商標品牌戰(zhàn)略面臨的難題及破解之策商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 07:03:00　　瀏覽：4120

實施商標品牌戰(zhàn)略，是提升企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)健康、快速的發(fā)展的重要途徑。筆者認為，工商部門當務之急，應采取相應措施，著力破解“三大難題”。

　　難題之一：認識不到位。

　　對策：充分認識實施商標品牌戰(zhàn)略的重要性、必要性，通過廣泛開展“商標發(fā)展服務突擊月”、“商標戰(zhàn)略宣講鄉(xiāng)鎮(zhèn)行”等活動，積極開展大走訪活動，主動扶持民營企業(yè)盤大做強，想企業(yè)之所想，幫企業(yè)之所幫，針對企業(yè)融資難的問題，篩選具有一定生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，產(chǎn)品質(zhì)量好、信譽佳，品牌影響力較大，需要擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模的企業(yè)，深入調(diào)研，及時掌握生產(chǎn)經(jīng)營狀況，幫助分析研判市場前景，策劃有效利用商標品牌無形資產(chǎn)，通過主動牽頭搭橋，召開銀企洽談會，促成商標專用權(quán)質(zhì)押貸款，讓企業(yè)的無形資產(chǎn)變成“真金白銀”。

　　難題之二：企業(yè)無品牌。

　　對策：工商干部要增強商標發(fā)展意識、商標戰(zhàn)略意識和商標保護意識，積極當好商標品牌戰(zhàn)略的宣傳員、調(diào)研員和輔導員，通過加大宣傳力度、樹立先進典型、創(chuàng)新行政指導、加強政策扶持等形式，培養(yǎng)企業(yè)商標戰(zhàn)略意識，擴大注冊商標覆蓋面，建立“商標數(shù)據(jù)庫”，為實施商標助企找準切入點。對使用未注冊商標企業(yè)的，通過上門服務、品牌戰(zhàn)略的宣講等各種形式，指導他們做好商標申請準備工作，提供跟蹤服務，幫助企業(yè)將未注冊商標變?yōu)?a href="http://rvmg.cn/" target="_blank">注冊商標；充分發(fā)揮政府獎勵政策的扶持作用，采取定人定企、跟蹤服務的辦法，積極輔導一批發(fā)展勢頭好、后勁足、效益好的企業(yè)，爭創(chuàng)馳名、著名、知名商標，切實抓好商標發(fā)展梯隊建設，實現(xiàn)商標發(fā)展戰(zhàn)略的可持續(xù)發(fā)展，增強企業(yè)的綜合競爭力。

　　難題之三：創(chuàng)建沒辦法。

　　對策：對照創(chuàng)建標準找不足、找差距，并結(jié)合實際，定目標、訂措施。通過 “一套完整的創(chuàng)建資料”、“一份可行的創(chuàng)建方案”、“一個運作的創(chuàng)建機制”、“一項科學的創(chuàng)建理論”的“四個一”創(chuàng)建體系；通過“進企業(yè)、進商場、進社區(qū)”活動，宣傳商標法律法規(guī)政策，宣傳知名商標、著名商標、馳名商標的爭創(chuàng)條件，引導企業(yè)走自主創(chuàng)牌之路；通過開展日常監(jiān)管及大走訪，利用網(wǎng)絡平臺實行零距離服務，及時解決企業(yè)發(fā)展創(chuàng)牌過程中遇到的實際困難和問題，搭建商標興企平臺。通過選擇符合“三名商標”申報條件以及有發(fā)展“三名商標”意愿的企業(yè)，將其納入培育庫，實行“點對點”跟蹤指導，提高企業(yè)市場競爭力。通過建立健全保護名錄，建立品牌保護聯(lián)絡員制度，進一步加大對商標侵權(quán)案件的查處力度，鞏固“雙打”成果，加強對馳名商標、著名商標的保護。同時，依靠政府、搭建平臺。在創(chuàng)建過程中，工商部門要向黨委、政府獻言獻策，為企業(yè)商標申請注冊搭建政策扶持平臺，以促進轄區(qū)商標發(fā)展壯大。

文章標簽:  商標品牌