“牌子”香 市場(chǎng)旺——溫嶺品牌建設(shè)實(shí)踐溫嶺

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:39:00　　瀏覽：3540

浙江在線11月30日訊

數(shù)十年經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的起伏中，溫嶺的企業(yè)家、個(gè)體戶們個(gè)個(gè)練就了一身搏擊風(fēng)浪的本領(lǐng)，問(wèn)及訣竅，“牌子”兩字常被人提及。

　　“牌子”是溫嶺方言，指的是商品的口碑、品牌。在溫嶺商人的眼里，做好產(chǎn)品質(zhì)量，讓“牌子”香起來(lái)，才能不斷創(chuàng)造效益，保持發(fā)展活力。

　　今年1-11月份，溫嶺全市商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)3180件，注冊(cè)數(shù)2318件，累計(jì)注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)21000件，均居臺(tái)州市各縣(市、區(qū))第一。在每隔兩年評(píng)選一次，由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)商標(biāo)發(fā)展百?gòu)?qiáng)縣”榜單上，溫嶺市位居全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣第16名。

　　品牌帶來(lái)了企業(yè)效益

　　浙江新界泵業(yè)股份有限公司是品牌的受益者之一。

　　2011年11月，經(jīng)行政認(rèn)定，公司的“新界牌”被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)。隨之而來(lái)的是銷售額大幅度增長(zhǎng)。今年1至9月份，這家上市公司已實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入7.07億元，這一數(shù)據(jù)與去年全年的7.6億元基本持平。

　　數(shù)據(jù)的背后，是企業(yè)與當(dāng)?shù)卣畬?duì)品牌建設(shè)的不懈努力。“近5年來(lái)，溫嶺市政府及各鎮(zhèn)(街道)用于品牌獎(jiǎng)勵(lì)的獎(jiǎng)金已達(dá)720多萬(wàn)元。”溫嶺市工商行政管理局局長(zhǎng)劉豐告訴記者。除了資金扶持，該市前后共開(kāi)展了7屆著名商標(biāo)認(rèn)定工作，認(rèn)定溫嶺市著名商標(biāo)144件，并從中選出具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，列入“品牌梯隊(duì)”培育。

　　為了讓“品牌”影響力更大，當(dāng)?shù)貙ｉT(mén)撥出60萬(wàn)元，篩選了15家品牌企業(yè)，開(kāi)展集中宣傳推介工作。

　　“十八大報(bào)告中提出，要健全現(xiàn)代市場(chǎng)體系，加強(qiáng)政策手段機(jī)制化建設(shè)。我們正是通過(guò)品牌培育，來(lái)推動(dòng)這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。”劉豐說(shuō)。

　　品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)

　　“構(gòu)建集約化、專業(yè)化、組織化、社會(huì)化相結(jié)合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。”十八大報(bào)告中提及的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，已經(jīng)在溫嶺得到了生動(dòng)實(shí)踐，關(guān)鍵詞仍是“品牌”兩個(gè)字。

　　位于溫嶺市塢根鎮(zhèn)的合興禽業(yè)發(fā)展有限公司，其“圓溜溜”烏骨雞蛋品牌近日申報(bào)成功浙江省著名商標(biāo)。這家公司依托于溫嶺市興合禽業(yè)合作社，帶動(dòng)周邊600多農(nóng)戶從事白毛烏骨雞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，用品牌打開(kāi)銷路，走的正是集約化、專業(yè)化、組織化、社會(huì)化相結(jié)合的路子。

　　這種商標(biāo)、農(nóng)戶、合作社(公司)“三合一”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，已被全面推廣，并成功扶持出玉麟西瓜、花塢草雞等農(nóng)產(chǎn)品品牌。目前，品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)值已占到當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)值的30%。

　　品牌帶旺了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，也讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民富了起來(lái)。

　　 “大品牌”打造大市場(chǎng)

　　單獨(dú)的品牌培育，已經(jīng)無(wú)法跟上溫嶺飛速發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，當(dāng)?shù)貙⒀酃馔断蛄烁h(yuǎn)處。溫嶺的城北街道，擁有超過(guò)1500家鞋業(yè)企業(yè)，目前，“石粘鞋業(yè)”集體商標(biāo)的創(chuàng)建工作正在開(kāi)展。

　　與城北街道毗鄰的澤國(guó)鎮(zhèn)，“澤國(guó)鞋業(yè)”的集體商標(biāo)創(chuàng)建正在開(kāi)展之中，以推動(dòng)鞋企抱團(tuán)發(fā)展。至于溫嶺市另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)泵與電機(jī)業(yè)，早在2010年，就通過(guò)“溫嶺水泵”的“浙江區(qū)域名牌”申報(bào)。

　　與“大品牌”創(chuàng)建工作相匹配的，是一系列優(yōu)惠政策。吸納行業(yè)內(nèi)的規(guī)模上企業(yè)，建設(shè)品牌基地，對(duì)使用集體商標(biāo)和浙江省商標(biāo)品牌基地稱號(hào)的，按包裝物廣告費(fèi)用的20%給予獎(jiǎng)勵(lì)。

　　溫嶺正在通過(guò)“大品牌”建設(shè)，達(dá)到基地品牌和企業(yè)個(gè)性化品牌同步提升的雙贏效果。

文章標(biāo)簽:  品牌