù)貙⒀酃馔断蛄烁h處。溫嶺的城北街道，擁有超過1500家鞋業(yè)企業(yè)，目前，“石粘鞋業(yè)”集體商標的創(chuàng)建工作正在開展。

　　與城北街道毗鄰的澤國鎮(zhèn)，“澤國鞋業(yè)”的集體商標創(chuàng)建正在開展之中，以推動鞋企抱團發(fā)展。至于溫嶺市另一個支柱產(chǎn)業(yè)泵與電機業(yè)，早在2010年，就通過“溫嶺水泵”的“浙江區(qū)域名牌”申報。

　　與“大品牌”創(chuàng)建工作相匹配的，是一系列優(yōu)惠政策。吸納行業(yè)內(nèi)的規(guī)模上企業(yè)，建設品牌基地，對使用集體商標和浙江省商標品牌基地稱號的，按包裝物廣告費用的20%給予獎勵。

　　溫嶺正在通過“大品牌”建設，達到基地品牌和企業(yè)個性化品牌同步提升的雙贏效果。

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