奢侈品商最新策略：賭注無商標(biāo)市場標(biāo)識(shí)
來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 10:52:00 瀏覽：2704
中國消費(fèi)者似乎開始不再那么看重奢侈品那分外“耀眼”的品牌標(biāo)識(shí)了。
零售顧問們說，中國奢侈品消費(fèi)者的口味正在發(fā)生改變，他們開始把目光投向那些不會(huì)讓人感覺是赤裸裸炫富的產(chǎn)品。
“擁有標(biāo)識(shí)顯眼的奢侈品對中國消費(fèi)者來說已經(jīng)不酷了。”時(shí)尚潮流預(yù)測公司Stylesight的首席執(zhí)行長博伯(Frank Bober)說。
奢侈品巨頭們已意識(shí)到這一點(diǎn)，并正就這一變化展開一場“賭博”。
無標(biāo)識(shí)產(chǎn)品在古馳中
所占比重已急升至23%
意大利時(shí)裝品牌喬治·阿瑪尼集團(tuán)(Giorgio Armani SpA)的特許經(jīng)營及公關(guān)主管曼科內(nèi)(Fabio Mancone)說，該公司眼下推出了設(shè)計(jì)更簡潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標(biāo)識(shí)的襯衫和手袋。
不僅是喬治·阿瑪尼，古馳也在作出一些變化。
古馳(Gucci Group)營銷和公關(guān)總監(jiān)特里弗斯(Robert Triefus)說，該公司在中國內(nèi)地52家門店里擺放更多的是皮具產(chǎn)品，包括經(jīng)典的鞋子、竹節(jié)柄手袋和休閑中性的賈姬包等，“這樣做是希望中國有錢人會(huì)被這些低調(diào)材質(zhì)的產(chǎn)品所吸引。”相比印有顯赫標(biāo)識(shí)、以前在中國一直最為暢銷的帆布和棉質(zhì)服飾，這些產(chǎn)品往往價(jià)格更高。以用蟒蛇皮制成的賈姬包為例，其在古馳英文官網(wǎng)上售價(jià)為6000美元。
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