北麗橋、秀水兜……嘉興一批老地名將變身為商標(biāo)地名

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 09:26:00　　瀏覽：2895

北麗橋、秀水兜……這些老嘉興人耳熟能詳?shù)牡孛锌赡艹蔀樯虡?biāo)。昨天，記者從南湖區(qū)工商分局了解到，月河街區(qū)及周邊的一些老地名已經(jīng)被一家企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)成商標(biāo)，申請(qǐng)已被國家商標(biāo)總局受理。

一口氣注冊(cè)了9個(gè)商標(biāo)

申請(qǐng)注冊(cè)這些老地名做商標(biāo)的公司叫“嘉興市新嘉資產(chǎn)經(jīng)營中心”。這家公司這次一共申請(qǐng)注冊(cè)了牌樓頭、北麗橋、杉青閘、秀水兜、蒲鞋弄（注：地名應(yīng)為蒲鞋弄，但該公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)為浦鞋弄）、飲馬河、壇弄、中基路8個(gè)嘉興老地名為商標(biāo)。此外，“一樂園”這一老嘉興餐飲名店、堪稱老嘉興地標(biāo)性的地點(diǎn)也在申請(qǐng)注冊(cè)之列。

這些商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè)類別主要集中在第41類和第43類，也就是娛樂、文體活動(dòng)、餐飲、住宿等領(lǐng)域。該公司負(fù)責(zé)人邵甫清告訴記者：“這與月河街區(qū)的整體商業(yè)氛圍及定位是一致的。”

心中有一幅老地圖

你還記得這些老地名嗎？它們?cè)诘貓D上的哪個(gè)位置？可能許多老嘉興人也需要想一想。值得一提的是，這些老地名的故事也相當(dāng)精彩。

壇弄、中基路、蒲鞋弄都能在地圖上找到，它們就在月河街區(qū)里。秀水兜也在月河街區(qū)里，大致位置是現(xiàn)在的月河客棧附近。南湖區(qū)史志工作委員會(huì)主任董雄說，秀水兜本來是一條河的名字，后來變成了一條弄堂的名字。再后來嘉興水質(zhì)變差，附近居民取諧音，叫那里“臭水溝”。

“一樂園”本來是老嘉興的餐飲名店，菜的特色是徽菜和禾幫菜相結(jié)合，最出名的兩道菜是煮干絲和紅燒魚尾?，F(xiàn)在月河街區(qū)里也開了一家餐館叫一樂園，但不知口味是否能回歸當(dāng)年。

董雄說，8個(gè)地名中的另外4個(gè)不在月河街區(qū)里。牌樓頭在嘉禾北京城的中間位置，以前是一個(gè)輪船碼頭。據(jù)他回憶，當(dāng)時(shí)這里并沒有一座很像樣的牌樓，所以“牌樓頭從來都不是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)地名，只是老百姓口頭叫叫且心中清楚的地方”。

北麗橋現(xiàn)在仍然矗立。嘉興杉青閘是古代京杭大運(yùn)河上控制水流的重要水利設(shè)施。只是閘已不在，而路名猶存，名為“杉青閘路”，在落帆亭邊上。

飲馬河的地名現(xiàn)在還在用。23路（下行）公交車從秀洲區(qū)行政中心開往陽光小區(qū)方向，在“建國南路”和“嘉禾北京城”兩站之間的公交站就叫“飲馬河”。也許每個(gè)老地名的背后都有故事，比如飲馬河，傳說中就在吳越爭(zhēng)霸之戰(zhàn)的飲戰(zhàn)馬處。另外還有傳說，這里是由北進(jìn)城的必經(jīng)之處，戰(zhàn)馬一般都會(huì)在此喝水。

老地名商標(biāo)的價(jià)值

老地名商標(biāo)的號(hào)召力首先指向地道的禾城人，特別是對(duì)這些地名有所耳聞的中老年嘉興人。

上世紀(jì)初，蒲鞋弄有一家很有名氣的茶樓。后來月河街區(qū)招商過程中，有人在蒲鞋弄開了一家茶館，店名取了其他名字，茶客寥寥。后經(jīng)高人指點(diǎn)，店名改作“蒲鞋弄茶館”，生意立刻好轉(zhuǎn)。

邵甫清說：“這個(gè)例子告訴我們老地名商標(biāo)的價(jià)值，以后落戶月河街區(qū)的商家也應(yīng)該有這種品牌意識(shí)。”

“注冊(cè)這批老地名做商標(biāo)，一方面是為了防止被人搶注，避免在嘉興叫得響的品牌流失，另一方面，我也希望商戶能講得出老地名的故事，挖掘老地名中包含的文化底蘊(yùn)。這樣的商戶不是賣產(chǎn)品，而是上升到更高檔次的賣文化，讓來月河街區(qū)旅游的人覺得有意思，樂于消費(fèi)。”邵甫清認(rèn)為，重塑地名商標(biāo)的文化現(xiàn)場(chǎng)對(duì)于開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)意義重大。

延伸閱讀

事實(shí)上，地名商標(biāo)早在10年前就引起了很多人的關(guān)注。小編上網(wǎng)查詢得知，香港居民李隆豐從2001年開始“瘋狂”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，至2009年8月已持有10多個(gè)品牌的商標(biāo)注冊(cè)證書，其申請(qǐng)注冊(cè)的品牌有20多個(gè)36類。李隆豐申請(qǐng)注冊(cè)和持有的商標(biāo)大多數(shù)與海南地名有關(guān)，有“海棠灣”、“東郊椰林”、“銅鼓嶺”、“香水灣”等知名景區(qū)景點(diǎn)，連海口的“新埠島”也被他搶注，其自稱持有的注冊(cè)商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)數(shù)億元。

此外，紹興、河南等地也屢次發(fā)生風(fēng)景名勝區(qū)名字被搶注成商標(biāo)的事，而搶注的人幾乎都來自外省市。

根據(jù)《商標(biāo)法》，只要不違反國家有關(guān)規(guī)定，任何人都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。資料顯示，目前我國各類旅游景區(qū)景點(diǎn)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)保護(hù)的只有10%，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注。注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)花費(fèi)在2000元左右，而想追回被搶注的商標(biāo)，則要付出很大代價(jià)。商標(biāo)一旦被搶注，被搶注者將面臨三種選擇：放棄商標(biāo)的所有權(quán)、花巨資買回商標(biāo)所有權(quán)、向商標(biāo)權(quán)利人每年交納許可使用費(fèi)。

幸運(yùn)的是，嘉興的地名商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)近年來受到重視，越來越多的老字號(hào)和地名被本地人注冊(cè)成了商標(biāo)。這次申請(qǐng)注冊(cè)老地名為商標(biāo)的人同樣是地道的嘉興人，而且其申請(qǐng)這些地名做商標(biāo)的目的是挖掘老地名背后的故事、重塑文化現(xiàn)場(chǎng)。相信不久的將來，嘉興街頭將會(huì)出現(xiàn)更多以老地名命名的招牌 尚標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng) www.tmtmw.com